根据谊品生鲜所属公司——重庆谊品弘科技有限公司工商资料显示，在2022年7月，谊品生鲜扩大了一次注册资本，从5.67亿元大幅扩至29.96亿元。腾讯的认缴资本则从2022年10月的7961万元，增至13.6亿元。腾讯成为了谊品的最大股东，持股比例高达45.4%。

谊品生鲜上一次官宣过的融资行为，发生在2022年8月初的C轮，由老股东腾讯和今日资本领投，钟鼎资本跟投。此轮融资金额25亿元人民币。

2022年8月及2022年8月，《商业观察家》则分别独家报道了腾讯首次入股谊品生鲜B轮，以及今日资本投资谊品生鲜A轮。当时，我们预计腾讯投资谊品后的持股比例会在10%-20%左右。

此次，谊品生鲜的工商“变更”，可能是过往投资行为的资料“延迟更新”，也可能是有新一轮融资发生，根据早前坊间传闻，老股东腾讯及美团龙珠资本最近对谊品生鲜有新一轮投资，一些工商软件也记录了这轮投资。不过，其实仍不能完全确定，股权结构变化的具体原因可能仍不能完全确定。

《商业观察家》分别对各方求证，截止发稿，各方都未予回复。

根据重庆谊品弘科技有限公司的更新资料看，腾讯的持股比例已经高达45.4%，美团龙珠持股则也达10%。加上早前今日资本、钟鼎资本等一系列投资，谊品生鲜的创始团队持股比重，目前看，已经很低了。

谊品生鲜主要做社区生鲜市场，是社区生鲜市场的领军企业。其做的生鲜垂直供应链模型，及对社区小型生鲜连锁业态模型的开发具有市场先导意义。后续几年则开始尝试做线上线下一体化，尝试做基于门店自提的线上团购业务。

在《商业观察家》举办的第三届中国生鲜零售大会上，谊品生鲜创始人江建飞对市场有几方面表示，其当时认为，再过三年，生鲜的毛利率肯定会在35%以上。2022年的谊品的线上市场目标，是要突破100亿元销售。

整体上，谊品则要做“汉堡”模型，“两块面包一块肉都没什么价值，结合到一起以后，就可以卖30块钱一个，二十多块一个消费者也不觉得贵。”

汉堡模型包含：

一、自选(线下到店消费)。

“大量的消费者是非标的，买菜这个事就是非标准化的。消费者买菜的时候，根本不知道要买什么菜，到了菜市场以后就开始兴奋起来，今天要吃这条黄鱼，要吃牛肉，都是现场做决定吃什么。所以，自选这块，不管是未来十年二十年还是三十年五十年，都不会变，一定是比较好的渠道。”

二、自提。

“自提场景会是一个大场景，因为它的成本很低，效率很高，用户购买的便利性也能得到满足，用户只要小动一下就可以体验到这个消费和服务。”

“我们和社区拼团不一样，社区拼团做百来个商品，我们是根据用户的场景来做，任何需求，生活类的，都可以做配套。”

“我们2022年在合肥市的提货点会达到11000多个，就有点像把快递的网络渠道建完了，下面再提升我们的线上商品力，通过我们用户数据来做。”

三、到家(1小时极速达)

“到家成本比较高，但是要有，为什么要有呢?因为我们要做一个社区，要想很好服务这个社区，一个是做密度，一个是做渗透率。密度和渗透率最终决定了你的成本和效率。去年，我们做的是家庭渗透率，现在已经更细化了，因为一个家庭里面可能有三到五口人，有父亲和女儿等成员，所以，我们现在做的是用户渗透率。”

至暗时刻，需要慧眼捕捉光明。

但更重要的是：熬。

很多时候，失败不是因为找不到方向，而是因为熬不到终点。

当下生鲜零售市场，各条赛道都在熬。

为升级与成长蓄力而熬，为度过艰难而熬，为市场份额而熬，为对手而熬，为突破自我极限而熬。

熬很痛苦，但熬不下去一定没有未来。

字节跳动大力抢夺物流人才

抢夺物流人才，商业的竞争，归根结底是人才的竞争。字节跳动也不例外，正在大力抢夺物流领域的人才。此前有报道透露，字节跳动待遇涨幅一般会在30%左右，其物流团队大概一百多人。

