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淘宝直通车推广技巧之定向推广投放人群

2020-01-21 | 17:39 | 发布在分类 / 营销引流 | 阅读:397

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淘宝直通车推广技巧中的定向推广是根据买家浏览购买习惯和对应网页内容,由系统自动匹配出相关度较高的宝贝,结合出价和推广时的买家反馈进行展现。

投放人群简单来说就是圈定的一群有相同特征的人进行直通车的推广投放,比如都喜欢我店铺的人群、都想买连衣裙的人群等等。

了解了定向推广和投放人群的含义,那么直通车定向推广投放人群有以下几类:

1、智能投放

综合评估访客、购物意图等多种维度挖掘最适合该宝贝的人群。投放人群较为精准,应作为基础人群包开启,适合所有店铺投放。优势是比较精准、流量大、出价低。

2、自定义投放

除了智能投放以外的都可以称之为自定义投放。这部分流量可以在智能投放之外,扩展更多精准流量,人群粒度粗细可以根据需求自行选择。

1)喜欢我店铺的访客:近3个月内,浏览、收藏、加购、购买过我店铺商品的客户。比较适合老客营销场景,或者老客转化高的店铺投放。

2)喜欢相似店铺的访客:近3个月内,浏览、收藏、加购、购买过同类店浦的客户(除去我店铺的访客)。更适合新客营销场景,或者本身客户群不够,有更多流量需求的店铺。

3)购物意图:根据投放的宝贝标题,系统筛选出可以代表该宝贝的多种关键词组合,如标题含有真丝 连衣裙,系统则筛选出有真丝连衣裙购物意图的人群,购物意图是通过买家在淘内触达的商品分析得出的。

购物意图类似关键词推广,适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放。


1 定向推广投放人群

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