微信开放内外部链接跳转小程序-微信行业资讯

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短信链接可以直接跳转小程序了，你知道吗？根据微信近期更新的几个版本来看，微信似乎在泛生态探索上，开启了新的篇章。

近期微信小程序开放外部链接跳转，试水小红书等多个生态入口，与内部生态互联结合，形成了边界模糊的“泛生态”模式，研究院认为，无论是内部还是外部联通，都代表了微信小程序互联网的创新意识，企业、品牌以及各经济体应当拥抱新变化，在存量时代寻找转型契机，在微信生态中创造自己的新篇章。

一、开放进入：短信直接跳转小程序创造极简新玩法

今年5月微信发布了移动端8.0.6版本，其中最重要的更新莫过于短信可直接跳转小程序。

通过生成一个链接，用户在浏览器中访问时可直接跳转到指定的小程序页面。与此同时，微信还在小程序中增加了长按识别二维码功能。

此番更新极大缩短了转化路径，提升点击转化率，也降低了技术难度。

以教育类课程报名举例，商家通常的运营方式是：短信带链接→点击链接后填写表单→输入手机和验证码→提交表单，等待商家联系。然而商家联系方式仍然是通过电话确认微信（或者没有），然后用助教的微信添加客户的手机号。有了短信跳转功能之后，便可直接进入小程序然后扫描二维码添加助教微信了。

短信跳转微信小程序都有哪些玩法呢？

1.一步导流

短信超级流量新玩法，拥有14亿手机基础流量，1步打开小程序，营销效率大幅提升。

2.行为跟踪

商家通过短信发布的短链接可以直通小程序指定页面，实现精准位置引流。商家还可收集点击、浏览数据，形成数据分析闭环。

3.增加曝光度

增加品牌的曝光度。通过浏览器跳转时可以保持中间h5页面，展示品牌信息、分享商品，提高转化率。

4.降低成本

与cpc小程序广告相比，短信群发成本相对较低，可以帮助企业节省营销费用，提升投资回报率。

5.会员营销

企业品牌有自己的会员和老客户，通过短信精准触达、通过一键跳转导流至商家的微信小程序，可以有效提升召回效率，提升企业私域用户运营水平。

6.提升服务

用户接收相关信息后一键跳转至微信小程序进入互动流程，可以大幅提升操作便利性，改善用户体验。

二、联合发展：小红书等多生态直接跳转小程序，试水泛生态营销闭环

2023年4月，京东APP搜索知名品牌可通过结果直接进入该品牌微信小程序。

2023年6月，小红书APP内部分品牌也支持跳转该品牌微信小程序。

据悉，微信小程序已陆续打通小红书、百度、京东等多个微信之外的生态，实现公域私域流量合并，打造多个泛生态电商闭环。

据研究整理，小红书跳转微信小程序的路径如下：

1在小红书APP搜索栏中键入品牌名，

2点击搜索结果中的企业号卡片，系统会提示“正在启动小程序”

3小红书APP将申请获得“以你的微信身份运行小程序”权限，

4用户点击“同意”后即可在不跳转至微信的前提下，在小红书中进入品牌的微信小程序

5用户可以在小程序内完成交易支付等操作。

目前支持操作的品牌有；屈臣氏，“GUCCI”、“CELINE”等。

尽管小红书方面相关人士透露，该功能目前仅限于极小范围的内测。但是4月份在京东APP中搜索“LV”（路易威登品牌），即可直接进入路易威登官方微信小程序。

研究院认为，小程序对外界生态的开放充分体现了微信的友好和包容，也代表了中国互联网积极探索与合作的精神。

三、内部互联：

小程序与微信生态重要产品充分衔接，为商业创新提供技术基础

据持续跟踪观察，在陆续开放外部入口的同时，微信内部也在积极建设生态内互联，无论是链路流转还是流量分发，都做了充分的思考和完善。其中不乏开天辟地的大手笔。

自2023年疫情之后，微信进一步开放了小程序跳转限制，包括小程序跳转小程序、APP跳转小程序，以及支持小程序在企业微信中使用和分享。进入2023年，短信和H5跳转小程序相继开放，微信小程序的商业时代迸发出巨大的想象空间。

今年4月，小程序又成了视频号和直播的“伙伴”，视频号主页可以挂载小程序；开启直播时底部也可以直接挂载小程序，用户点击商品主图后即可进入详情页。

视频号+小程序、视频号+小商城+小程序、视频号直播+小程序三种组合形式开启了视频号直播带货的新阶段，结合微信生态更多产品，小程序营销也将出现更多创新玩法和更多商业机会。

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