近期，字节跳动在官网发布了40个物流方向的岗位，岗位主要分布在上海、杭州和北京。

其中，研发岗位有16个，包含物流算法工程师、物流数据挖掘、数据仓库Leader、研发leader-抖音电商物流中台等。

运营类的岗位有10个，包含抖音电商 -物流服务商招采专家、国际化电商-物流商务经理、物流业务经理-调度管

产品类的岗位有9个，包含抖音电商-物流产品经理、抖音电商-数据分析师(物流&供应链分析)、国际化电商 - 物流产品经理、物流项目经理等。

从对职位能力的要求来看，字节跳动将会围绕电商物流中台、国际物流、物流产品，补齐仓储、配送及快递类(物流服务商管理、物流网络、驿站、末端揽派、运力调度、车辆调度等)、跨境物流、控制塔、供应链协同、垂直行业物流解决方案等能力，构建智能供应链平台。

去年受疫情的影响，直播带货迎来前所未有的火爆，抖音小店迎来新一波发展机遇。2022年6月，字节跳动成立电商一级部门，统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营，将电商业务作为新的战略方向，2022年字节跳动全年带货GMV超过5000亿。在巨大的流量下，为建立电商闭环，字节跳动电商物流供应链团队开始迅速搭建，开启大力招人。

据相关媒体报道，参与字节跳动面试的人员多来自京东物流及菜鸟网络，今年已多位前阿里P9供应链/物流人才已加入抖音电商物流团队，比如原菜鸟物流中台系的王维，现负责抖音电商供应链技术业务;原阿里菜鸟体系的徐奇，现为抖音电商供应链工程技术负责人;另一位贺川也曾为阿里P9，现在抖音电商负责供应链/物流相关的运营赋能工作。

从上文招聘内容看，字节跳动主要是为了满足抖音电商、仓储、跨境物流等业务需求而设的岗位。除此之外，字节跳动还在电子面单、供应链和物流科技等领域布局，主要采用内部孵化和外部投资的方式。

今年8月，字节跳动切断菜鸟及拼多多等企业的电子面单，开始大力推广抖音的字节面单系统，跨出搭建自身供应链体系的第一步。

而早在去年11月，便传出字节跳动在拿地建仓，布局仓储领域的消息，首先是在旗下南阳、瑞丽等10个玉石直播基地全面建立质检物流一体化运营中心，质检物流中心实行从质检到仓储打包及物流发货的全流程规范管理。

随后据消息称，今年4月字节跳动质检物流中心已经在广东、浙江、河南等全国多个地区布局，对珠宝玉石、酒类、保健品类等需要鉴定的产品进行集中发货，同时在多个地区拿地筹备建设更多类型的线下运营场地。

针对以上消息，字节跳动回应称：不实消息，抖音电商没有在做仓储、物流，也没有打算自建仓储、物流。但具体内容并未透露，不知是哪个细节有误。

才辟谣完的字节跳动，几个月后旗下全资子公司成立了两家物流公司，一家名为上海道趣悦动物流科技有限公司，经营范围主要为海关监管货物仓储服务、供应链管理服务等;另一家则是上海星辰跃动供应链管理有限公司，经营范围包括海关监管货物仓储服务、普通货物仓储服务等。

从以上经营范围也不难看出，字节跳动这是为仓储及跨境物流布局。

据悉，字节跳动早已在国际市场上同时布局电商能力，被传为2022年字节跳动三大业务重点之一。其中，抖音电商分为中国区和非中国区，两个分区进行管理，在跨境仓储方面，抖音电商也在布局，目前主要针对来自东南亚和英国地区的货物进行集中入库。

