抖音官方账号如何在抖音个人页展示带货入口？

抖音商家官方账号存在销售绑定店铺商品的“自卖”，以及销售第三方商品的“带货”两种场景，目前两种来源的商品在抖音个人页统一展示在“商品橱窗”内。两种场景的入口纠缠在一起，消费者分不清商品来源，容易出现认知混乱。因此对自卖和带货两种场景做出拆分，对卖家身份进行更专业的表达。本次改动仅涉及绑定店铺的官方账号。主要内容如下：

2021年5月21日-2021年5月26日，商家需登录PC抖店后台设置店铺策略展示，若未设置将根据抖音号近30天GMV自动选择（若来源于绑定店铺的GMV大于等于50%，则设置为主推店铺商品，否则展示为主推带货商品）。官方账号抖音个人页入口卡片将于2021年5月27日起陆续生效。

核心调整：

1.店铺绑定的官方账号，【橱窗】内仅展示“带货”商品，“自卖”商品在【店铺页】展示；

2.绑定官方账号后，商家可根据经营偏好设置【店铺页】及【橱窗】在抖音个人页展示的优先级。

一、现有功能

抖音个人页：

功能说明 

商家绑定的官方账号开通电商权限后，消费者可通过抖音个人页的“商品橱窗”卡片，点击可进入橱窗页，浏览抖音号添加的“自卖”及“带货”商品:

商品橱窗页：

功能说明：商品橱窗中，抖音号绑定店铺的商品在“自卖”模块展示，通过精选联盟等方式添加的商品在“推荐”模块展示。

二、核心改动

1.自卖橱窗升级为店铺页

自卖页面功能说明： 

（1）自卖商品迁移：官方账号绑定店铺的商品在独立【店铺页】内展示，移除原【商品橱窗】中的【自卖】模块；

（2）可跳转至带货橱窗：若该店铺的官方账号同时存在带货行为，则可通过官方账号右侧的【推荐橱窗】按钮跳转至带货橱窗，浏览抖音号带货商品。

带货页面功能说明：

（1）橱窗内仅展示带货商品：【橱窗】内仅展示抖音号的带货商品，包括通过精选联盟、渠道号等方式添加的商品；

（2）可跳转至店铺页：若该店铺存在自卖商品，则可通过页面右上侧的【店铺】按钮跳转至店铺页，浏览店内自卖商品。

2.抖音个人页身份入口设置

商家后台——主推店铺商品： 

主推带货商品：

功能说明：

PC版抖店后台可设置官方账号电商入口的展示策略，通过【店铺】-【店铺设置】-【店铺官方账号】设置 

（1）首次绑定官方账号：首次扫码绑定官方账号时，需设置店铺策略展示，根据对“主推店铺商品”或“主推带货商品”的选择，在抖音个人页相应展示【店铺页】或【橱窗】入口。若店铺入驻方式为抖音号通过H5入驻，则默认设置为主推店铺商品；

（2）店铺策略展示修改：每自然月支持修改一次展示策略，通过【店铺官方账号】页面功能栏进行选择。

历史绑定的官方账号，需在5月21日-5月26日选择抖音号身份，若未选择，则近30日GMV中自卖商品占比大于等于50%的抖音号将自动设置为主推店铺商品，否则设置为主推带货商品。

抖音端 

功能说明：

（1）若在后台设置官方账号“主推店铺商品”，则抖音个人页将出现店铺商品入口，页面内展示绑定店铺的上架商品；

（2）可通过“推荐橱窗”按钮跳转至带货清单，若无带货商品，则该按钮不展示；

（3）如果店铺名称小于等于8个字，则直接透传店名，如果大于8个字，则透传默认信息“xx件店铺好物”。 

功能说明：

（1）若在后台设置官方账号“主推带货商品”，则抖音个人页将出现推荐商品入口，页面内展示带货列表； 

（2）可通过“店铺”按钮跳转至店铺页，若店铺内未上传商品，则该按钮不展示；

3.橱窗内无法添加店铺商品：

百应后台：

功能说明：

1）百应后台不支持添加绑定店铺商品；

添加商品Tab里，不再展示“我的店铺”Tab；

引导不支持直接从我的店铺向橱窗添加商品；

商品链接Tab，不再支持官方账号绑定店铺商品添加；

若添加，提示审核未通过，原因“自卖商品不支持加入带货橱窗仅在店铺展示” ；

注意：只影响橱窗管理添加商品场景，不影响直播中控台和直播预告的添加商品。

2）橱窗已添加店铺商品展示处理

橱窗商品列表，不再展示已添加自卖商品；

​新增“查看自卖商品”入口，点击跳转到“抖店-店铺-店铺装修”查看绑定店铺商品。

抖音橱窗：

（1）我的小店-店铺选品不支持添加绑定店铺商品——官方账号不再展示店铺选品tab；

（2）官方账号作者选品广场不支持添加绑定店铺商品。

直接进选品广场或者橱窗管理进入选品广场后， 选品广场-合作商品Tab，不再展示“我的店铺”入口。

选品广场-添加链接入口，绑定店铺商品无法加入橱窗。

“加橱窗”按钮置灰 ，商品卡下方提示“自卖商品不支持加入带货橱窗，仅在店铺展示”，查看详情吊起“个人主页说明页”。

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