淘宝直通车质量分到底是什么

本文主题淘宝,淘宝直通车,淘宝问答。

质量分到底是什么?这是很多的商家都想知道的事情，幕思城电商在这里跟大家来说一说淘宝质量分到底有什么作用，让大家能够更好的了解淘宝质量分的一些干货要点。

人人都在说的质量分到底有什么用?

一、重新认识直通车：直通车其实就是家广告公司

直通车到底是什么?听过很多说法：有说是推广工具，有说是买流量的工具，还有人说直通车可以拿来打爆款，赚钱，

当然，这些都说话都没问题。

但能不能更通俗具体化地来理解直通车呢?

比如，把线上的直通车比作成线下的广告公司来理解。

线下的广告公司：经过审批，在各种人流量大的位置有自己的广告位置，广告公司给不同的广告主出一些不同的广告方案，并且在公司的广告位置上放上广告主的广告，然后从中收取费用来获得一定收入。

直通车：直通车卖给我们的并不是流量，而只是的展现而已。真正进店的访客是靠我们自己的车图引流进来的。

直通车手握巨大的广告展现资源，能够对这个广告展现资源进行精准控制。每天也有N多卖家往直通车账户里充钱烧钱。

如果你把这两者之间的共同点对比一下，不知道有没有发现直通车和一家线下的广告公司很像呢?

其实，本质就是相同的。因为直通车就是一家纯正的广告公司，只不过这家广告公司搬到了线上。

并且这家广告公司手握巨大的广告展现资源，能够对这个广告展现资源进行精准控制。

所以，试着在这一刻忘记你以前了解到的各种神秘技巧，忘记直通车后台的各种按钮，忘记后台那些时刻牵动你心的数据......

其实，直通车=卖展现的一家广告公司

你每天盯着直通车后台盯着各种数据看，点击各种按钮，就只是在直通车上买展现而已。

每当这个时候我就会想起《倚天屠龙记》里赵敏带着一帮手下上武当山的时候，张无忌临阵磨枪，由张三丰传授太极剑的场景。

无忌，我教你的还记得多少?”回太师傅，我只记得一大半”

那，现在呢?”已经剩下一小半了”

那，现在呢?”我已经把所有的全忘记了!”

好，你可以上了…”

张无忌学太极剑，不记招式，只是细看剑招中神在剑先，绵绵不绝”之意。

直通车这也一样，简单地理解成一家广告公司。

试着去忘记用直通车打爆款

忘记用直通车拉免费流量

忘记各种选词的技巧渠道

再也不去纠结关键词开广泛还是精准

忘记各种按钮的设置...

就想一个问题：

想想你是这家公司的老板，你要怎么去分配你的广告资源?

想清楚为啥直通车要设置质量分?

为啥创意质量这么重要?

为啥说直通车只是一个买流量的工具?

为啥说直通车烧钱和成交之间必然的联系?

二、质量分的组成要素

上面说了下为什么说直通车是家广告公司，下面说说质量分的概念

质量分的组成要素，除了每天能在后台看到的三个要素之外，

其实还有一个要素没有体现出现，那就是基础分，

所以严格来说，质量分是4个组成部分，

基础分

相关性

创意质量

客户体验

1、基础分

虽然现在直通车后台的质量分并没有直接显示基础分高低了，但其实每一个直通车账户都会有一个基础分。

当然，你可能对有没有基础分这个东西存在疑问。很简单，基础分的存在这个可以通过我们日常操作直通车的认知经验来得到验证。

来举个栗子，相同的一个词，放到2个不同的计划里，一个是在正常跑的计划。一个是暂停过的计划。

经验给到的反馈通常是那个正在在跑的计划里初始质量分会高一些，而那个曾经暂停的计划里初始质量分要低一些。

那么为什么一样的词加到直通车里的不同计划里初始质量分会有所不同?

表面上的原因是因为加入了不同的直通车计划里，实质上的原因则是因为不同的账户导致了词的基础分不同，进而导致了词的起始质量分不同。

基础分的话只要你的词不要搞错类目了，车的效果又还过得去，大差不差。

2、相关性

相关性是最简单弄的，一个广为流传并且有效的办法就是把你推广的关键词加到你的推广标题里，你就就会发现自己的关键词相关性满格了。

相关性满格的作用就是能搞提高你的质量分

质量分提高之后最直接快速的反应就是你的关键词首条出价变低了

现在可以打开自己的直通车后台操作一下，

比如我的账户内衣红色本命年”，

创意标题里不加这个词，首条出价是2.77

创意标题里加入这个词，首条出价是2.44

这就是一个简单的小技巧。

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