如果各位淘宝卖家想要做好店铺的推广，那么定向推广也是非常重要的一种方式，但是也有人想要了解淘宝定响推广的操作方法，我这就来给各位卖家们详细的介绍方法。

定向推广原理是通过用户的行为，构建用户模型，将用户兴趣和需要映射到类目，将类目宝贝主动推荐给用户，实现精准营销。

当一个用户在淘宝上进行购买、收藏、浏览等操作时，都会被淘宝记录，并利用淘宝庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，将要推广的信息展现给目标人群。

在大数据时代和千人千面背景下，定向推广其独特的优势越来越受到广大商家的追捧，势必成为店铺引流下又一推广利器。正是因为这个推广的原理，所以推广的效果要好很多，是值得去设置的。

怎么操作?

大家在使用直通车做定向推广的时候应该怎么操作呢?卖家用户使用这种推广模式的时候，应该单独设置相关的推广计划，使其和关键词推广区分开来，不要和关键词推广共用一个预算。出价方面，大家需要选择使用智能投放的默认出价，这个出价你不出的话，就等于没有投放，后期卖家用户可以根据流量规模来调整出价。

当然除了上面的这种出价方式之外，精通直通车操作的用户还会选择人群溢价和展现位置溢价这两种出价方式，使用这种出价方式只会，可以让流量变得更加精准，不过这种方式需要卖家用户的操作技巧较高，能寻找到比较好的位置和人群，然后在根据数据反馈来修改出价。

这边和大家进行下举例说明吧，比如说展示位置的溢价是10%，直通车人群溢价是20%，看到了这家的宝贝，每个点击消耗=智能投放出价*(1+10%)*(1+15%);

如果是符合单一条件的位置或人群，那么另一个位置设为(1+0%)就可以。而以上这种展示位溢价的方式选择投放的位置通常是：猜你喜欢、收藏列表、购物车这几个位置，用户在使用这种投放方式的时候，可以借鉴使用。

淘宝定向推广怎么设置？有何技巧？

淘宝定向推广是根据大数据技术，从消费者里面寻找目标客户的一个推广方式，这种推广方式往往能更加精准地找到购买的客户。不过，要怎么设置呢?来看看设置步骤吧。

一、怎么设置

首先找到自己的淘宝直通车，选择进入基础数据板块，跳转到推广效果报表内容栏，将宝贝点击率从高到低排列，找到最近一段时间内展现量相对来说比较大的宝贝，而且它的点击率也相对集中的领域，也可以打开生意参谋功能来进行数据的自动读取。

然后就去登录直通车，找到页面里产品所属的直通车推广计划项目，在管理推广里面的宝贝页面，进入关键词的管理页面，在这里可以逐个修改关键词的匹配方式，也可以选择进行多个关键词的勾选，然后点击修改完成批量出价，接下来就可以吧，需要进行精准匹配的关键词勾选，在弹出的小框里面选择修改匹配方式，直接点击精准匹配就行。

二、设置技巧

智能投放：

系统综合多维度评估，访客信息、购物意图等维度挖掘适合该宝贝的人群，适合所有店铺投放，它是一种考虑到了所有定向推广维度的自动计划，其优点是流量较精准，流量大，出价低 但是缺点无法选择具体的投放对象，适合我们前期在不懂定向推广的情况下去选择。

搜索重定向：

投放给搜索过该“该宝贝设置的关键词推广”的买家。比如说，一个消费者搜索“足球”，系统会自动匹配一些与足球相关的其他类目产品比如“球衣”展示给消费者。它的特点是：对关键词二次定向，深挖消费者需求，流量大，面向消费者广，缺点就是流量不太精准。

在自定义设置中，我们首先可以设置的是访客定向。

访客定向：

访客定向面对的人群主要有两种：喜欢我店铺的访客[近三个月内浏览、收藏加购购买过我们店铺产品的客户。]与喜欢我同类店铺的访客。这类访客由于近期展示过对该产品的需求，所以往往转化率会较高，如果追求高产出，可以提升这类直通车人群溢价，从而得到良好的展示位。

第二个就是购物意图定向：

购物意图定向是指：根据投放的宝贝标题，系统会自动的筛选出能够代表该宝贝的各种各样的组合关键词，这个可以消费者平时浏览的轨迹得出。

如上图的案例所示，由于标题中带有“渔夫帽”的核心词，所以系统为我们自动延伸了一些其他的二级词或者三级词，是一个由粗到细的过程，本质上是一个对于关键词组合推广，也就是词包推广。它的优点是自动挖掘买家意向与需求，较精准，流量也不错，不过，这个也有缺点，我们无法控制词包中的关键词，所以对于匹配的词我们可以提高溢价，不匹配的，我们可以选择不开!

设置定向推广的方法是很简单的，不过，我们还是要注意技巧，用对了方法才能真正找到精准的客户。对于卖家来说，推广必不可少，但是，如果不做到精准推广，那就会浪费很多本钱。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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