抖音近日发现有部分商家、创作者在商品详情页以及以直播、视频形式推广藏红花类商品过程中存在虚假、不实等不规范的宣传行为，恶意误导消费者，侵犯消费者合法权益，扰乱了平台正常的交易秩序。

为保障消费者合法权益，规范平台秩序，维护平台良好的生态环境，自2022年12月29日起，抖音将对违反宣传规范的行为进行专项治理。

请各位商家、创作者自查自纠，约束自身商品发布、推广行为。经发现违规的：

商家将按照《商家虚假宣传实施细则》视违规情节采取商品下架、累积违规积分等处罚措施;

创作者按照《电商创作者违规与信用分管理规则》采取警告、下架违规商品、扣除信用分等处罚措施。

【宣传不规范行为】包括但不限于：

明示或暗示宣传藏红花商品等级(如9A、6A、一级、二级、伊朗*级、特级等);

明示或暗示商品具有“壮阳”“补肾”等无依据的两性相关功效;

宣传商品具有某种规格(大小、长度)，但与实际商品规格不一致;

使用“伊朗进口”等产地描述，但与商品实际产地不一致;

宣传“源头地发货”，但与实际发货地址不一致。

【违规示例】

明示或暗示宣传藏红花商品等级：

宣传的产地描述与商品实际产地信息不一致：

据了解，近日，抖音安全中心发布《关于违规帐号名称信息的专项治理公告》，对问题帐号开展了运营治理行动，严格打击通过昵称、头像、简介和封面，擅自使用相似、相同名称仿冒国家机构、新闻媒体、企事业单位等误导大众的行为。自9月29日起至今，已累计处理相关违规帐号7.1万个。

值得一提的是，此前，快手也发布了关于整治违规帐号名称的最新治理公告。快手为引导账号主体规范帐号运营行为，营造清朗网络空间，平台对互联网用户帐号名称信息违法违规情况进行了严格处理;

包括用户帐号名称中含有低俗用词、擅自关联政府机关如“某地县委、某地部委、某地教育局”等违规情况。自9月29日起12月13日，共处理违规账号名称5.6万个。

抖音巨量千川商品托管赔付规则

为保障抖音商品托管功能在启动初期阶段得到充分探索，促进持续投放，抖音将在商品托管功能探索阶段，实时启动初期自动赔付政策。请各位商家关注以下内容，尤其加粗部分：

一、赔付政策解读

1、赔付维度

赔付将从整体的商品托管计划(以下简称“托管计划”)维度进行计算。

2、赔付时间范围

赔付时间从托管计划的首个广告展示开始之时起计算，至之后的三个自然日的24：00。

举例：广告主在1号10点创建托管计划，11点出现第一个广告展示，赔付时间范围为1号11点~4号24点

3、赔付条件

1)赔付条件：在赔付时间范围内，实际转化成本超过目标转化成本的20%以上，且实际累计转化数>「系统提示的转化数」，系统将对超过目标转化成本20%的部分进行自动赔付。

「系统提示的转化数」将依据如下规则进行计算：

以5000/广告主首次出价后的数值作为基础，依据下述逻辑进行调整

2)调整逻辑：

5000/广告主首次出价后的数值>15，系统提示的转化数取固定值15

5000/广告主首次出价后的数值<10，系统提示的转化数取固定值10

5000/广告主首次出价后的数值在10-15之间，系统提示的转化数以向上取整后的值为准(eg：广告主出价400元，5000/400=12.5，向上取整=13)

3)赔付系统提示：广告主在托管计划创建第5步，完成出价的设置并点击保存后，系统会弹窗如下提示

「冷启动期间如托管计划的实际累计转化数>X(系统提示的转化数)个，且实际转化成本超过目标转化成本的20%以上，系统将对超过目标转化成本20%的部分进行自动赔付」

「系统提示的转化数」将依据如下规则进行计算：

以5000/广告主首次出价后的数值作为基础，依据下述逻辑进行调整

4)调整逻辑：

5000/广告主首次出价后的数值>15，系统提示的转化数取固定值15

5000/广告主首次出价后的数值<10，系统提示的转化数取固定值10

5000/广告主首次出价后的数值在10-15之间，系统提示的转化数以向上取整后的值为准(eg：广告主出价400元，5000/400=12.5，向上取整=13)

5)赔付须知文案：

冷启动期间赔付须知

冷启动期间如托管计划的实际累计转化数>X(系统提示的转化数)个，且实际转化成本超过目标转化成本的20%以上，系统将对超过目标转化成本20%的部分进行自动赔付。请您及时关注赔付期内成本变化。

赔付期间为从托管计划的首个广告展示开始之时，至投放后第三个自然日的24：00。赔付期结束后，如托管计划累计成本过高，系统将自动关停托管计划。

请您务必知悉，如您在赔付期间误操作，将丧失赔付资格，包括但不限于：1)您操作下调托管计划的目标成本;2)赔付期间，单个托管计划同一天修改定向次数超过两次。

4、赔付金额：

赔付周期：自托管计划的首个广告展示开始之时，至之后的4个自然日，作为一个赔付周期。第四个自然日不在赔付时间范围内，仅用于等待转化回传，不统计当日转化数。

赔付金额=实际消耗-目标成本×赔付周期内转化数(包含延迟回传的转化)，托管计划目标成本是用赔付截止日的出价来计算的 。

5、赔付流程

赔付方式：自动结算

赔付流程：每天上午系统计算上一个赔付周期内的金额，系统审核通过后，将赔付金额以赠款方式打入广告主账户，并通过站内信进行通知

二、FAQ：

托管计划预算修改是否会影响赔付生效?不产生影响

赔付生效期间广告主上调目标成本是否会影响赔付生效?不产生影响

赔付期间暂停托管计划是否会影响赔付生效?

如赔付期间的实际转化成本和实际累计转化数满足赔付条件，则将根据赔付规则自动赔付，如暂停后未开启计划，或开启计划但不符合赔付条件，则不进行赔付。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

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