逛逛商家如何自建话题活动-征集买家秀?-电商买家秀电商逛逛电商营销引流

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逛逛除了可以为商家提供商品种草渠道，还能征集更多优质买家秀，提升店铺商品的曝光。商家可以通过“商家招稿工具”自建话题活动后，向买家招稿宣导在逛逛发布买家秀内容。单内容审核通过后，直接进入逛逛频道。通过在逛逛覆盖大量的买家测评、买家使用心得、粉丝有趣的分享等内容，建设品牌在逛逛的内容矩阵，提升引导进店的流量，扩大品牌影响力。

一、关于商家招稿工具

1、什么是商家招稿工具：

商家招稿工具是一种店铺互动工具，商家可通过创建自定义的逛逛内容主题征稿活动，促进店铺与买家互动，提升买家的粘性。

2、如何开通招稿工具：

产品内测期间，由小二定向邀请商家，开通使用权限。全量开放，敬请期待。

3、如何找到招稿工具：

到千牛后台搜索“买家秀”，进入买家秀后台页面，点击“逛逛商家招稿”进入招稿活动列表页

千牛后台链接：

https://myseller.taobao.com/home.htm?spm=a21bo.21814703.1997525073.1.5af911d9qsZknh?lang=zh_cn?lang=zh_cn#/index

4、通过“商家招稿工具”生成的话题活动，可以进入逛逛频道么？

该话题活动为商家私域活动，无法直接投放到逛逛。但是招稿的单内容通过逛逛审核后，可以进入逛逛频道。

5、能邀请哪些用户参加话题活动？

邀请买家：买家可发布已购买商品的买家秀，在提升逛逛内容覆盖量的情况下，提升内容引导进店流量。

邀请粉丝：粉丝可发布品牌相关的内容，在提升逛逛内容覆盖量的情况下，提升品牌影响力。

二、如何使用商家招稿工具

1、创建招稿活动

点击“创建活动”，进入招稿活动信息编辑页

2、编辑活动信息

注意：活动信息请谨慎填写，活动发布后标题、参与规则、奖项信息，不支持修改和删除（活动未正式开始、或开始后无人参与的情况下，才可删除，再创建新的活动）

活动信息编辑包含三个部分，如下：

基本信息（必填项）

1）活动标题：标题文案要具有一定话题性，能调动用户参与的积极性

2）活动头图：作为招稿活动背景图展示，建议尽量简洁，头图规范：

3）参与规则：描述内容生产要求及发奖规则，如：“要求内容包含X张以上精美的图片，文案不少于X字或视频不少于X秒。获奖规则：从符合要求的内容中选出点赞量/评论量topX的内容派奖”。

