已经五月末了，想必各位购物车里已经塞满各式各样物件的小姐姐们已经迫不及待地想要618活动赶紧到来了吧?今天已经是5月25日了，距离618也就仅仅二十来天的时间，但对于已经做好准备的你们来说，想来是度日如年吧?

不要着急，因为接下来的这个消息，将会使你们惊讶万分!

618活动于5月24日晚8点已经正式开启了，对，你们没有听错，就在昨天晚上8点。好家伙，刚得到这个消息的我顿时直呼好家伙，你这过的是618活动?提前一个月?不知道的还以为你们又开了一个524活动呢。

当然，吐槽归吐槽，但是此次618活动的攻略还是得做的。究竟如何才能在此次活动中使劲薅羊毛呢?仔细研究了一下，发现淘宝此次活动主要的变化就是时间，此前零点抢的预售，这次提前到了晚上八点。

此次薅羊毛的话，要注意的一点就是此次淘宝618活动只有一波预售，预售并交付定金的时间为5月24日至5月31日，还有一点要谨记的是该预售尾款支付时间为6月1日晚上12点半至6月3日，若是未及时预售或者没有交付尾款的，就只能参加品类日与正常的618活动了。一般来讲，预售的价格怎么都会比平时低吧?

此次天猫满减为200-30，淘宝满减为199-20跟1000-50，无需领券，自动满减，也可跨店使用跟叠加。接下来就是极为优惠的薅羊毛活动了，记得不要眨眼喔。

只要你的时间足够多，就一定要参加额外活动获得红包。5折神券、整点抢红包雨活动，瓜分3000万红包等。

618活动期间，每天访问页面，浏览商品，邀请好友等方式都能获得补贴，通过这个补贴金能兑换页面上的红包。同时在5月24日、25日、31日进入预售福袋活动页面，把福袋分享给好友后可获得开奖机会，包含锦鲤大红包618元。

此次的发货时间也有所规定，无特殊情况一定会在付款后48小时内发货，且揽收后24小时会有物流更新记录。

接下来就是京东的活动，羊毛党看好了啊，今年的618活动将以往的活动全部整合为了“百亿购物金”，该活动的开启时间为2022年5月24日至2022年6月20。能不能少花钱，就看诸位在这营销活动中投入多少时间了。

此外，由于今年618活动恰好是京东的18周年，所以此次的京享红包从5月24日开始，上限的金额就并非618了，而是18618!

惊不惊喜?意不意外?一万八千六百一十八!此次恰逢的18周年可谓是让东哥大出血了，希望大家人人都能如愿成为锦鲤吧。

淘宝特价版新增“官方补贴”频道

据《新商业情报NBT》近期观察，「淘特」APP(即淘宝特价版)开启了「官方补贴」活动，形式类似淘宝与拼多多的“百亿补贴”，在首页“猜你喜欢”上方拥有一级入口。参加活动的产品覆盖生鲜、食品、洗护、美妆、家电、母婴、百货和医药等类目，以品牌商品和源头生鲜为主。

淘特是阿里巴巴旗下的C2M零售平台，主要消费人群为三四线城市及乡镇居民。自2022年3月上线后，以极致性价比的白牌厂货为核心供给，在去年12月实现月活破亿。

在今年3月25日的一周年发布会上，阿里巴巴副总裁、C2M事业部负责人汪海(花名：七公)宣布淘特进行战略升级，将围绕吃、穿、用打造最具性价比的综合电商平台。其中，食品生鲜和品牌服饰两大品类成为升级新方向。

此次官方补贴活动就是淘特发力品牌货源的一个体现。以低价补贴作为源头生鲜和品牌特卖产品的锚点，一方面可以降低平台现有用户接触优质货源的门槛，从而建立用户心智，另一方面则借助品牌的信用力获得五环外人群的信任。

由于面向下沉市场，本次官方补贴的商品均在较低价格带内，以50元以下居多，官方补贴力度依据产品单价不同在几元到几十元不等。例如一款名创优品卸妆水，日销价12.5元，官方补贴后售价9.5元。即使是家电类目商品，也多为电风扇、煮蛋器这类不到百元的小型电器，仅有个别大件家电如空调、全自动洗衣机等达到了千元级别。

除了降价补贴，淘特的「官方补贴」还强调“买贵必赔”，活动页面显示，共2万件活动商品受到价格保护，累计监督比价529万次。在其商品详情页的“买贵必赔”的规则解释中，淘特直接点名拼多多：“如发现同一自然日内，该商品的买贵必赔商品页面展示价高于用户在拼多多搜索指定的品牌名称且拼件数已在1万件以上的同款页面展示价，消费者在提交有效凭证的情况下，可申请补偿最高5元红包的服务。”

