想被拍成淘宝汇吃《一千零一夜》?先了解这个

前几天淘宝2楼开业，一个名为《一千零一夜》的视频节目在网上走红。

只在午夜(10pm7am)开放，每期都有不同的短片介绍淘宝的一款优质产品。

第一集，鲅鱼水饺销量9小时增长150倍。

《一千零一夜》介绍的商品全部来自主办方“淘宝慧驰”提供的商家。

很多商家关心的是，“淘宝慧驰”到底是什么？

入门门槛有多高？

能给商家带来什么？

淘宝惠驰是什么？

在“淘宝慧驰+”发布会上，淘宝慧驰推出了“牙、米、鼠”形象，代表了80后、90后用户旺盛的生命力和年轻化的消费特征。

淘宝慧吃的老二胡洁洋(花名:西谷)告诉记者，作为淘宝旗下的美食消费品牌，淘宝慧吃的目标是“汇聚世界上最好、最正宗的美食”。

“淘宝惠驰”市场旨在全面提升淘宝食品卖家和产品的服务和品质，集中更好的资源，促进产品质量好、服务能力强的卖家快速成长。

提升卖家服务水平，提升消费者购物体验，促进食品行业快速发展。

加入淘宝慧驰的门槛有多高？

在准入门槛上，淘宝慧驰更看重商家提供的商品质量和服务是否符合未来变化的需求，而不是交易金额。

淘宝慧驰会根据数据、商品资质、服务准入等维度对商家进行分层。

除了详细数据阈值之外，基本质量阈值对于不同类型的商品会有不同的字段信息要求。

在服务接入方面，未来所有淘宝惠驰接入卖家必须承诺对不良订单进行赔付。

变现方式主要是与保险公司合作，保证售后服务的确定性和卖家售后风险的确定性。

包括腐烂、变质、损坏、破损，第一期是按照单次投保的固定费率，第二期会根据理赔记录进行调整，这也是以后淘宝购买商品和商家的准入门槛。

未来淘宝惠驰会在商品上做更多结构化、精细化的运营。

除了第一期的“有机认证”标签，更多的“原产地”、“非遗”、“质检”、“清真”等产品也将陆续上线。

8月12日，淘宝将新增“淘宝慧驰”市场管理规范，明确淘宝慧驰市场卖家和商品入驻、经营、清退的管理办法。

本规范于2016年8月12日公示，自2016年8月19日起施行。

你为什么想加入淘宝？

1.前端市场:淘宝慧驰前端市场负责人吴志强(花名:吴欢):目前桃花源的前端市场太多，以中华、妙鲜生、天猫超市为特色，过多的品牌知名度给消费者带来困扰。

淘宝惠驰会整合之前的几个品牌，然后分成“美食依旧全球”和“正宗中国”两大类。

2.商家赋能:淘宝慧吃在市场定位上以消费群体差异化，针对“80后烘焙；90后，爱吃快餐；70后更健康。

做几局。

比如四个人一起战斗，一起邮件；利用条件议价群，做高客单价；分享优惠券形成病毒传播；运营视频和直播区域，充分发挥美食用户强大的传播力；同时向卖家开放一些官方营销资源；帮助原产地直供品牌争取政府准备；中国特色、兴农人挖掘、故事包装等。

针对商品质量标准，淘宝慧驰计划建立基于分析评价+商品资质+活动表现的优秀商品发现机制和“消费者不止于购物”的市场导购机制。

从“标品vs非标品”中区分高比例、高增长率的重点品类，以匹配不同的风格和渠道。

并推动卖家加入菜鸟定制物流，确保商品标准方案落地。

充分利用渠道内的资源，通过与主题市场、猎奇、淘宝吃货圈等现有板块的合作进行推广。

吴欢说，“淘宝惠驰项目第一期是4月底上线的，现在是聚人气的第二期。

UV已经超过50万，年底可以稳定在百万。

我们计划今年将淘宝慧吃打造成为百万用户聚集的垂直美食市场。

”3.品牌建设:为了迎合用户年轻化的需求趋势，淘宝慧驰制定了一套标记商家的品牌建设策略。

主旨是主线系列的整合营销，包括以“味道馆”、“美食夜市”为代表的美食时尚系列，以及“正宗山东”、“正宗浙江”等正宗系列。

每月的系统性活动有助于沉淀行业内潜在的新产品，促进行业交易和品牌曝光。

推广方面，利用“任性吃”等品牌系列活动，挖掘辅助行业小商品，打造品牌印象点。

同时结合社会热点做事件营销，加深品牌影响力和拉伸力。

同时建立完善的品牌传播体系，如“任性”的话题传播、中秋和年货节的事件传播、原创歌曲形式的病毒式传播、亚米老鼠形象的内容传播等。

并且传播渠道越来越多样化，包括:站内渗透:标记(店铺、宝贝、搜索)；品牌:商业资源联盟+合作流程；线下合作体系:政府+媒体+IP+展会；达人系统:淘宝惠驰达人认证及资源支持；渠道:阿里是固定资源的入口，是市场部的常态化活动；活动:每月将活动系统化。

4.内容营销:在3月29日举行的2016淘宝卖家大会上，Taobao.com副总裁张勤(花名:杨果)提到，今年淘宝的工作重点将是联合青年、生活、内容社区三个方向的商家，而淘宝的重点是做内容和社区。

据淘宝慧驰内容运营负责人黄航(花名:黄后)介绍，目前，手上淘宝优质内容已覆盖20+个前台场景，每天接收紫外线数千万次，其中重点渠道包括“好货”、“必买榜”、“淘宝直播”。

近日，张大奕首个女装淘宝直播《网络名人》以2小时2000万的成交额，刷新了Ada的直播纪录。

同时累计在线观看人数超过40万。

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