在京东上开店进行推广的时候，大部分人会选择利用海投来进行推广，但是也有人会选择购物触点来推广，不过很多人都不了解京东触点和京东海投什么区别，有的人开了两种后也不知道是不是重复了，这里就来解答下。

京东触点和海投什么区别?

购物触点主要是付费推荐流量，推荐流量关键词投放是以关键词为基础，只有买家再次搜索某个关键词的时候，广告才会展示，特点是可操作性高、流量大、转化相对比较低。

京东海投是一款可以智能投放广告的工具，支持一键批量投放，为了提高操作效率而设计的。海投是由京东快车全新推出的一种推广方法，它可以给卖家带来更好的推广效果。京东快车海投计划，在技巧上相对会比较简单，也无需商家去进行复杂的推广设置，就可以实现全店铺商品推广。

购物触点投放位置与规则：

购物前特点：曝光量大，转化率相对比较低。

购物前人群：属性人群是店铺人群或者是类目人群成交人群画像，竞品人群是同属性性功能性的竞品人群。

规则：客户对产品没有明显需求，推广费用更便宜一些。

购物中特点：流量精准、转化高。

购物中人群：竞品流量加购人群，产品要比竞品有优势。

规则：对产品需求度有明显加深，尤其是点击率和转化率会高一点，一定要优化主图。

购物后特点：展现量大、点击率低、转化中等。

购物后人群：产品上游人群、产品下游人群。

规则：适合复购率比较高的产品，但点击率会较低。

购物触点常见问题

Q1：购物触点与海投推荐、快车推荐的区别是什么?

A：购物触点、快车推荐和海投推荐的广告资源是一致的。购物触点和快车推荐支持精细化运营，购物触点功能更加丰富，满足更多营销场景;海投推荐为自动化投放，自由运营度不高，更适合没有投放经验或爆款商品较多的商家。另外，为了便于商家理解，快车推荐将逐步下线，建议尽快使用购物触点投放。

Q2：只投放某个流量包会有什么影响?

A：三个流量包只可以选择是否溢价，不可以关闭，如果不溢价，三个流量包将以基础出价投放。

总结下来就是两者的展现位置没有什么太大差别，两者差异点主要体现在人群匹配度上，海投不会按照你的产品进行精准人群的定位投放，而触点则会多这么一个步骤，所以效果上触点更好一些。

京东的购物触点是什么？有哪些核心优势？

在京东上开店需要对京东的一些术语进行了解，最近就有人在京东上开店推广的时候遇到了一个专业术语，那就是购物触点，相信很多人第一眼看到这个词也不知道是什么意思，下面就来介绍下吧。

购物触点广告是根据用户在购物前，购物中和购物后3大消费场景，将推荐场景进行聚类，并针对不同推荐场景有针对性的提供算法机制和定向能力，为商家赋能，使其中投放广告的各种场景下有更多优化工具和营销玩法，增加产品的曝光的机会。

购物触点主要是付费推荐流量，推荐流量关键词投放是以关键词为基础，只有买家再次搜索某个关键词的时候，广告才会展示，特点是可操作性高、流量大、转化相对比较低。

购物触点直播有哪些核心优势?

1、千人千面的流量

千人千面的推荐逻辑，把商品和直播推荐给感兴趣的消费者。

2、精准的人群

1)机器算法动态实时圈定相关性人群、粉丝，更高投入产出比。

2)新增直播标签

3、简单高效的操作

1)自动生成创意，关联直播ID获取直播信息;

2)多种创意组合，自定义图片、标题。

4、多种出价方式

支持CPC&CPM，客户可根据喜好选择出价方式

工作原理是什么?

1、绑定直播间ID通过直播间ID获取直播间相关信息;自动生成一条直播创意(该默认创意的主图、标题都来自京东直播)

2、流量包：购物前，推荐首页资源

出价：CPM、CPC定向：支持智能定向、支持SMART DMP;新增直播标签(直播用户商品交易类目偏好、直播用户商品浏览偏好、直播用户观看时长、直播偏好用户)创意：支持添加多条创意;支持本地上传/创意库引用主图的形式;支持广告主自定义标题。

给大家介绍了购物触点的定义后，想必大家已经有所了解了，其实就是和淘宝直通车一样，属于一种推广方式，而它支持的推广服务很多，除了可以推广基本的商品外，还可以推广店铺，推广活动等等。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

推荐阅读：

淘宝店铺的一件代发怎么发货？淘宝店铺一件代发怎么做？

淘宝换类目后多久恢复权重？淘宝更换类目有什么影响？

更多资讯请关注幕 思 城。