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不开直通车能开好超级推荐吗？为什么？

2022-08-26|10:15|发布在分类 / 跨境运营| 阅读：123

有些淘宝商家会同时开直通车和超级推荐，因为它们一起推广的效果要比单独推广的效果好很多。但也有商家不想同时开，那不开直通车能把超级推荐开好吗?

不开直通车能开好超级推荐吗？为什么？

我认为是不可以的，建议同时都开。

为什么?

超级推荐和直通车的流量重合率只有5%这么低，好比说你一天直通车引进100个访客，超级推荐引进100个访客，实际上引进了195个访客，流量效率是极高的。

所以你只投超级推荐或者直通车，会损失掉近一半的付费流量，从流量结构上来说，多渠道引进流量你的整个流量体系会更稳定。

另外，超级推荐和直通车的作用相差比较大，完全可以搭配着一起用，效果肯定比单独投一个渠道要好。

今天就全方位的聊一下这个问题：

1.从展示位置来看：

直通车关键词在搜索环境下展现，与超级推荐基本上没有交集，流量互补;直通车定向推广与超级推荐展示位置一样，都是投放猜你喜欢。

这也是大家认为会有冲突的原因之一：都在投猜你喜欢，会不会重复扣费?会不会互相竞争?不会重复扣费，从哪个渠道引入流量扣费就在哪个推广工具计算;也不存在互相竞争，都是按照各自的排名/展现规则出价。

2.推广主体

直通车定向只能推广商品;

超级推荐除了推广商品以外还可以推广图文、短视频、直播。

3.推广方式：

直通车定向主要是按买家购物兴趣点(购物意图)圈人;

超级推荐走的是钻展全店推广的人群圈选方式：智能、拉新、重定向、达摩盘平台精选、达摩盘。流量类型划分得特别清晰，要做新客还是意向客户流量特别容易分层。如果之前有在做钻展的商家，对于超级推荐是特别容易上手。

总的来说，不开直通车虽然也有可能把超级推荐开好，但效果真的就没有那么好了。如果商家只开超级推荐，会损失掉很多的流量。