拼多多搜索ROI怎么提高?四个维度进行分析[案例实操]-拼多多搜索推广拼多多优秀案例拼多多营销引流

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店铺做搜索推广的投产比太低？今天幕思城就来给大家带来如何让你的

ROI

快速提高的方法。要想短期迅速提升多多搜索ROI，我们从

多多搜索

计划名称、预算日限、推广方案、分时折扣四个维度进行分析，重点是推广方案部分的分析，一起来看看吧~

一、数据对比图

我们先展示下店铺调整前后数据对比图，从开始推广到15.52的投产比调整历时43天，因为是全年发货的产品，所以这个投产提升的速度相对比较满意。

二、多多搜索计划名称

1、由于要开多个计划，多多搜索计划名称一定要清晰，不要设置默认名称

2、可以根据自己的

开计划时间＋计划初始出价＋计划目标来命名

（例如：7月7日统一出价0.5元冲量）这样开计划方便后续运营管理，节省很多时间。

三、预算日限

1、每一个新计划必须设置预算日限，避免突然的高曝光过度消耗搜索预算

2、预算的日限额下限是100，如果一天的预算是一万，那也要设定好，不建议选择无限预算，避免某一些误操作或者大曝光造成损失。

四、推广方案【重点】

1、智能推广方案：

大部分为默认，系统AI通过第一阶段学习以及数据积累，积累到第二阶段时候进行智能化操作，可以修改的部分只有出价。

1）推广商品选择目标推广商品即可

2）单元名称与标题同名即可

3）基础出价以优化投产比为目标，累计期点击出价以默认为准

智能推广模式下采用自动调价。

系统将实时预估转化率，对出价进行下调或上浮（上限不超过点击出价的2倍），从而帮助你优化投入产出比，提升销量。

默认分为2个阶段，第一阶段数据累计期：跟踪交易数据，分析转化概率更高的客户特征；第二阶段智能投放期：系统对高转化概率的流量提高出价，对低转化概率的流量降低出价，达到优化产出比的目的。

4）系统推荐流量包，也就是流量拓展包要打开，获取更多的流量。

5）后期调整出价建议微调多观察，

调整一次的范围为±0.2元，调整建议为少调多观察

6）创意选择智能创意即可

2、自定义推广方案：

1)推广商品选择目标推广商品

2)单元名称与标题相同即可

3)关键词及人群：关键词选词要通过推广工具选择

近3天推广产品相关性高，曝光高，点击高，转化高的4高关键词

，关键词出价选择市

场平均出价*120%

，前期新品选择高出价较快的获取流量；

人群溢价选择商品潜力人群、相似商品定向、访客重定向、相似店铺定向这四个人群，分别溢价10%。

地域定向暂时不加，后期有店铺人群画像了，根据画像调整人群溢价和地域溢价。

4)

关键词最终出价计算方式：最终出价=基础出价×分时折扣×（1+人群溢价）×（1+精确匹配溢价）

5)后期调整方式：

上下调动幅度±0.02

，可以多次调整（智能推广方案和和手动推广方案的区别就是智能的少调多观察，手动的可以一天多次调整，手动调整要注意数据微调，调整幅度智能的一次是±0.2,手动是一次±0.02）前期冲量阶段只看曝光点击率转化率，不要太在意ROI，中后期考虑盈利调整一个高ROI，高自然流量。

6)要保持一个优秀的GMV增幅，至少是20%的增幅，如果是推广费能花的动，曝光来的比较迅速的时候，选择推广费预算加大，不增加出价，如果曝光来的慢，GMV增幅不够，选择按以上幅度增加出价调整，获取更多的曝光，保持GMV增幅。

五、分时折扣

1、分时折扣在24个时段可以分别选择投放和不投放，

投放的调整范围是50%-300%

。

2、初始调整，

晚上0：00-上午7:00为50%的分时折扣，剩下的100%

。

3、后期调整，导出最近的1000个订单，出单时段好的增加5%的折扣，出单不好的时段降低5%折扣。后续隔7天分析一次。再次进行优化调整。直到出现自己满意的效果

4、重点注意：

分时折扣尽量不要不投放

，最低选择50%，有利于后期分析数据

要想提高ROI，我们要付出时间去分析数据，然后从上面这四点入手才可以。那么以上就是关于拼多多搜索推广ROI的内容啦~在开店的过程中遇到问题，都可以来幕思城官网搜索查找干货内容帮助你哦。想要了解更多电商干货、电商运营工具，记得关注搜索幕思城。

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