拼多多搜索关键词流量不精准怎么办?搜索推广精准匹配溢价功能了解一下-拼多多搜索推广拼多多营销引流

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不知道大家在投放

搜索推广

，有没有遇到过

关键词流量不精准

和点击率低的情况呢？遇到这种情况应该怎么办么？其实可以通过拼多多搜索推广的“精准匹配溢价”功能来解决这些难题哦~那么今天幕思城就来和大家分享一下搜索推广如何去优化精确匹配吧~

一、搜索广告投放的痛点

1、流量不好控制

2、关键词点击率低

3、投放效果差

二、使用精确匹配溢价功能的好处

精确匹配溢价功能，是关键词匹配方式的升级

1、关键词在精确匹配的方式下，可以获得更精准的流量，点击率和转化率相对更高

2、当用户的搜索词和商家购买词相同时，优先使用精确匹配方式，排名更靠前

3、开启精确匹配溢价之后，关键词匹配方式升级，流量会根据各个关键词真实表现分散在关键词上，商家调整单个关键词的价格，不再会影响整体单元表现，提升对单个关键词流量的控制力

三、什么是精确匹配溢价

当用户的搜索词，和商家设置的关键词完全相同（或是同义词）时，商家对这次搜索流量进行溢价，可以提高在这部分流量上的竞争能力

精确匹配流量是：用户搜索词=商家购买词

，如

商家：女童秋季上衣

买家：女童秋季上衣女童上衣秋季上衣女童秋季上衣秋季女童

广泛匹配流量：用户搜索词≠商家购买词

，如：

商家：女童秋季上衣

买家：女童秋季卫衣女童秋季毛衣等等相关词

四、精确溢价的设置

1、在新添加关键词时，可直接在页面底部精确匹配溢价比例

2、针对已有关键词，可直接点击出价栏中的按钮，并在弹窗底部进行设置

五、精确匹配溢价实操方法

1、现有自定义关键词全部开启精确匹配溢价功能，初始设置比例为

（15%-20%）

，自定义关键词应选

热词和部分中长尾

词，

低溢价（10%-20%）

2

、不建议设定过高的精确匹配溢价

，可能导致流量成本过高，影响投产比

3、

不建议调低关键词基础出价

，可能影响在广泛流量上的竞争能力，导致单元流量下降

4、投放1-2天后，根据投放情况调整（重点关注指标：

曝光量、点击率、ROI

）

（1）

在适当曝光量的情况下，有点击率和转化率的关键词保留，无点击率和转化率的关键词删除

（2）根据关键词表现调整基础出价和精确匹配溢价比例

对于关键词整体表现较好的关键词，提升基础出价，获取更多优质流量；

对于关键词整体表现较差，精确匹配流量表现较好的关键词，适当提升精确匹配溢价比例，获取更多精确匹配流量；

对于关键词整体及精确匹配表现均不好的关键词，可以适当调低基础出价，或者删除关键词。

基础出价每次调整幅度为

0.01-0.03

，精确匹配溢价比例每次调整幅度为

1-5%

，不要频繁调整，每天调整

1-2次

为宜。

（3）曝光量不足的关键词可提升基础出价及精确匹配溢价比例，获取更多曝光后再进行调整

5、

自定义词要持续更新、逐渐稳定：不好的词删除，新增其他核心大词及核心长尾词。

那么以上就是关于拼多多搜索推广精确匹配溢价功能的介绍啦~在开店的过程中遇到问题，都可以来幕思城官网搜索查找干货内容，或者点击页面最上方的卖家问答，解开疑惑哦~。想要了解更多电商干货、电商运营工具，记得关注搜索幕思城。

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