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淘宝订阅618消费电子行业玩法来了！

2022-04-26|09:55|发布在分类 / 店铺装修| 阅读：124

淘宝订阅618重磅来袭，在订阅整体618框架基础上，细化消电行业商家可参与的各阶段玩法，报名的商家可以获取订阅618超级资源包，助力618成交爆发。那么接下来就一起来看看淘宝订阅618-消费电子行业玩法！

一、618订阅节奏及商家参与概览（消电商家视角）

淘宝订阅消费电子行业玩法

二、三大玩法详解

玩法1 权益玩法“会员权益打榜赛”

本次618期间，重点与会员形成联动，帮助触达高价值的会员人群，引导进店、成交转化及复购。具体好处如下：

1、会员权益向全量店铺会员人群分发（不限定粉丝可见）。即“会员非粉丝人群”原先无法触达，本次618起可触达。

2、增加多种类型的会员权益（会员店铺券、会员复购券、新会员入会礼包），商家可利用不同的权益组合，引导转化。

3、引导订阅粉丝入会，成为会员，沉淀会员资产，扩大关系规模，提升私域流量稳定性。

具体阶段如下：

（1）5.24-5.31：会员券（店铺券）自由配置，带券商家内容获得加权。

（2）6.1-6.3：第一波会员券打榜赛。在期间内，订阅会员券领取总量各品类top20 商家奖励6.5-6.13粉转会资源倾斜。

（3）6.5-6.13：第二波会员权益打榜赛。在期间内，订阅内领取所有会员权益（包含会员券、入会会员券、复购会员券）的总领取量的行业top20商家，奖励6.16~6.20【会员日】资源倾斜。

（4）6.16-6.20：官方中心化资源投放，会员日爆发。

玩法2 新品玩法“新品首发”

1、新品定义

（1）新品首发（已上架的未来15天内开售新品）：5.20～6.20期间即将开售的新品；

（2）新品买赠（已开售的最近30天内新品）：从5月19日算起近30天发布的新品。

2、报名时间

新品提报：5月10日～5月20日24点；5月24日公布入围结果（总计20席）；5月28日前钉群对接完成素材收集。

3、报名链接

新品营销报名入口：

https://sale.tmall.com/page/campaign/apply.htm?applyCode=activityInfoProcessNode&spm=a217e9.14060881.0.0.4391d4cfLN404w&activityId=54940820168

4、活动参与要求（通知入围商家需要发布）

（1）新品动态发布

“新品首发”、“新品买赠”、“多品上新”（三选一）。

（2）订阅权益配置

数量：（不低于10000张）：为保证效果，如可设置两种建议均进行设置。

权益配置时间：第一波：5月21日～5月24日完成配券，6月1日～6月3日可使用；6月1日～6月3日完成配券，6月16日～6月20日可使用。

关于粉丝券设置好处：日常计最低价。618大促正式售卖期期间剔除最低价，对比日常价格将不受影响；对比会员等其他关系类型，粉丝量级最庞大，分发与触达仍是覆盖面最广的。

关于会员券设置好处：日常不计最低价。更多触达本次618会额外针对非粉丝的会员关系进行订阅会员券分发，帮助引导会员人群形成转化；券领取量将进行打榜，领取量上榜TOP20商家还可获得6月16~6月20日的会员日资源激励。

（3）新品内容发布

5月21日～5月24日24点前，围绕新品，发布3条评测图文+3条评测视频。

（4）互动玩法配置

千牛后台设置盖楼互动玩法，促活粉丝。商家朋友自由设置即可。预计616前上线。

5、活动资源

（1）上新内容气泡投放：配合付尾款节奏引导粉丝来访订阅浏览及购买；

（2）常读首坑投放：对订阅内相关人群进行定向触达，精准引导进店。

（3）订阅内容聚合及加权：新品相关内容提升曝光，引导用户种草。

淘宝订阅消费电子行业玩法

玩法3 内容玩法“尖货话题招稿”

1、尖货定义

报名618活动的打标商品，且月动销gmv大于10万。

2、投稿时间

尖货内容投稿：5月20日00：00～6月18日24：00。

3、四大行业主题赛道，汇总成4个话题

话题1：智能家电

征稿对象：大家电、生活电器、厨房电器。

征稿内容类型：优质评测图文。

征稿规则：解放双手、懒人必备、节省时间的大小家电——天猫精灵、扫地机器人、智能冰箱电视、炒菜机、烘干机......快乐宅家的懒人之光智能家居快来夸一夸。

话题2：真香数码

征稿对象：手机、电脑。

征稿内容类型：优质评测图文。

征稿规则：618重磅手机、电脑推新，爆款评测。

话题3：影音酷玩

征稿对象：手机数码配件、影音数码、智能电玩、办公文教。

征稿内容类型：优质评测图文。

征稿规则：万物皆可评测，请晒出你最独到的酷玩体验，送你的宝贝C位出道吧。

话题4：颜值潮电

征稿对象：大家电、生活电器、厨房电器、手机、电脑、手机数码配件、影音数码、智能电玩、办公文教。

征稿内容类型：清单/多品上新。

4、活动参与要求

5月20日～6月18日24点前，围绕618活动商品，发布尖货评测图文+评测视频、618尖货清单等内容，投稿至相应行业话题赛道。

5、活动资源

（1）6月10日～6月13日，订阅账号流内定坑推荐（全量订阅用户可见）。

（2）6月1日～6月20日，投稿商家发布动态将出话题“小尾巴”。

以上淘宝订阅618-消费电子行业玩法，报名参加的店铺会获得更多的资源包！