揭秘内容营销与粉丝运营新玩法

 一、内容营销的趋势下韩都的架构调整与营销方法改动 各位商家 ，朋友，大家好，我是韩都衣舍的女装负责人青阳，很快乐，能够在这里和大家交流与分享，关于内容营销的一些考虑。

刚接到阿里妈妈邀请的时分，心里挺忐忑，因为觉得这个论题挺大，从去年年头时分开始，内容营销的论题热度就在逐渐的上升，因为顾客需求的改动，所带来的影响，基于他的生活方法、消费环境、消费理念、消费选择，以及消费决议计划带来的改动，并且在千禧年一代消费主力的集体，价格并不是的第一要素。所以在这里跟大家聊一聊韩都的一些动作和一些考虑。 韩都的动作首要来说是韩都的架构，韩都的架构并不是一个简略的工作。

并且在阿里的价值观不也说拥抱改动嘛，所以说不能小看这个架构，只要判断方向是对的，就要不移余力地去做这个工作。比方说韩都在刚刚成立无线的时分，就独自拉出来一个团队，当时无线的占比和转化率远远高于第二名，并且在14年双11，韩都衣舍第一家破亿。 现在无线化之后，整体的团队又合到一块儿，营销之外还独自拉出来一只内容营销的团队，这个团队由本来50%的核心人员组成的。韩都的架构不停地在改动，一直处于分分合合的状况，不能小看这么一个架构调整，确定方向之后尽力去到达这么一个进程。第2点，其实是归于营销方法的改动，是一种思想方法的升级，它和用户之间建立的不仅仅是一种购买关系。促销的方法，是愈加多元化的情感的认知，经过买家秀、软文、短视频等方法产生事例用户，所以咱们内容营销的KPI查核也不仅仅是一个销售额，而是看这个页面停留时间，便是看这个客户对这个活动是不是有足够的兴趣，所以说究竟买家秀、短视频怎样做，是咱们接下来要考虑的。 

二、韩都的内容营销具体是怎样做的，品牌与用户之间不再是冷冰冰的买卖 内容营销改动的是人们的一种交流方法，也就重塑了这个年代的营销。他的核心价值观是和顾客建立联系，品牌与用户之间不再是冷冰冰的买卖，有更多的互动和爱情的融入，比方说网红、直播。为了抓住这部分红利，韩都在2016年年头，也成立一个内容电商组，发明更有内涵价值和有传达的论题和内容。比方说16年的双十一以及17年3月分和同路大叔的协作，和17年5月份做的和二次元的一个协作。究竟该怎样玩儿，首要更应该先剖析咱们的客户，在许多的报告里，也能看到一些90后的剖析，比方社交化 娱乐化 敞开独立自我等等。 拿咱们韩都衣舍在3月份刚刚做过的和同路大叔的协作来看，咱们为什么会选择同路大叔，其实他在内容发明方法来说，他发明了归于自己的一种新的形状，所以他在短短时间内才有了上千万的粉丝，然后同路大叔他有一个发有简略的画风和文案，突破传统的图文的方法，然后比较好玩风趣的当地，能让用户一眼就能看懂，也更简单传达，然后咱们在本次的主题活动中，就环绕这种污的文化来招引，来招引市场。 

环绕污这个关键词进行创造，体现出一种，比方关键词来看，一些好玩风趣的词以及在店肆里边以及在传达的当地，和在互动上做一些动作活动期间的时分，咱们总体的曝光能到达一亿以上，累计阅览量也超越100万。 再比方说咱们在刚刚过完的510十一周年庆的时分，同样在做人群进行剖析之后，咱们环绕二次元这个点，用二次元文化和95后们进行深化交流，其实bilibili 他是作为二次元强有力的符号，国内最大的一个二元符号的社区，以少女心这个论题，环绕二次元这个关键词，比方宅腐，激萌这些关键词进行一个优质的内容创造，然后站内的话再经过一些直钻，淘客，进行一个不同方法触达，进行顾客消费进程中的一个组合，促进GV成交，所以最主要的是说在这种方法的改动下面，关于顾客成为一种长期的一个全链路，进行调查和运营，整条路的话才干走得愈加顺畅。

小编引荐：玩转无线内容营销助力店肆快速迸发 本文"揭秘内容营销与粉丝运营新玩法"(http://www.musicheng.com.com/news?id=359760)     内容营销与粉丝运营                  

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