购物触点直播功能是什么?有哪些广告投放技巧?-电商京东直播电商购物触点电商营销引流

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购物触点是一种推广引流方式，京东直播同样是一种引流的方式，将购物触点和京东直播融合又会有怎样的惊喜呢？今天电商君要为大家介绍的便是购物触点直播，感兴趣的朋友可要仔细阅读哦。

一、购物触点直播背景+核心优势

“京东直播”开启京东电商购物新纪元，直播互动玩法，促进商家店铺粉丝增长、销量提升。

那么购物触点和直播有什么关系呢？

购物触点“逛”的场景，可以为直播间精准引流，引爆直播间流量。

购物触点直播有哪些核心优势？

1、千人千面的流量

千人千面的推荐逻辑，把商品和直播推荐给感兴趣的消费者

2、精准的人群

1）机器算法动态实时圈定相关性人群、粉丝，更高投入产出比

2）新增直播标签

3、简单高效的操作

1）自动生成创意，关联直播ID获取直播信息；

2）多种创意组合，自定义图片、标题

4、多种出价方式

支持CPC&CPM，客户可根据喜好选择出价方式

二、购物触点直播功能介绍

1、什么是推荐直播

购物触点直播推广，是基于京东推荐资源推出的新型付费推广工具。推荐直播计划，通过关联直播ID，在首页推荐位进行直播间素材展示，帮助直播间引流。

2、推荐直播的工作原理是什么

1）绑定直播间ID

通过直播间ID获取直播间相关信息；

自动生成一条直播创意（该默认创意的主图、标题都来自京东直播）

2）流量包：购物前，推荐首页资源

出价：CPM、CPC

定向：支持智能定向、支持SMARTDMP；新增直播标签（直播用户商品交易类目偏好、直播用户商品浏览偏好、直播用户观看时长、直播偏好用户）

创意：支持添加多条创意；支持本地上传/创意库引用主图的形式；支持广告主自定义标题

3）投放阶段：推荐首页展示直播间信息

三、触点直播广告投放技巧

投放前准备

1、创建京东直播间时，填写购物袋sku时需注意：sku需与推广商品具有相关性，且数量越多越好（>10）（便于算法定位精准人群，提升点击）

2、提前6-12小时创建直播计划：

a.提前审核；

b.利于训练算法，精准定向

投放技巧

预算与出价（避免低基础出价高溢价，参考同三级类目活动或店铺出价）

1、如何在直播时限内促进销量：开播前半段建议不设预算上限，后半段适当调整

2、展现选择CPM出价

人群定向建议（如有快手获量需求，建议同时使用下列4种定向类型）

1、智能定向：务必开启智能定向

2、直播标签：充分利用直播标签人群，直播用户商品交易类目偏好、直播用户商品兴趣偏好、直播用户观看时长、直播偏好用户等

3、直播精选人群：直播商品浏览人群、爱看直播意向人群

4、自建DMP人群使用思路；按照推荐相关性排序，店铺粉丝人群、品牌+三级类目人群>搜索三级类目人群、浏览高相关人群>二级类目人群>一级类目人群

创意

1、主图：选择吸睛图片（高ctr），选择爆款热品/达人主讲商品主图文字

2、文案：可突出直播间利益点，例如“直播促销”、“直播特惠”吸引观看人群

以上就是关于购物触点直播的相关介绍，更多内容尽在幕思城电商卖家助手。

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