8月23日开始，淘宝女装直播间在手机淘宝首页增加亿级流量曝光，帮助淘宝女装商家冲刺更高销量。

为什么要提高直播间的封面点击率？

8月23日开始，淘宝女装直播间在手机淘宝首页增加亿级流量曝光，帮助淘宝女装商家冲刺更高销量。直播间的展示量大幅提升后，商家需要做好直播间的点击指数，也就是需要吸引大量的流量进入自己的直播间。最简单有效的方法就是提高直播间的封面点击率。本文将教你如何提高直播间的封面点击率。

从流量漏斗来看，点击率是整体流量漏斗的重要指标之一。提高直播间的封面点击率，可以给直播间带来更多的流量。进入直播间的流量越多，转化的概率就越大。

比如小王和小李都在闹市区开了一家女装店。小王的女装店没有店铺执照，店内只摆放一些女装。路人不知道这家店卖什么，也没有人经常光顾。小李女装店有一个显眼的店标“小李时尚女装”，每天门两边都放着新品的模型。不时在商圈显眼的地方放上小活动的招牌，如“小李服装店99元起夏季清仓”等。，而且顾客络绎不绝，生意兴隆。

结论:有人进店就有可能卖货。同样，吸引人进直播间也有可能成交！！！

优秀直播间封面的三大要素:

主播/模特手持产品图或主播正面照片。主播要在画面中央，主播笑容平易近人，让人感觉很好。

产品/品牌突出，卖点突出。目前只能使用平台提供的花符。建议使用有设计感的花符封面；

背景干净，画质高清。可以测试的是，加入适当的贴纸，突出直播间的主题，让观众通过封面大致了解视频的内容；

标题优化

定期更换直播标题，吸引消费者眼球。

标题突出了兴趣点和产品卖点(秒杀、福利产品等词汇经常被使用，推动消费者购买行为的重要因素之一就是让消费者觉得在直播间里卖出了更划算的商品)

质量标题示例:

季节标题:早秋穿/限量秒杀；秋天是多变的，随意的。

清仓标题:暑期收官XXX！(如:夏末桑蚕丝！)

福利标题:XX家早秋新品福利直播；秒杀+卖点+商品(如:秒杀100%纯羊毛衬衫)；秋季新品福利大发布

营销活动名称:新势力周焕新衣柜

低质直播间封面示例:

主播出现没有亲和力/表情和僵硬的动作/没有完整的正面形象；

只展示了一小部分主播的照片或产品，无法判断直播间卖的是什么(本文仅针对没有强人的店播商家)；

背景太乱，一眼看不出重点；

AI合成，模糊封面图；

摘要

想提高封面点击率，可以从以下几点入手。

背景

直播封面背景需要干净整洁，突出重点，不要有太多杂物。如果店铺是固定主播的话，先把主播有亲和力的照片作为直播间的封面图。需要注意的是，直播间封面的背景色要比模特和女装的背景色强，以突出女装。建议以暖色、亮色为主，避免使用灰色、白色等不太吸引人的颜色。

主播出现了。

如果把主播作为封面图，1-2个主播最好，太多的出站主播会分散观众注意力。主播露脸的时候要选择有亲和力的照片，身材居中，光线柔和。

商品观念

对于主播不确定的商家，直播封面图可以尝试将爆款产品图作为封面，用直播当天上架的爆款产品或新品拍摄封面，以爆款和热门款为主，用贴纸突出服装设计的卖点。推荐使用不露脸的模特和衣架进行展示，同一款式的产品可以在多个SKU的货架上展示。

营销花招

每次直播都要有营销噱头，比如“初秋新女装”、“女装福利秀”、“美女主播自掏腰包”、“宠粉盛宴”、“女装清仓福利节”等等。平台有营销活动时，优先考虑平台营销节点，打造营销噱头。当平台没有营销活动时，可以结合本次直播的产品或店铺，打造一个活动日。

8-10月天猫服饰甄选直播第四期政策

8月-10月天猫服饰直播政策第四期来了！参与活动的商家将首先了解活动信息:

第一，参与门槛

1)基本条件(所有参与账户必须同时满足)

店铺DSR评分> 4.7；

活动期间的商业化TR & gt=1%;

2)对于不同类型的新号码，要求如下:

直播头部商家开设的矩阵数(原选服饰N):淘宝直播月营业额500万以上的商家开设N个账号(注册前2个月内首播)，这就要求N个账号与主直播间在内容创作、人群定位、价格力等方面存在差异。

货架领域头部商家新号:2003年7月，货架领域月营业额行业前100名且不低于500万元的店铺主账号首次播出或近三个月未播出。

注:商家超播、场外引流投入(UD、CPS)等因素也会影响入池判断。

二、活动时间

1.活动时间:2023年8月21日-2023年10月18日。

2.报名截止日期:

第一轮:2023年8月31日(与最新挑战开始日期相同)

第二轮:2023年9月18日(与挑战的最晚开始日期相同)

三、报名方式

填写问卷信息并注册:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/5OPjzdGn-

全行业25个名额(不仅是天猫服饰，其他行业也有)。对报名时间进行整理和审核。请赶快注册。

第四，流量政策

政策和规则:按天考核和激励，最长支持3个月，即孵化期、孵化期后第一个月和孵化期后第二个月。

1)孵化激励:挑战开始后1个月内(0-30天)。

分为A-百万，B-腰，C-头三个阶段。每个阶段都会进行考核，达到目标后才能释放下一阶段的流量。具体流量分配可与对接秒协商。

以A-100万文件为例。注册成功后，可以基于直播计划分配30万流量，比如10场，每场3万流量，总共30万交易达到60万交易才能释放第二波20万流量，第三波20万流量才能释放。

总流量支持70万，总交易需求100万。到达文件A后，您可以继续挑战文件B和C..

注:行业运营达到考核要求后，可根据业务运营节奏给予奖励，但最长不超过7天。比如某商家9/3开始挑战，9/15第一次超过60万(达到62万)，可以发放20万PV流量券，帮助冲刺100万GMV。

2)孵化成功后第一个月(100万次孵化成功后一个月内，31-60天)

孵化成功后，次月仍可获得流量奖励。具体规则见下表。在孵化期间，A档也可以在孵化后的第一个月参与B档。根据实际情况，本周期A档总激励流量为40万，总考核营业额为100万。

孵化成功后第一个月的定义标准:如果一个企业在8月27日开始挑战，那么从8月27日开始计算GMV，如果

如果在9月26日完成累计GMV101亿(即成功达成100万的孵化目标)，则下个月的激励期为9月28日至10月27日。

如果累计GMV在9月26日未达到100万，您将无法参与留任奖励。

3)孵化成功后的次月(孵化成功后1-2个月至100万，61-90天)

最多可以获得连续三个月的流量奖励。第三个月总流量35万，评估成交100万。

动词 （verb的缩写）选定项目的介绍和开启过程

【服饰精选直播间项目】是淘系服饰为了实现【快速爆款直播间】的目标，为优质直播间带来【线性增长】而发起的将公共领域流量高效导入【优质直播间】的重要项目。

这个项目不是短期项目，是中长期持续建设和选择直播间的项目。如果符合门槛，可以继续参加。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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