拼多多场景推广的用途和产品有哪些?-拼多多付费推广拼多多场景推广拼多多营销引流

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今天电商君来讲解一下拼多多场景推广的用途和产品，如果商家朋友们想要尽快熟悉场景推广的操作，就请继续看下去吧。

全体人群和定向

全体人群

中“全体”是数量，“人群”是标签，流量是否精准，转化率是否高，是由人群决定的。订单量的多少则是由点击量决定的。

定向

包括访客重定向、相似商品定向、叶子类目定向、兴趣点定向。

访客重定向

：针对老客户重复定向和重新定向，优先向老客户展示。

相似商品定向

：配合资源位的类目商品页使用，单独效果尚微。让精准的标签用户在竞品的详情页下的相似商品里得到展示，排名位是3、9、15、21、27，一共只有五个位置。

叶子类目定向

：可以快速获得系统给的属于本类目下的精准用户，比如流量池里的量。

相似店铺定向

：有竞争的店铺进行抢客，获取竞争店铺的流量。比如说，我们自己的产品和另外一个店铺的产品相似，那么就可以开启这个定向，来抢取相似店铺里的总流量。

兴趣点定向

：可以把它当作搜索推广里的关键词，通过给出的关键词，可以让你的场景更快的找到相关属性的、感兴趣的用户。

资源位详解

基础流量包

：等同于全体人群，与其共存。

类目商品页

：首页顶部的分类，而不是搜索左侧的分类。

商品详情页

：商品详情页下面的相似产品位置，是配合相似商品定向存在的，效果极佳。当存在同类的竞品时，如果我们的价格低，那么就占据优势地位，可以成为流量的主要渠道。如果价格不占优势，则只需稍稍适当推广，过多推广的效益不大。

营销活动页

:包含着多多果园，边逛边赚，现金签到页，天天领现金，公众号和一些不一定期随时更新的小打包位置。一般用户在逛拼多多和活动当中能看到，所以曝光量会比较大。

优选活动页

:展示位置和营销活动页相似，有三个主要的流量入口:助力享免单、多多果园、猫粮领红包。目前这几个位置的流量比较大，其他的资源位则一直处在变动中，统称为活动页中较大的位置，因此名为优选活动页。

场景推广创意

在拼多多场景推广创意中，系统给出的创意图的位置数量为4个，电商君建议商家们在添加每一个创意时，采用不同的标题。每个创意图都会展现给对产品有着不同需求的人群，四个不同创意则可以完善一个标题所不能完善的相关属性、兴趣点和关键词的人群。

DMP人群

每天消耗两百元，持续三十天后，在拼多多商家后台首页中会自动出现这个DMP人群的工具。DMP人群主要可以实现交叉组合和精细化组合。它的意义在于可以针对属于你商品的标签的人群，对其单独放大流量，提升转化，拉动场景，提升整个计划的ROI。DMP的盈利综合持平，或盈利。

场景的时间溢价

主要用于中后期在保持当下的ROI不变的前提下，突破流量的时候去使用。

适合做场景推广的产品

客单价低、生活必备品、快消品、应季需求量大的产品。通俗来说，就是消费者在逛街时看到就能买的，并且是能够买得起得产品。

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