拼多多爆款标题制作攻略-拼多多问答电商问答

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很多商家在上架产品的时候，不知道要如何选取标题关键词，或者是盲目根据同行标题进行复制，导致没有办法正确获得精准流量。

只有根据平台数据正确选取商品标题，才能比较快速的积累商品权重。

一、关键词的相关概念

我们在做标题之前先了解几个相关概念。

1、关键词和词根

①关键词

关键词就是买家搜索的有效含义词，比如说：“连衣裙”是一个有效关键词，但是“连”就不是一个有效关键词。

②词根

词根就是关键词的最小组成单位，是无法进行拆分的。

比如说：你的标题里有关键词“连衣裙学生韩版”，那么“连衣裙”、“学生”、“韩版”都是词根。

2、关键词的分类

关键词的分类可以按照词性分类，也可以按照等级分类。

①按照词性分类

a.类目词

类目词指的是不同产品的类目，比如说：“连衣裙”属于“女装”类目。

b.核心词

核心词就是符合产品通用叫法的词，比如说：土鸡蛋、电脑、洗面奶等。

c.属性词

属性词就是用来描述核心词的词，它是没有办法独立搜索的。

比如说：“洗面奶学生”，那么“学生”就是“洗面奶”的属性词，但是你单独搜“学生”是没有办法搜到学生洗面奶这个产品的。

②按照等级分类

a.一级词

一级词指的是类目词和核心词，比如说：洗面奶、连衣裙、哈密瓜、鸭脖。

b.二级词

二级词指得是核心词或者类目词+1个属性词（顺序可颠倒），比如说：洗面奶学生、连衣裙可爱、哈密瓜新鲜、香辣味鸭脖。

c.三级词

三级词指的是核心词或者类目词+2个属性词（顺序可颠倒），比如说：洗面奶控油学生、连衣裙碎花可爱、哈密瓜当季新鲜、香辣味手撕鸭脖。

d.长尾词

长尾词指的是核心词或者类目词+N个属性词，比如说洗面奶学生控油夏季、连衣裙碎花可爱韩版、哈密瓜新鲜当季脆甜、香辣味手撕鸭脖整箱休闲零食。

二、优质标题的制作

第一步，找关键词

1、打开拼多多商家后台–推广中心–推广工具–搜索词分析

2、选择最近7天的数据，选择好三级类目，可以看到系统根据搜索热度、点击热度、点击率、竞争强度跟市场平均出价这5个数据指标进行关键词的排序展现，我们将系统提供的前100个关键词复制到Excel表格里

3、我们将推荐搜索词复制到表格里之后，根据搜索热度、点击热度、点击率、转化率、竞争强度、关键词指数进行分析。

①搜索热度和点击热度

先观察搜索热度和点击热度，热度越高说明这个关键词近期被搜索和被点击的次数越多；

②点击率和转化率

其次观察点击率跟转化率，数据表现好就说明这个关键词点击转化比较好；

③竞争强度

最后需要观察竞争强度，根据数据排列，数值越高说明该词的市场竞争越激烈。如果新品基础不够好，建议选择竞争强度低一些的关键词，更容易获得展现转化。

④关键词指数

关键词指数是需要我们人工进行计算的。

关键词指数=搜索热度*点击热度*点击率*转化率/竞争强度，它数值越大越好。

最后我们根据以上4个维度，,筛选出符合我们产品属性的关键词。

第二步，关键词组合

我们要知道，标题是写给系统看的，而不是写给消费者看的，因此在进行关键词组合的时候，我们要遵循以下几个原则。

1、重点词从左到右排列

因为搜索结果页展现的商品标题只有前12个字，所以主要重点词最好是从左开始排列。

2、紧密排列优先展示

做标题的时候要符合紧密排列的原则，比如说

A、围巾女学生

B、围巾女学生

当买家搜索“围巾女学生”的时候，在不考虑商品权重的时候，A的排名一定更靠前，因为紧密排列的关键词会进行优先展示。

3、空格两边顺序颠倒无影响

A、围巾女学生

B、女学生围巾

这两个词是一样的，因为空格两边的关键词顺序颠倒是没有影响的。

A、围巾女学生

B、女学生围巾

这两个词是不一样的，因为不带空格的关键词，其结构不能随便打乱。

4、空格可以用关键词代替

比如说“女学生围巾”，我们可以在空格里添加关键词，比如说“女学生韩版冬季围巾”，这样是不会打乱关键词结构的。

5、词根不能重复出现

标题内不可重复出现同样的词根，比如说“手撕鸭脖香辣味鸭脖”，这样不仅不会增加引流，反而会浪费关键词字数。

6、词义不能冲突

比如说单链接只卖香辣味鸭脖，但是标题上面添加了“原味”、“蒜香”标题，反而降低了转化率。

7、字数限制

商品的标题限制在30个汉字60个字符以内（1个汉字是2个字符），因此标题要尽量简明扼要，通俗易懂，不要超过字数限制。

8、广告法违禁词

商品标题中不能出现违反广告法的词语，如下：

①价格敏感词

包括但不限于：跳楼价、劲爆价、血价、亏本甩卖、卖价、空降价、恐怖价、底价、吊牌价、有奖销售、还本销售、自杀价、倒闭价等。

②营销敏感词

包括但不限于：特供、代购、镇店之宝、大促、万人好评、批发、秒杀、清仓、全网第一、销量第一、第一、网络爆款、全网首发、同款等。

③绝对化用语

包括但不限于：国家级、最高级、顶级、一流、唯一、第一、最佳、最新、最先进等。

④功效敏感词

包括但不限于：防癌、抗癌、抗衰、返老还童、祛病、避凶、辟邪、神丹等。

9、不要频繁修改标题

当新品没有累计权重的时候，是可以修改标题的；但是老品有权重累计，权重是累计到词根上的，因此不要轻易动那些权重很高的词根，也不要大范围的改动标题。

如果不得不修改标题的话，最好是在凌晨改标题，因为产品链接是在凌晨结算权重的。

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