了解tCPA(目标转化出价)-解决广告投放大问题-电商京东快车电商营销引流

本文主题电商京东快车,广告投放,京东快车,成本控制,电商营销引流。

为了解决商家广告投放中成本控制、扩量问题，京东快车推出目标转化出价(tCPA)（后统称tCPA）功能，商家可对每单转化填写期望成本，系统将结合人群智能自动调整出价。今天就向大家介绍一下京东快车tCPA系列问题。

tCPA优势

单元通过CPA出价，从成本角度把关保证商家利润，以商家的CPA为准则，系统通过科学的计算点击率，转化率，顾客购物浏览属性等多重因素，实时智能调节商品的出价，人群，出价，关键词等，智能帮助商家获取精准高质量流量，解决商家由于sku众多，不了解行业，人群包圈选不精确，不能时刻调整出价等多重原因带来的获取不到量。

tCPA产品概览

在常规的快车投放流程中，商家可针对单元开启tCPA出价功能，达到一定条件后，系统将会自动出价竞争（基于商家的出价及历史转化数据），从而更好达到商家的营销目的。

tCPA功能开启阶段介绍

开启tCPA后，由于系统需要预估最为合适的CPC以及人群等关键因素，需要一定的数据积累与分析，会自动将此单元的竞价分为两个阶段：

阶段一（“积”阶段）

，数据积累阶段，使用商家现在自己设定的关键词的CPC出价进行竞价并扣费（同普通单元）；对于已有的单元，如果历史累计订单量达到20单，会跳过第一阶段。

阶段二（“智“阶段）

，智能竞价阶段，在商家的订单到达20单之后，系统次日自动进入第二阶段，使用商家的期望CPA出价，以及实时预估得到的转化率，智能圈定人群等，计算得出商家的CPC出价，系统将帮商家使用此CPC价格进行竞价并扣费。

tCPA操作说明

1、

新建单元开启tCPA：京东快车-推广管理-普通计划-创建单元

在快车新建单元下，搜索广告位新增tCPA默认为开启状态。系统会根据商家历史的投放行为，与行业标准自动推荐“

期望cpa出价

”，商家也可以手动设置每笔订单的期望转化成本，出价范围为5~9999以内的正数，如果手动出价，商家可以按照CPA=CPC（平均点击成本）/CVR（转化率）=消耗/订单行，进行CPA换算，也可参考该单元历史CPA价格进行优化（见图2）。商家在查看CVR（转化率）或订单行相关指标时，请选择

点击口径

，同时跟

单天数选择“1天”

。

2、

已有单元开启tCPA：京东快车-普通投放-单元列表

在单元列表页，商家可搜索，开启、关闭tCPA功能，可查看tCPA的状态，也可查看当前单元是否进入第二阶段（

“智”阶段

）。

3、

tCPA单元查询与数据查询：

（1）近7日数据关注近7日数据关注：商家可以在推广单元点击，

已关闭或者出价修改

，右侧出现弹窗，查看近7日单元实际CPA,ROI等数据

（2）批量数据下载：商家可以在推广单元层级，找到对应单元进行数据报表下载

（3）报表查询时间，除“当天、15天”之外，增加“1天”，即商家现在可查看“当天、1天，15天”的数据。

tCPA出价指南

tCPA的价格是商家愿意为成交一单付出的成本，建议商家按照自己的实际成本情况，与系统推荐的CPA价格综合出价。或者商家也可以通过历史出价改计算来设置。

以上就是关于京东快车tCPA的的介绍，希望能帮助大家解决出价难，销售量不稳定等问题。想了解更多实用干货，请关注幕思城电商卖家助手。

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