注意：此处规则阐述越清晰，招稿内容质量越符合预期。

4）内容类型：需要用户生产的内容类型：“图片or视频”，多选项；

5）商品池：用户在生产内容时所关联的商品是否有限制。

不限制商品：指用户发布内容可选择所有购买过的商品

全店商品：指用户发布内容可选择在本店购买过的商品

指定商品：指用户发布内容只能选择在本店购买过的指定商品。指定商品限量20款。

奖项信息

1）设置抽奖方式：商家可灵活选择是否开启有奖话题招稿功能（一期支持配置店铺优惠券）

如果话题不设置奖品，则选择：「不使用抽奖功能」

如果话题设置奖品，则选择：「手动派奖」

2）配置手动派奖：

有奖截止时间：即为有奖活动结束时间，有奖截止后，商家需要到内容管理页面选出中奖名单（具体如何选择中奖名单见下文）

设置奖项：获奖层级，即奖项名称（如，爱豆签名照）；获奖名额，为该奖项获奖的人数；可视活动具体需求添加多层级奖项；

绑定活动奖池：每个奖项可配置不同的奖池code。可到商家权益营销平台查看已经设置好的奖池code

设置奖池：一期支持发放奖池类型为店铺优惠券

设置活动奖池：到商家权益营销平台https://ibenefit.taobao.com/index#/

注意：使用“手动派奖”配置的店铺优惠券，必须真实且在规则有效期内。因为一旦生效后，系统自动派发优惠券给到用户的淘宝账户。如果配置后无法使用，则容易引起客诉。

一期，如果想使用红包或其他奖品，选择“不是抽奖功能”，具体奖品规则在参与规则中说明清楚。

3）操作发布：以上信息都填写完成以后，点击提交。回到活动创建页面后，在操作栏里选择「发布」，即活动发布上线成功，可正式向买家招稿

三、向用户征稿（征稿活动的展现方式）

在已创建出的活动下复制活动链接取到，如下图示意，取得活动链接可通过店铺首页、微淘、群客服的方式装修展示，向粉丝征集内容

四、如何管理招稿内容并进行派奖操作（待发布）

1、如何对活动内容做基础管理

1）查看内容：在活动开始后，可以在活动列表页-内容管理对本活动征集到的内容进行查看和管理

2）置顶内容：活动进行过程中，可以在内容管理页面对内容进行置顶（最多置顶三条内容）或者移除（*移除指将该内容从被活动中清退，移除后的内容同样可以在本页面进行恢复）

2、如何对有奖活动进行派奖

1）如何添加获奖名单

若活动设置为有奖，则活动结束后（活动创建时设置的有奖截止时间），商家需要返回到后台，在对应招稿活动的【内容管理】页面，选中对应内容点击【加入获奖名单】，具体获奖名单的管理可见下文

注意：若同时选中同作者的多条内容，默认派给最新的一条内容，每个用户在同一个活动中仅能获奖一次

弹窗展示已选中的人数以及对应的活动奖项信息

2）如何进行派奖管理

查看获奖名单：活动结束以后，可以回到活动列表页，在操作栏中找到「查看获奖名单」按钮，点击进入查看派奖界面，展示通过内容管理页面添加的获奖用户名单；

查看获奖内容：在获奖名单中，点击「查看内容」可以查看该用户通过内容管理页被选中的获奖内容；

取消获奖资格：在获奖名单中，点击「取消资格」则将该用户剔除出本活动获奖名单；

系统派奖：在获奖名单确认无误后（需确保所有奖项的对应名额都已设定好。在界面顶部可以看到奖项信息的剩余名额），务必点击「提交名单」，方可开始走系统派奖程序。

派奖时间要求：请在系统设置的活动时间结束后尽快完成派奖。或按照设置的活动规则时间安排派奖。

注意：系统派奖的几种情况：

A.若派奖成功，该系统界面的获奖信息中会展示对应的奖项和奖品：获奖用户会在获奖内容下收到以评论形式发出的获奖信息，店铺优惠券则会自动下发至其淘宝账户；

B.若派奖界面显示派奖成功，但用户反馈未收到获奖信息：可通过操作「催TA领奖」重新发送一条评论通知；

C.若派奖失败，该系统界面中的获奖信息显示「派奖失败」，则可以选择「重新派奖」重新走一遍系统的派奖程序直至成功

五、FAQ

1、用户参与话题活动，有一些用户发的内容没有透出到话题页，在话题管理里面看到的内容没有全部展示在话题页里

答：用户发布到话题活动里面的内容，不能展示到话题页，可能的原因是：

1）发布内容的用户昵称和会员名一致，（即后台昵称中打了**的账号昵称），出于安全原因被过滤掉了；2）用户个人主页设置为隐私的内容，即仅自己或好友可见的内容，无法展示到前台；可以引导用户点“个人主页右上角-隐私设置-所有人可见”，修改隐私状态。修改后当天发布的内容当天恢复展示，之前发布的内容次日恢复展示；3）内容被商家移手动除掉了；

2、已经投稿并展示在话题活动页里的内容，使用内容关键词去逛逛公域搜索，有些能搜索出来，有些不能搜索出来，是什么原因呢？

答：能够在逛逛公域搜索出来的内容，是被逛逛推荐的优质内容。如果无法搜索到，一方面可能是没有通过逛逛审核，另一方面需提升内容质量。需引导用户创作优质内容，如，给一些优质内容模板案例。

以上就是关于逛逛商家自建话题活动的介绍，总结来说就是另外一种形式的买家秀征集活动，想了解更多精彩内容，请关注幕思城电商卖家助手。

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