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拼多多自定义推广是什么意思？自定义推广如何开？

2022-12-02|18:02|发布在分类 / 经验分享| 阅读：174

拼多多场景推广有两种出价方式，一种是自定义推广出价，另一种则是ocpx。当然了，不是每个商家都懂它们所代表的意思。那拼多多自定义推广是什么意思呢?

自定义推广就相当于手动挡，你可以自由调节人群和资源位，看到各人群资源位的具体曝光数据。

自定义推广如何开?

第一步：选择自定义推广形式

首先在商家后台中找到【推广中心】-【推广计划】-【多多场景】

点击新建计划选择【商品推广】-【自定义推广】

第二步：设置日限额和分时折扣

【日限额】新手刚开始做场景，日限额最好要设置一下(日限额最低是100元)，避免突然消耗过大造成损失，后期根据花费情况慢慢往上加。

【分时折扣】点击修改，可选择自定义设置或官方模板

新开计划可以先保持原先每个时段100%的设置不变，有一定订单数据后，根据买家下单高峰期，来提高相应时段的分时折扣比例。还有一种更省心的方法就是直接采用系统给到的官方模板。

第三步：设置出价溢价

进入到多多场景具体设置页面后，对基础出价和人群资源位溢价进行调整。

备注：

1、三个重要的概念

基础出价：针对拼多多上所有买家出的基础广告费，基础出价是用来圈人群的，出价越高人群会越大，但是也会相对不精准。

溢价：针对某些人群和广告位多出些广告费，就是在你基础出价的基础上，加上百分之多少。

(举个简单的例子：好比是你要买水果，你出价2元可以买一斤，但是你跟老板说你不要小的，只挑选大的，那么你就针对大的这部分加价到2.5元一斤，这多出的0.5元就算是你的溢价了!)

最终出价=基础出价 x 分时折扣 x (100% + 人群溢价 ) x (100% + 资源位溢价 )

2、三种出价方法

(1)直接用系统建议出价

(2)低出价，高溢价：基础出价低，溢价高。相当于少量人群基础中大部分优质人群，如10个人6个优质人群，适合新品要做标签。

(3)高出价，低溢价基础出价高，溢价低。意味着人群基数大，较为庞杂，有更大的人群基数100人，20个优质人群。适合老品想要流量。

总的来说，拼多多自定义推广其实就是商家可以手动去增删关键词、修改关键词出价、人群增删改以及人群溢价、创意的处理等等。