马云的节日经济学：天猫双十一向左、淘宝造物节向右
2023-11-07|13:50|发布在分类 / 引流推广| 阅读：19
马云，信任知道淘宝的人都知道这个人。
马云一手创办了淘宝网，成立了阿里巴巴集团。
马云在这几年的时间里发明了许多的传奇。
比方2009年的淘宝节日双十一。
遭到广大用户的喜爱，也遭到广大商家的支持。
这不在2016年，马云又发明了一个淘宝造物节。
这就造就了马云的节日经济学：天猫双十一向左、淘宝造物节向右。
2009年，在11月11日“光棍节”这一天，为了让用户记住自己并捉住十一黄金周和圣诞促销季之间的换季购物需求。
天猫初次尝试购物节的玩法。
2015年，双十一成为我国绝无仅有的购物狂欢季，天猫当天的GMV到达堪称天文数字的912亿。
双十一购物节获得巨大成功之后，淘宝网今日宣布，将在7月22-24日发动“淘宝造物节”，除了线上促销之外，还将在上海世博会展馆举行线下“万众大趴”，分为T(TECHNOLOGY)、A(ARTS)、O(ORIGINALITY)三个板块，向全世界的年青人展现科技、音乐、潮流时髦、综艺、亚文明等内容。
淘宝在造物节之前已具有归于自己的购物节日，年货节便是其中之一。
从声势来看，淘宝好像有意将造物节打造成与天猫双十一比肩的年度节日。
淘宝造物节却并非奔着销量而去，线上淘宝会展开大型促销是毋庸置疑的，但线下部分的科技、艺术、构思展现，却不是为了销量，更多是为了强化淘宝“全能”的品牌形象，营造社区气氛，鼓舞出产者“发明”。
众所周知，天猫是顶部大品牌的超级卖场，淘宝则担任连接长尾出产者和顾客。
这决定了造物节与双十一的思路大相径庭。
2004年10月，美国《连线》杂志主编克里斯·安德森(ChrisAnderson)提出长尾这一概念，他在书中告知读者：商业和文明的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于需求曲线中那条无量长的尾巴，个性化的、零星的小量需求每一个不会多，但整体数量却非常可观，这便是经典的长尾效应。
长尾效应的理论，与淘宝的定位很是契合，淘宝上的卖家，大都是个体户、创作者、手工业者，甚至是山区里的农民，与天猫上的品牌卖家有着天壤之别。
不得不供认的是，咱们许多消费需求，正是依靠长尾卖家的产品来满足。
随着年青消费集体对个性化的激烈寻求，长尾消费需正在日益激烈：网红经济兴起，是由于人们需要自己的偶像而不是都追四大天王;众筹或C2B形式普及，是由于人们愿意出钱去定制产品;小众音乐节不缺乏观众，是由于人们愿意为个性化表演付钱……未来归于长尾经济，淘宝担任押注于此，造物节，就表现了淘宝扶持长尾经济的意图，它鼓舞科技、音乐、潮流和亚文明等领域的小众构思和发明展现，鼓舞年青人寻求个性化的消费，鼓舞人们在购物之余沟通、共享和玩乐。
造物节表现淘宝社区化、生活化和O2O化 为了投合长尾经济，承载小而美，阿里巴巴集团CEO逍遥子在2016年宣布，淘宝未来的三大方向是：社区化、内容化和本地生活化。
社区化： 意图是形成大巨细的社区和圈子，集合一群群的人，在购物之余还有更多行为：共享、评论、问答，每一个圈子，都是“小而美”，将小众的需求与出产紧密联络在一起。
除了环绕兴趣之外，环绕产品本身也能形成圈子，例如造物节上的72位神店店主就与他们的顾客之前形成了安稳的圈子，在购物之外还有更多联络。
内容化： 与社区化休戚相关，社区互动发生内容，内容消费留下用户又增强了社区特点。
越来越多的互联网渠道不甘只做工具，不想用户用完即走，内容化成为灵丹妙药：UC、百度等渠道均在走内容化的路线。
其中，淘宝头条上线不到一年已经成为我国最大的在线消费类媒体渠道，每个月有超越8000万用户订阅或收看、反应。
本地生活化： 这是淘宝曩昔的弱势，淘宝首要售卖实体产品，在O2O生活服务上并没有大力布局。
不过，有“全能”美誉的淘宝一直是包罗万象，在曩昔已经在满足许多同城买卖，在O2O这个词呈现之前，许多生活服务如搬迁保洁保姆、宠物花卉食物等同城特点强的产品，以及二手买卖，均已在淘宝大量呈现。
二手买卖已拆分到闲鱼独立运营，但还有许多具有同城特点的一手买卖在淘宝承载。
相关于58同城等渠道而言，淘宝具有海量用户需求和供应，以及根据付出工具、点评机制和历史数据的信誉系统，更容易完成买卖闭环。
本地生活化已成淘宝要点。
造物节表现了淘宝O2O的思路：在上海举行大型Paty，便是一种O2O。
天猫双十一等购物节虽然也会包下湖南卫视举行晚会，但更多仍是根据线上的。
淘宝正在通过多种战略牢牢占据长尾经济，造物节协助淘宝更加“小而美”。
淘宝如安在 “全能”的路上越走越远?
天猫担任顶部明星盛行商场，淘宝担任长尾小众个性商场;天猫发挥B2C形式优势，淘宝大力推进C2B形式，已无悬念。
淘宝只会在“圈子”的道路上越走越远。
除了沿用社区化、内容化和本地生活化之外，在可见的未来，淘宝会有哪些举措?
我想至少会在以下方向发力： 1、大力发展乡村淘宝 为什么淘宝要成立专门的部门做“村淘”并将之当做重要战略?
从出产端来看，乡村出产者将会成为干流长尾供应商也是必定。
未来你能够在淘宝定制一块农田上的蔬菜、一头奶牛的鲜奶、一群蜜蜂的蜂蜜、一颗果树的生果……这不便是C2B吗?
2、要点扶持文明消费 书籍、音乐、手工艺，许多与文明紧密联络的创作者将会是淘宝要点扶持的目标，这些产品与出产者有激烈的联络，许多顾客是由于某个人才去消费，具有激烈的C2B和小众特性。
淘宝正在将之当做要点品类扶持，未来将会加大力度，尤其是虚拟数字内容。
3、支持万众创业立异 在工业4.0理论中，很久很久今后，企业、工厂都会被分裂。
万众创业、万众立异、供应侧变革，投合了这样的形式：更多人出产、为少数人供应。
淘宝支持青年创客，扶持原创设计师店铺、小众科技创客和智能硬件创业公司，淘宝众筹则为项目提供融资，便是对万众创业、立异和供应侧变革的支持。
4、研发利于C2B的技能 C2B需要多种技能支持。
l 直播，让人们不只是为成果消费，还关注出产过程，有了直播，咱们能够看到一头奶牛的产奶过程。
l 物联网追寻技能，类似于RFID标签，确保我收到的牛奶是来自内蒙古而不是近邻郊区; l VR购物技能，让用户前置了解定制作用进而消除下单顾忌; l 大数据技能，协助出产者从海里数据中发掘少量个性化需求; l 弹性供应链管理技能，让出产者在个性化与规模化之间寻求平衡，提高出产功率。
我们有没有发现，马云的成功其实不是偶尔，是马云斗争、立异的成果的必定!
这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。
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