淘宝618大促，直通车该怎么设置引流？

2019年淘宝618的脚步越来越近了，直通车作为卖家推广引流的重要工具，在618大促上肯定少不了它。直通车平常的推广方式可能不适用于618，那么直通车该怎么设置投放，才能为店铺618活动带来更多流量和新客呢？

一、直通车计划场景

1）营销场景可选择日常销售-促进成交，上新-新品推广、活动场景-促进活动爆发。

2）推广方式中的自定义建议单计划单宝贝投放重点商品。

3）推广方式中的智能推广建议单品类单计划投放长尾商品，重点商品也可在智能推广单计划集中投放。

二、关键词更新及卡位

1）及时补充昨日及最近7天的未添加的热搜关键词到标题，并及时根据热搜关键词的变化情况调整出价排名。

2）根据搜索词排行变化情况，推断不同品类流量变化情况，并据此合理调整预算在不同品类及其宝贝上的比例。

三、精选人群溢价

预热期：溢价比例高低-自定义人群（含DMP自主圈定推送人群）＞淘宝优质人群＞大促活动人群＞店铺定制人群。

爆发期：溢价比例高低-店铺定制人群＞自定义人群（含DMP自主圈定推送人群）＞大促活动人群＞淘宝优质人群。

四、流量智选-出价工具

流量智选工具能够低价引入长尾词流量，虽然量级不大，但效果好，点击成本特别低，roi很高，转化率也高：

建议重点投放长尾。在自主选词的情况下覆盖的词有限，用流量智选能够快速匹配到大量长尾词。

五、直通车站外拉新投放

直通车站外竞争低，成本很低，ROI高，流量不是很大，618活动的时候建议大家可以打开投放。

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