淘宝首个直播购物节有什么亮点呢

本文主题淘宝,淘宝线上,淘宝问答。

淘宝在近期了史上第一个直播购物节，将会在3月21日展开，这次直播购物节会有一个什么样的表现呢?又有什么样的新鲜感呢?跟幕思城电商一起来看看吧。

2023年初，一场疫情，全民直播狂欢，淘宝直播也开放全民入驻，0门槛。

或许，人人直播的时代已经到来。

不少经营受损的实体商家也积极加入线上直播平台。

凭借着直播的热潮，消费场景从线下逐渐转移至线上，如何在直播这个大舞台上占据C位，将会是对商家未来的最大考验。

数据统计，近一个月来，有超过50%的天猫商家在直播卖货，线下门店直播更是迎来爆发增长，启动门店直播的商家多了5倍，做直播的导购多了10倍，并以每周翻倍的速度持续壮大。

他们正在成为新零售大军，带动线上线下业务双增长。

不仅如此，在3月21日，淘宝直播还将开启史上首个直播购物节”，1万个线下门店将集体开播。

借助直播万人团”等创新方式，消费者将在直播间里享受到低至三折的福利。

1.从待业”到云复工”,门店直播会是新赛道吗?

随着疫情慢慢缓解，大批的门店商家也开始陆续恢复营业，越来越多导购从在家做直播到在店做直播，移动的直播间打破传统零售业的时空限制，成为商家逆势增长的利器。

有统计数据显示，从云发布会”到云导购”，从云卖房”到云卖车”，2月以来，淘宝直播上增加了超过100种职业，商家自己直播带货”同比增长50%。

而像京东、拼多多等众多电商平台也推出多项举措，引导线下企业开展在线销售，以此激活消费者的消费潜力。此次通过疫情大考，让更多的实体商业发力电商，也直接加快了与消费者建立更深层次互动的契机。

林清轩不是第一个，但一定是最经典的示范教材。

疫情爆发之初，林清轩的业绩一度暴跌到5%，创始人孙来春连夜发出《至暗时刻的一封信》，被逼到无路可走的林清轩开始全员转战线上业务。

孙来春本人还亲自在淘宝直播间带货，2月14日那天，第一次直播的孙来春竟然吸引了6万多人前来观看，一次性卖出近40万元的山茶花油，还收到36万个赞……被电商直播带货力惊讶的林清轩从此在直播的路上一发不可收拾，孙来春已经准备将店面一角专门开辟出直播区，导购随时上线直播。

主打商务人群的雅戈尔，一直没把线上渠道作为重心。直到疫情爆发，全国实体经济停摆下，雅戈尔开始尝试小程序+微信群+直播的模式经营，最开始是清库存，然后也开始尝试春季新品销售，开启淘宝直播业务，首场直播销售额就超过500万。

植村秀在多个门店直播教大家化口罩妆”，雪花秀通过门店直播销售额同比大涨731%，天美意直播带动销售额同比增长超30倍……

一个，两个，三个……当品牌商都开始直播自救时，千千万万的实体店也get到了这一趋势。新近入驻淘宝直播间的，有国际大牌，也有新锐品牌，有新零售转型代表，也有线下零售大佬，有头部大商家，也有无数中小商家。

2.销售额同比大涨731%背后,他们做对了什么?

未雨绸缪，完善电商业务基础设施

其实林清轩早在2023年就首批尝试应用钉钉+智能导购”工具。而在企业数字化建设方面，林清轩还投入重金搭建企业数字化的基础设施，包括业务中台系统、ERP系统、CRM系统，还打造了智能化的门店POS系统，开通小程序商城和社交CRM，打通天猫智慧零售店铺和品牌号。

全员线上平台、线上服务、双向配合

屈臣氏通过线上运营和线下服务两大方面的优化调整，支持消费者云逛街”，将重点防护用品调拨到门店，只在门店备货给外卖订单，上千家线下门店疫情期间实现门店发货定时送达。

线上屈臣氏天猫店照常营业，同时支持电商配送和饿了么1小时闪电送。

这种店仓”和本地化的供应链能力成为线下实体商家灵活经营的新方式。

3.把握直播新机会,构建数字化转型

为方便线下商家尽早线上复工，淘宝专门开辟了零门槛、免费入驻淘宝直播”的绿色通道。

在杭州四季青做了20年服装生意的马甄，正是通过这一通道，在家做直播轻松实现日入万元。和她一样，无数中小商家通过直播触网电商，拥抱新零售。

有分析认为，淘宝直播将是2023年最大的新商业增长机会，门店直播则将成为天猫商家的新零售窗口，实现线上线下双赢。

疫情进入后半程，随着企业的复工与经济的复苏，传统商家各行业各业的线上革命与转型因为疫情而加速。历史进程就是被一个个黑天鹅事件突然改变方向或突然加速。

消费经济下半场，企业数智化的程度和能力将变成每个企业的生死之线。而在这场变革中，数字化、智能化企业也将脱颖而出。我们期待所有企业具备重新建构数智化的能力，进入平台化、在线化、数据化”的行业大趋势。

结语：

也许在不远的将来，数字化赋能有成为常态化。在转型过程中，基于线上”的跨界尝试很可能越来越多。对企业而言，强化对市场的反应速度、提升线上购物体验、对自身经营进行深度优化十分关键。

随着门店数字化赋能全面深入，依托于线上直播、线上微店等智能搭建，将门店搬到线上，将会使零售商迎来线上增长的新高峰。

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