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天猫服饰发布规范是什么？

2022-06-18|15:02|发布在分类 / 跨境开店| 阅读：188

为了提高天猫服饰行业的总体产品品质，更好地规范卖家的发布行为，特拟定服饰发布规范文案。本规范参考纺织品行业GB18401-2010《国家纺织产品基本安全技术规范》、GB 5296.4-2012《消费品使用说明第4部分：纺织品和服装》。

本规范由天猫品控团队提出。

本规范由天猫品控团队归口。

本规范由天猫品控团队负责起草。

本规范于2011年12月1日首次发布，2012年1月1日开始执行。该规范变更于2017年3月1日进行公示通知，2017年3月8日正式生效。

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天猫服饰发布规范

1、范围

本规范规定了在天猫销售的服饰类产品所应遵循的基本规范。

本规范适用于所有在天猫销售的以下类目商品：

(1)服装类目商品：女装/女士精品(以下简称“女装”)、男装、女士内衣/男士内衣/家居服(不包括乳贴，插片/胸垫，以下简称“内衣”);

(2)运动服装类目商品：运动服;

(3)母婴服饰类目商品：童装/亲子装、孕妇装、孕妇裤/托腹裤、产妇帽/孕妇袜子/孕妇鞋(不包括孕妇鞋)、家居服/哺乳装/秋衣裤、哺乳文胸/内裤/产检裤、防辐射;

(4)服饰配件类目商品：围巾、丝巾、帽子、手套、披肩、布面料、毛线、手帕、领带、领结。

2、定义

宝贝竖图，指商家在发布商品时，产品发布系统中设置的“宝贝竖图”。

3、产品规范

3.1产品发布规范

3.1.1标题发布规范：

——品牌+商品名称

——商品标题中不得带有任何与商品真实信息无关的文字或符号

3.1.2图片发布规范：

——主图必须为实物图且须达到5张，并且每张图片必需大于等于800*800，其中服装类目商品的主图必须达到6张，且宝贝竖图的尺寸必须大于等于800*1200。

——主图不得拼接，不得出现水印，不得包含促销、夸大描述等文字说明，该文字说明包括但不限于秒杀、限时折扣、包邮、*折、满*送*等，商标所有人可将品牌LOGO放置于主图左上角，大小为主图的1/10寸;母婴服饰类目商品仅第二张主图需满足上述内容。

——第七张主图须是PNG格式的透明图，抠图时边缘要处理干净，居中放入透明、正方形画布中，在画布内要尽量撑满，但不能超出画布边界!不允许用衣架和假体模特，除女装/女士精品、男装、运动服/休闲服装类目之外均不可使用模特展示。

——服装类目商品(不包括内衣类目下的短袜/打底袜/丝袜/美腿袜、内裤、吊带/背心/T恤、抹胸、肚兜、乳贴、肩带、吊袜带、插片/胸垫、搭扣类目商品)的宝贝竖图必须是模特或商品的正面全貌实物图，且模特全貌图的要求如下：

女装、内衣类目商品：

(1)上装：从头到脚或从头到膝盖

(2)下装：从腰到脚或从头到脚

(3)套装：从头到脚(内衣类目商品也可从头到膝盖)

男装类目商品：

(1)上装：从头部到大腿中部

(2)下装：从腰部到脚

(3)套装：从头到脚

——服装类目商品第一张主图和宝贝竖图，如果是模特全貌图，只展示一个模特，不允许出现多个模特(情侣装、亲子装除外);如果是商品全貌图，要求商品平铺不能折叠(内衣类目商品除外)。

——内衣类目商品第二张主图必须是白底单一商品图且居中，整张图片白色背景的占比须超过45%。

3.1.3产品描述规范：

——商标等品牌细节图展示

——材质展示

主要用于展示服装面料的成分，成分含量标注规范详见附录A

——洗涤说明

洗涤、护理标签：需包含五个图案(水洗、漂白、干燥、熨烫、专业纺织品维护)

