快手电商保健食品类目商品发布规范

2022-06-08|10:09|发布在分类 / 多多运营| 阅读：507

日前，快手电商新增《保健食品类目商品发布规范》公告，该规则将于2022年1月5日生效。

快手电商表示，依据平台商品发布要求，商户在发布食品相关商品时，商品信息需包含：商品名称、规格参数、功能说明等信息。该规则适用于在【食品】-【营养健康】-【保健食品】类目下发布的所有商品。

在商品发布要求上，共分为商品标题发布要求、主图发布要求、商品属性要求以及详情页描述规范四部分。

商品标题发布要求为：中/英文品牌名称(必填)+ 商品主体/品名(必填)+ 商品规格及参数(非必填)+ 商品其他功能功效信息(非必填)。

需要注意的是，商品主体/品名为【保健品批文】核准的产品名称。标题中关于商品规格参数、功效信息的描述必需与《保健食品批准证书》的内容保持一致，标题内容不得违反监管部门关于《保健食品命名规定》、《保健食品命名指南》的具体要求。

商品属性要求上，快手电商称，填写属性时需要正确填写与商品实际情况一致的属性项，同时符合国家相关标准。其中品牌、生产许可证编号、是否进口/产地、保健食品批准文号、外包装保健食品批准文号(图片)、保健食品注册备案文件(图片)、保质期、净含量都为必填项。

详情页描述规范上，商户在发布产品时，需要展示：产品名称、主要原料、保健功能、功效成分/标志性成分及含量、适宜人群、不适宜人群、食用方法及食用量等信息，同时必须展示“本品不得替代药物”类风险提示话术。以上信息须与《保健食品批准证书》所标明的内容一致。

快手电商表示，在产品功能描述上，相关保健功效描述不得虚假宣传;商品描述应当引导消费者合理、适当地使用保健食品，不得出现含有表示产品功效的断言或者保证、含有使用该产品能够获得健康的表述等情形;产品参数展示须明示产品名称、产品号型和规格等。

快手电商违规积分清零通知

近日，快手电商发布公告称，平台将于2022年1月1日00:00:00对在2022年自然年度的累计违规分小于100分的各位商户/带货达人采取“违规积分清零”措施。

具体来说，除2022年度累计违规分已达100分及以上的商户/带货达人之外，其他商户/带货达人的累计违规分均将于2022年1月1日00:00:00清零至0分。

对于2022年度累计违规分已达100分及以上的商户/带货达人，其相应身份下的累计违规分不会被清零，同时该对应身份将被平台永久关闭。

另外，正在执行的违规处理将继续执行，直至处理结束，不受违规分清零的影响。

值得注意的是，快手平台表示，触发扣分的条件是违约单的开具，而所有违规处理都需要一定周期。如果违约单的开具时间是在2022年，则会随着违约单的生效进行扣分。

据了解，昨日，快手正式发布首份《快手私域经营白皮书》。白皮书数据显示，在快手平台，有九成的经营者已经开展了私域经营，78.59%的私域经营者借助平台丰富的私域经营工具赚到了钱。

私域贡献了70%电商的交易额，80%的直播打赏金额，粉丝贡献了超70%的评论，电商复购率超过70%，直播间粉丝贡献的转发、点赞和评论占比高达92%、92%和83%。2022年Q3电商交易总额同比增长86.1%，留咨线索量环比增幅28.06%。

值得一提的是，昨日，在快手生态开放大会上，快手基于数字市井生态和开放共赢的商业理念，结合私域优势及信任经济，推出“一站式开放平台”。同时，快手也正式推出“聚力计划”，为其经营伙伴提供充分支持。此外，快手和美团达成互联互通战略合作。

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