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钻展怎么投放单品？钻展推广常见问题解析

2022-03-16|13:31|发布在分类 / 淘宝运营| 阅读：187

钻展也是淘宝卖家必备的推广渠道了，只是这种推广渠道大多数的卖家都是用它来做整个店铺的推广的，很少有卖家用户用它去做单品推广投放。这就导致很多新开淘宝店铺的卖家以为钻展不能做单品投放。事实并不是这样的，今天就和大家说说钻展投放单品该如何操作。

淘宝钻展

目前钻展这种推广方式并不是对所有的卖家都开放的，所以卖家用户在使用这项功能前，先看看符不符合使用条件吧。如果符合的话，就往自己的账户内存入一定的推广费用。充值完成之后，得先上传资源位的创意图，钻展是以资源位为方向进行投放的。资源位分为四大类，pc站内、站外，无线站内、站外。不过这里的站内和站外还有很多细分渠道的，今天主要和卖家用户讲下初步接触这个平台的时候需要用到的资源位。

首推必选资源位是手淘APP首焦这个资源位，现在首焦的资源位都集合打包了，比如以前有首焦3,4,5。现在就是首焦合集打包，所以卖家用户直接选择手淘首焦就可以，这是钻展投放单品的关键所在了。

然后就是出价方面，这里新手的话可以选择cpc付费,自己设置一个点击单价，在熟悉钻展后,开始进阶接触达摩盘了,那时候一定要换回cpm付费方式。然后大家就是去创建推广计划，计划名称的话,就日期+资源位+目的+编号就可以，在创建推广计划的时候选择单品推广就好了，那么推广投放的结果就是单品了。

钻展推广其实和淘宝直通车推广一样，他们都可以做店铺推广又可以用作单品推广的，这个主要是看用户的需求的。了解钻展投放单品的设置步骤之后，最后再和大家分享下钻展推广过程中常会遇到的问题以及对应的解决方法。

1、钻展推广单品的时候点击率很低的问题。为什么会出现这种情况呢?因为不同的资源位点击率本身就有差异，单品计划的点击率高低不会影响展现量的获取、其他计划或者账户整体的投放效果。

想要提高单品推广点击率的话，是需要进行推广主图的优化的，没有点击率证明大家的图片不够吸引目标用户的关注。这边给大家一个单品主要资源位上的平均点击率数据供用户做推广效果参考。cvr水平为资源位之间的转化对比，星级越高点击转化率水平越高。

2、钻展推广没有流量或者流量很少的问题。出现这种现象的原因是，一般新建的单品推广计划是有一个冷启动时间的，时长大约是24小时，之后该计划才开始获取流量，3-7天左右数据才会稳定。因此在计划建立初期，卖家用户需要耐心等待。

解决办法是：大家设置的单品推广计划最好可以长期稳定投放，这样的操作更容易获取流量。

造成以上现象还可能是因为大家做的是单品投放。如果是这种原因的话建议卖家可以将店铺的优质宝贝都拿来投放，宝贝数量多且丰富，在参与竞价排序时拿到流量的可能性会更大。

卖家用户在使用钻展推广的时候遇到的问题有很多，这里就不一一列举了，以上两个问题是钻展推广中最常见的问题，如果新手卖家用户在推广过程中也碰到了此类问题，可以参照文章分享的解决方法去挽回流量损失的。