如何根据报表数据调整直投思路?-直投数据分析（下）-电商京东直投电商营销引流

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京东直投

的广告投放需要商家根据数据报表的反馈内容，及时调整。我们之前讲到了京东直投

数据分析功能

中，数据报表的分类和数据部分应用场景。那么接下来我们就聊一聊如何根据数据报表，调整店铺广告

投放思路

。

一、展现量下降，曝光少该如何调整

如果在整体数据报表中，商家发现店铺展现量数据持续下降，广告曝光量减少应该怎么办呢？

1.账户余额核对：检查推广计划每日限额与实际消耗的差额是否过低，最好高于500。其次检查直投账号余额是否过低，根据系统提示直投现金账户余额过低，也会影响到广告的展现。

2.检查已选择的广告位数量：建议商家不要只选择一个广告位，多位置多渠道投放，有利于避免热门位置的激烈竞争。

3.检查已投放的广告数量：投放的素材量越大，获得的曝光也就更多，因此建议商家至少投放3条以广告，大促期单个帐号至少投放10个以上素材!

二、点击少该如何调整

1.检查定向设置：测试不同关联类目叠加组合的效果；数据源选择准确与否

2.增加素材数量,提高素材质量：商家可以根据不同商品制作不同风格素材

3.调整方向：点击少应该考虑用户群设置、广告选品、素材优化技巧、广告位选择技巧

三、转化差该如何调整

1.选择多个广告位搭配投放：充分利用京东直投资源渠道广的优势，可以在多个广告位搭配投放广告，如微信、手机QQ、手机QQ新闻端等。

2.定向玩法循序渐进：建议店铺前期专注用好购物行为定向；熟练后尝试购物行为和其他定向捆绑，成熟期开始测试商业兴趣和多定向搭配玩法!

3.优化落地页，商品与素材相对应：首先素材需要制作认真，色调搭配合理；其次选品需要测试,挑选受欢迎程度高的商品进行引流；最后落地页商品与素材对应，保证颜色尺码齐全不过时。

最后因为每家店铺的实际情况都不尽相同，大家需要具体情况具体分析，不断的测试店铺产品找出最准的用户群，做出最受欢迎的素材，做好落地页广告，这样才能最大程度的发挥直投广告的作用，为店铺运营带来流量利润。更多电商干货，记得关注、收藏幕思城~

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