[拔草]比[种草]更赚钱?-公众号精选行业资讯

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“护肤圣品，亲测有效，赶紧买买买。”

“一生必吃一次的网红小吃，一生必XX的网红XX……”

“逗趣玩物，让你一周心情美美哒。”

......

相信大部分人或多或少都曾看到过类似的“种草”文案，有的消费者甚至深陷“种草”套路中无法自拔，奔着网红、KOL的推荐频繁剁手、大买特买。然而，最终他们却发现，不少“种草”的商品或者景区、酒店并非如网红、KOL描述的那么美好。

正因为“种草”行为背后常常伴随虚假诱导，部分消费者开始反感“种草”一词。网络上甚至出现了“拔草”一说，旨在通过自己的消费经验劝说其它用户理性消费，逃离“种草”的魔咒。

这原本是一件好事，但是谁能想到“拔草”也渐渐变成了一门生意？谁又能想到在大量“拔草”一族聚集的社区里，会有众多打着“拔草”名义混迹其中的博主/商家施展着套路和手段？

“拔草”博主，都在“拔”什么？

过去，“种草”是一众小红书、抖音、微博KOL们的财富密码。九张精修后的全身穿搭、高清妆容或者摆拍加滤镜的网红打卡图，再配上“这条裙子真的绝绝子”“XXX粉底一生推”“去XX必住的宝藏民宿”，最后在评论里回复一位求链接的粉丝，既成功带货又不失体面。

在铺天盖地的“种草”轰炸之下，越来越多人发现，跟风的结果是，要么货不对版，要么纯属“智商税”，冤枉钱越花越多。

不想再被“套路”的年轻人，开始在网络上求“拔草”。

在豆瓣小组“不买了，拔草互助协会”（下称“拔草组”）里，有十一万“除草机”在相互“拔草”，劝退彼此的剁手欲望，破除盲目消费的欲望。

你想买衣服，有人会花式表达“难看”，你想买玩具，有人会告诫你“产品贬值快、无实用价值”，你想买健身环，有人会奉劝你“不自律的人永远无法坚持”。

随着短视频平台和内容分享社区的兴起，在曾经“种草”盛行的抖音、微博和小红书，“拔草”也开始蔚然成风。

在微博、抖音、豆瓣和小红书等平台上搜索“拔草”一词，可以发现许多以“拔草”为内容主线的达人、博主，关注量并不比一般“种草”的达人、博主低，最高的甚至拥有将近240万关注用户。

带着粉丝“反消费主义陷阱”的“拔草党”，就在“拔草”中完成了作为博主的原始粉丝积累。

假“拔草”，真“种草”

众多达人、博主所分享的“拔草”内容，可谓是五花八门，有的通过分享美妆护肤品甚至是数码产品的测评，告诉消费者什么样的商品不值得买。有的甚至十分“学院派”地引用相关科普观点和试验数据，佐证网红“种草”的好物是智商税。

在社交平台上，有的“拔草”博主开始利用自身的影响力，为其它内容账号引流、圈粉；有的甚至推荐先前已证明是交智商税、不值得买的“种草”商品；有的更是在账号简介当中，直接标注商业合作联系方式，彻底成为了“种草”营销号。

尽管相关博主每天仍会发布所谓“拔草”内容，但其“种草”广告合作的比重越来越大，有的“拔草”博主甚至开通了电商店铺，变着方式去变现。

无独有偶，在豆瓣的“拔草组”当中，也有一些假“拔草”，真“种草”的现象存在，有部分所谓“求拔草”的帖子，将相关商品所谓卖点讲得一清二楚，甚至还“一不小心”贴出了商品购买地址。

小组管理员也会在部分假“拔草”真“种草”的帖子下方留言，要求发布者删除相关疑似推荐的商品信息。

显而易见的是，随着各消费领域掀起“拔草”风，部分网红、达人也都纷纷利用“拔草”这一新鲜噱头，圈占互联网流量。若说“种草”为了变现，那么“拔草”的最终目的，无非只是为了继续“种草”罢了。

“拔草”博主难逃“翻车”？

当“拔草”沦为“恰饭”的工具，一些博主开始变身“糊弄学大师”，“翻车”总是虽迟但到。

先“拔草”，后“种草”，自己“打脸”自己的“翻车”行为，是粉丝最不能接受的。

换句话说，“拔草”博主的人设，本身是通过断开粉丝与品牌商家的链接打造起来的，也因此才能获得粉丝的信任。而转头“恰饭”，对粉丝来说，无疑又是以类似“背叛者”的身份投靠了品牌商家，容易站到某些粉丝的对立面。一两次“翻车”，可能很快被遗忘，但“翻车”次数多了，势必会遭到粉丝、品牌乃至行业的多方质疑。

对天生更依赖内容产出与粉丝信任的“拔草”博主来说，即便是“恰饭”，也应该把好产品关，对品牌进行合理的筛选，严格按照科学流程进行测评，不“恰烂钱”，同时，更多地关注粉丝的需求，向粉丝坦承什么是真实测评、什么是品牌合作，也要让品牌方接受“真实结果”可能带来的风险。

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