在自建的同时，今年8月字节跳动投资了纵腾集团，纵腾集团作为行业内领先的跨境电商基础设施服务商，已建成重点覆盖欧美地区，遍及六大洲的跨境电商物流网络，30座境外仓储和中转枢纽，仓储总面积超过100万平方米。

更让人津津乐道的是字节跳动密集出手物流机器人企业，比如今年其在机器人领域频繁布局，所投5家机器人中有三家是物流机器人企业：迦智科技、未来机器人、Syrius炬星。

这三家虽同为物流机器人企业，但聚焦细分赛道各有所长，迦智科技以自然导航AMR产品为主，面向半导体及电子行业、面板行业等智造工厂的物流需求;未来机器人以视觉无人叉车见长，主要面向仓储物流及生产物流领域;Syrius炬星则是基于AMR为主的仓储履约服务系统，专注于物流拣选机器人，主要面向电商、医药、美妆及生产制造领域。三方可互相在各自产品线形成互补。

业内人士认为，字节跳动投资机器人公司，凭借强大资本优势拓展到智能制造实体领域，可以发挥其强大的人工智能算法优势与机器人领域算法结合或融合，并解决传统物流中仓储、转运、配送等环节的各种繁杂人工劳作问题、提高转运效率。同时，通过物流配送机器人能帮助企业掌握更精准更详细的物流信息，这些大数据有利于增强企业在未来的核心竞争力。

目前，字节跳动已形成较为成熟的电商流量，今年抖音电商业务计划2021全年GMV目标将调高至10000亿元，比上一年翻一倍。去年拿到支付牌照的字节跳动，在供应、需求、物流几大核心问题面前，最大的变数可能便是物流及供应链了。

相关报道显示，字节跳动的物流业务及打法类似于菜鸟，将采取平台物流的模式。

无论是电子面单、跨境物流、仓储还是物流科技，字节跳动与菜鸟的布局路数的确有相似性，仿照前辈看似是一条可行路径，能补齐抖音电商的短板。从目前来看，字节跳动物流版图虽已渐成雏形，但从菜鸟网络所拥有的快递、仓配、末端、农村和跨境等多张网络看，其还略显单薄。

另一个最重要的问题是，要成为另一个菜鸟，字节跳动的“通达兄弟”呢?

这恐怕也是大多数人最为关注的。在布局电商平台时，阿里先后入股百世、圆通、中通、申通、韵达，并孵化菜鸟网络，京东自建京东物流，拼多多借力极兔，均实现商流与物流的互相成就。

而字节跳动欲成为电商一霸，与C端紧密关联的快递便是个绕不开的问题。此前市场传出字节跳动将与百世快递合作的传闻。但另一个值得关注的问题是，阿里会像潜在的竞争对手输送资源吗?

有人持否定态度，也有人认为百世不是阿里系的唯一，商业上的事说不定。在传闻愈来愈烈之时，传闻的另一主角百世回应子虚乌有。

但这一问题也该被提上日程了，字节跳动是类似于京东一样自建仓配体系，还是完全仿照阿里菜鸟一样，将多家快递企业纳入麾下，快速完成全国物流网络的布局，再向农村等下沉市场扩张?在目前唯几家还未战队的快递企业面前，字节跳动内部可能已有答案。

前几年，在阿里京东被称为猫狗大战的时代，随着第一梯队的快递相继上市，不少人认为快递格局差不多定了，该进入快递争霸赛了。

随后拼多多的出现带来了另一匹快递黑马——极兔，其互联网式的打法，让一众快递龙头出其不意，被不少物流人“不屑一顾”的极兔，在拿下国内快递市场8%的股份后，对标对象已不再是市值几百亿美元量级的四通一达或者顺丰，而是改为对标市值超过千亿美元的UPS。

如今互联网巨头腾讯、字节跳动都在布局电商，在商流急速变化的时代，物流格局远未稳定。作为行业的观察者，罗戈网也将持续关注分析商流及物流的发展态势。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

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