——为保证消费者在购买商品时拥有充分知情权，商家需在发布产品时明示以下信息：

(1)产品名称

(2)产品号型和规格

(3)使用原料的成分和含量

(4)执行标准【常规产品对应标准参考招商标准】

(5)洗涤、护理标签【5个图标】

(6)安全类别【“A类婴幼儿纺织产品”“B类直接接触皮肤的纺织产品”“C类非直接接触皮肤的纺织产品”】

——“女装/女士精品”、“男装”、“运动服”类目下的商品除遵守前述规定外，还应遵守如下规定：

商品页面展示的商品信息，除颜色、尺码外应与主图中展示的一致。

3.1.4 特殊品类管理规范

3.1.4.1 羊毛羊绒针织品市场管理规范

(1)、商品定义：

纯、全、100%羊绒针织品：羊绒成分含量95%及以上，差值部分材质必须是羊毛;

纯、全、100%羊毛针织品：羊毛成分含量必须达到100%;

羊绒针织品：羊绒成分含量30%以上(含)的针织品;

羊毛针织品：羊毛成分含量30%以上(含)的针织品。

(2)、商品标题关键字使用规范：

A、包含关键字“纯、全羊绒”：必须满足羊绒成分含量95%及以上，差值部分材质必须是羊毛;

B、包含关键字“纯/全羊毛”：必须满足羊毛成分含量达到100%;

C、包含关键字“羊绒”针织品：必须满足羊绒成分含量30%以上(含);

D、包含关键字“羊毛”针织品：必须满足羊毛成分含量30%以上(含);

E、羊绒或羊毛成分含量30%以下(不含)的针织品，只能使用关键词“针织衫”或“毛衣”，不得使用羊绒或羊毛;

F、针对“羊绒混纺”“羊毛混纺”等关键词使用，也必须满足A、B、C、D关键字使用规范;

G、标题中不允许同时出现“羊毛”“羊绒”关键词叠加，若该针织品的羊绒、羊毛成分均大于30%，且两者含量一致，可自行选择一个名称使用;

(3)、商品卖点描述规范：

商品卖点必须披露完整的成分及含量，示例：55% 羊毛、35% 涤纶、10% 粘纤;

具体要求可见附录A。

3.1.4.2 羽绒服装市场管理规范

(1)、商品定义：羽绒服装：含绒量明示值不得低于50%。(2)、商品标题关键字使用规范：包含关键字“羽绒”：必须满足含绒量不得低于50%;(3)、应标明填充物、含绒量、充绒量的信息，且要求属性值与吊牌/水洗标保持一致。

A、填充物：白鸭绒，灰鸭绒，白鹅绒，灰鹅绒;

B、含绒量：绒子和绒丝在羽毛羽绒中的含量百分比;

C、充绒量：填充羽绒的总重量，单位为克(g);

示例：填充物灰鸭绒;含绒量 80%;充绒量 200g。

3.1.4.3真丝服饰市场管理规范

(1)、商品定义：真丝服饰是指桑蚕丝或柞蚕丝100%的服装;

(2)、商品描述使用规范：包含关键字“蚕丝”必须满足含蚕丝量不得低于30%。

3.2产品标识标志规范

3.2.1吊牌(合格证)需包含的内容【详见图1】

(1)制造者的名称和地址(2)产品名称(3)产品号型和规格(4)使用原料的成分和含量(5)执行标准

(6)洗涤、护理标签【建议标注5个图标】

(7)安全类别【婴幼儿类产品标“A类婴幼儿用品”,直接接触皮肤类产品标“B类”,非直接接触皮肤类产品标“C类”】

3.2.2耐久性标签【详见图2】

耐久性标签：永久附着在产品上，并能在产品的使用过程中保持清晰易读的标签。耐久性标签的形式包括但不限于：水洗标，领标。需包含的内容如下：

1.产品号型和规格2.使用原料的成分和含量3.洗涤、护理标签【建议标注5个图标】

3.3产品质量规范

天猫会不定期对所在售服饰类商品做抽检工作，抽检内容与天猫招商标准一致：

3.3.1产品安全性必须符合GB18401-2010《国家纺织产品基本安全技术规范》的要求，详见附录B。

注: GB 18401-2010《国家纺织产品基本安全技术规范》国家标准将于2012 年 8 月 1 日起正式实施，自2012年8月1日起，纺织品必须满足该标准要求。

3.3.2产品标识标注必须符合GB 5296.4-2012《消费品使用说明第4部分：纺织品和服装》的要求，详见附录C。

3.3.3产品质量必须符合产品标签上所标识的产品执行标准。