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2020年京东开放平台11.11活动招商总贴

2022-05-27|12:09|发布在分类 / 经验分享| 阅读：126

2020年京东11.11是京东年度大型营销活动之一。今年11.11涵盖了预售、头号京贴、超级秒杀、超级直播、超级品牌、PLUS盛典等多样的平台级玩法，将以更高效的流量布局、更有力的营销抓手和更简单的参与方式，全面赋能广大商家，并联合更多品牌和商家一起感恩回馈亿万消费者，为消费者打造一个盛大的11.11京东全球热爱季。

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一、活动时间

京东11.11活动整体分为四个时期，第一时期为“预售期”，第二时期为“专场期”，第三时期为“高潮期”，第四时期为“续售期”，详细时间如下：

商家报名：2020 年9月17日00:00:00 -2020 年11月13日 23:59:59;

正式活动：

活动预售期：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日23:59:59;

活动专场期：2020年11月1日00:00:00-2020年11月8日23:59:59;

(开门红： 11月1日-11月3日;品类日：11月4日-11月8日)

活动高潮期：2020年11月9日00:00:00-2020年11月11日23:59:59;

活动续售期：2020年11月12日00:00:00-2020年11月13日23:59:59。

二、活动机制介绍

1、店铺赛马

店铺赛马是为消费者筛选优质店铺的平台营销工具。优质店铺有机会通过提报赛马活动，层层晋升获得更多会场曝光机会。本次11.11赛马活动的权重指标，包括但不限于店铺入仓订单占比、商家开播场次、预售定金支付率、店铺销售额产出、广告费用投入等。赛马权重指标排名的高低，将结合全站个性化推荐算法，共同决定店铺在会场赛马坑位的曝光排序，并在主会场以及爆品会场品类下的赛马楼层中应用。

2、商品价格力

为提升大促活动效果，11.11将应用“商品价格力”工具为消费者推荐价格更实惠的商品。价格力系数的大小，可反映商品优惠力度的高低，该系数将影响商品在首页推荐、大促会场等平台公域曝光的权重，该工具适用于所有参与11.11活动的自营和POP商品。商品价格力的高低将参考校验期最低标价，最低成交价和全网销售最低价。有关“商品价格力”的具体校验方式，请参考后续规则内容。

3、商品打标

商品打标是指对报名且符合大促要求的商品进行标记。本次11.11 商品打标门槛包括商品好评率、商品动销率、店铺风向标、店铺交易纠纷等多项指标要求。不同品类对打标门槛的要求不同，商家可登录商家后台shop.jd.com-活动报名-行业活动，选择报名参与打标。本次11.11的POP打标商品将自动开启15天价保，商家亦可自行设定15天以上的价保周期。此外，打标商品享有11.11专属的视觉氛围包装，推荐、会场公域流量支持。为进一步提升11.11 打标商品的商详转化率，鼓励 11.11打标商品同时报名“优惠指引”标签，届时该商品的大促商详腰带将自动展示到手价信息，为消费者提供更直观的价格信息。有关打标报名要求请参考后续规则。

4、店铺装修

店铺装修是大促会场与商家店铺的连接纽带。对于商家来说，大促承接页是引导活动流量的重要入口，在主会场/部分集团分会场，事业部品类会场的店铺入口内享受优先曝光，且由于用户产生购买的前提是基于店铺承接页的浏览，经营好大促承接页对店铺的流量转化至关重要。本次11.11平台优化了个性化商品组件功能，致力于为商家创造更快捷更高效的自动化组件，从而实现销售的增长。为更好地获取流量，建议商家在10月中旬即可开启店铺装修。