从品牌货源的引进，到“买贵必赔”的「官方补贴」，淘特的动作都与拼多多高度对标。拼多多曾在2022年推出「百亿补贴」，借大牌彩妆、数码产品等高客单价产品的大额补贴，向一二线城市人群渗透。这一步棋也的确不负众望，直接将人均消费金额从2022年的1551元提升到了2022年年末的2115元。

拼多多也在加速邀请品牌入驻开店，但由于平台的低价属性，不少品牌仍将拼多多视为折扣销售与清货渠道，近日正式入驻拼多多的运动品牌阿迪达斯，就将官方旗舰店命名为「Adidas官方奥莱店」，店铺主海报标有“清仓钜惠”的大字。

淘特上也出现了接近「线上奥莱」定位的品牌折扣店。《新商业情报NBT》发现，此次官方补贴活动中的不少商品都来自品牌在淘特的官方折扣店，如Miniso名创优品、TCL、卫龙食品、amortals尔木萄、超能等品牌均已入驻。

以淘特的超能官方折扣店和天猫的超能官方旗舰店为例进行对比，淘特店的商品数量少于天猫店，同款商品定价也更低，例如119.9元的洗衣凝珠在淘特的定价仅为49.9元。而且，与天猫店动辄十几斤上百元的量贩套装相比，淘特店的商品套装体量普遍较小，价格也均在50元以下。

主打品牌特卖的「线上奥莱」模式，正在成为拼多多与淘特连接品牌资源与下沉市场人群的共同选择。二者的主要消费人群均是下沉市场用户，看似矛盾的“高质低价”是其主要诉求，同时满足“正品”、“低价”为关键词的品牌特卖刚好切中这类需要。

从品牌方需求看，除了销货清仓之外，寻找新增量、满足下沉市场人群的消费需求是趋势选择。森马电商渠道负责人侯莹曾表示，选择淘宝特价版合作，有助于品牌正面形象提升，不必混在既有的泥潭里跟山寨货争先，而是通过特价版实现品牌好货专属直供。

相比于拼多多，淘特在争取品牌资源上有着背靠天猫的天然优势。在一周年升级发布会上，阿里巴巴C2M事业部运营总经理文珠就曾提到，已有几百个品牌在淘特上销售，“阿里巴巴最强的就是品牌资源。”

同样是较低的运营门槛，淘特却能够依托阿里的品牌资源积累与天猫生态的打通，使商家直接平移到淘特进行运营。已有天猫旗舰店的品牌，同时在淘特开店，触达新消费人群之余，不会增加太多运营压力。

《新商业情报NBT》还观察到，淘特的官方补贴与拼多多百亿补贴有着明显差异：拼多多百亿补贴的客单价显著高于淘特官方补贴，动辄几百上千的进口护肤套装与数码产品，在淘特不见踪影，在拼多多上却俯拾皆是。

已经开始卖苹果手机、BOSE音箱和SKII等大牌商品的拼多多，显然不甘于只做品牌的“线上奥莱”。据《晚点LatePost》报道，今年，拼多多将提高品牌GMV占比列入了工作重点。

比起亟需通过借力高价品牌货来向上突破、打开高端市场的拼多多，作为阿里电商矩阵的一部分，淘特似乎能够多一份从容。在本月初的阿里巴巴财报电话会议上，集团董事局主席、CEO张勇提到：“淘宝特价版的价值主张非常清楚，主要服务于对价格比较敏感的消费者。……我们的目标就是形成一个矩阵，从而覆盖各类不同消费者的不同需求。”

在失去“二选一”竞争优势后，阿里开始频繁出台各种各样的商家优惠政策，甚至在最新一期财报中宣布将全部利润用于支持平台商家和投资，以保持自身对品牌的吸引力。淘特的作用在于为品牌商家开辟新消费人群和销售阵地。

正如文珠在淘特一周年升级发布会上所说：“我们希望品牌在阿里集团内部打通从一线到七线、全链路闭环的全域营销数据，与淘宝特价版一起把大牌折扣、大牌商品带到消费者手中，让他们能够用好的价格享受更好的品质。”

包括淘特、淘宝、天猫在内的阿里电商矩阵，将针对不同层级的消费者，为品牌提供对应的出货渠道，覆盖品牌销售全链路，从而帮助品牌商家精准触达每一个潜在消费者。

比起压力重重的拼多多，淘特不需成为新的淘宝或是天猫，而是成为一个可以专心耕耘三四线消费市场、拉拢疏远已久的下沉用户的低价折扣APP。现阶段的淘特只需要专心做好一件事——扎扎实实做线上奥莱。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

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