阿里腾讯的爱恨情仇：死对头握手言和?-公众号精选行业资讯

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幕思城公众号精选：《阿里腾讯的爱恨情仇：死对头握手言和？》

没有什么比死对头握手言和的戏码更吸引人了。

“阿里巴巴和腾讯正考虑采取措施逐步向对方开放服务。”7月14日，一则腾讯与阿里正在分别制定放松限制计划的消息，让整个互联网一片哗然，如同往一个平静的湖面投下了一枚深水炸弹，瞬间引爆。

根据道琼斯援引未具名知情人士报道称，阿里巴巴将在其电商网站上添加银联开发的移动支付服务。阿里巴巴方面最初采取的步骤可能包括在其电商平台、淘宝和天猫上引进腾讯的微信支付功能。

这意味着，阿里、腾讯长达8年的对抗，有了缓解的迹象。

消息一出，阿里巴巴美股盘前大涨超3%，腾讯控股ADR盘前一度大涨3.76%。

不少人直呼“世纪大和解”。

目前阿里已经在微信申请淘宝特价版小程序了。

也就是说，以后我们将可以在淘宝使用微信支付，可以在微信内分享淘宝天猫的购物链接。

两大巨头的爱恨情仇

通常情况下，商业市场的老大和老二是很难握手言和的。腾讯和阿里也一度针尖对麦芒。

很多淘宝卖家至今清楚地记得，两大巨头当初是怎么开始起争端的。

2013年7月底，当全国进入最热的暑期时，阿里集团突然宣布暂停与微信相关的第三方应用服务，断掉一切微信数据接口。淘宝所有卖家随后都收到一则禁令，禁止卖家张贴微信二维码，甚至“微信”两个字也成为违禁词。这被视为淘宝正式屏蔽微信发出的第一枪。

微信也迅速做出反击，将导向淘宝的流量渠道全部关闭，并且提示用户该地址已被屏蔽。

最终，他们呈现给大众的，就是诡异的“淘口令”——用户分享淘宝链接时，需要在聊天窗口粘贴一段类似于火星文的文字，对方再进行复制，在淘宝打开链接。

这样反人类的操作，没接受过九年义务教育的人还真搞不明白。每一个用户应该都曾深受其苦。

腾讯、阿里两大巨头的王牌产品之间，自此完成了屏蔽的闭环，开始了长达7年半的“多重阻隔”。

随后，阿里和腾讯的战争延伸到了移动支付上。一次著名的“偷袭珍珠港”之战，给了微信支付与支付宝分庭抗礼的机会。

再然后，几乎每一次的互联网大战都有他们的身影——外卖、网约车、共享单车、社区团购……

所有的新兴互联网企业在成长之后都习惯性站队，要么做腾讯的小弟，要么做阿里的马仔：美团和饿了么、腾讯视频和优酷、企业微信和钉钉、猫眼和淘票票、滴滴和哈啰……

他们的战况激烈到已经不止局限在微信和淘宝，还延伸到两个生态系统。他们旗下的企业各自建立了铜墙铁壁，为了竞争打得不可开交。

美国《财富》杂志网站这样形容阿里和腾讯：“他们都希望更好地把用户锁定在各自的生态系统，以及他们各自的支付系统和关键功能中。如果你想使用阿里巴巴的平台合作伙伴ofo的共享单车服务，那么使用微信支付就不太方便。而如果要使用腾讯阵营的摩拜单车，使用支付宝就会碰到困难。”

当每个平台都能自行决定封禁什么的时候时，难免就会打压对手、限制竞争以获取更大的利益。比如外卖商家面临“二选一”，比如用户为了音乐版权需要买好每一个音乐平台的会员……

所有人都困在系统的争斗里。

监管之下的握手

问题来了，一度打得不可开交的阿里和腾达，怎么就忽然“和解”了？

这是因为他们发现，反垄断的大旗正在狂风中猎猎作响！

就在一周前，7月7日《半月谈》杂志发表评论员文章《霸气滋戾气：超级平台扼杀了什么》，文中指出，个别超级平台企业根据自身制定的所谓“外部链接内容管理规范”，对用户行为进行“合规审查”，表面上属于平台自我治理，实际上是有选择性地管理社交产品规则，优待自家产品，屏蔽其他平台产品。

几乎是同一时间，7月8日监管部门对互联网行业22起违法实施经营者集中案件开出罚单。其中涉及阿里巴巴6起，涉及腾讯5起，这些案件均违反了《中华人民共和国反垄断法》第二十一条，构成违法实施经营者集中，评估认为不具有排除、限制竞争效果。同时，市场监管总局根据《中华人民共和国反垄断法》第四十八条、四十九条作出行政处罚决定，对涉案企业分别处以50万元人民币罚款。

据21世纪经济报道计算，阿里巴巴被罚300万元，腾讯被罚250万元。虽然一起案件50万元的罚款数额相对于企业规模而言影响几乎于无，但实际上这是执法机构对每个申报义务人的违法行为进行的顶格罚款处罚。

再加之前由于阿里违反了滥用市场支配地位的禁止性规定，监管部门对阿里“二选一”行为作出的处罚决定，不难看出，今后的反垄断监管将会形成常态化趋势。

政府对反垄断的重视以及对平台经济健康发展的强调下,两大巨头的握手和解也就不足为奇了。

合作才是双赢？

再抛开监管的考量，单纯商业的角度思考，在越来越激烈的竞争压力下，阿里、腾讯也有很大的可能会站在同一阵线上，积极的合作才能互利互惠实现双赢。

实际上，两大巨头的和解早有预兆。今年3月，阿里巴巴副总裁、C2M事业部总经理七公表示，提交了淘宝特价版小程序的申请，期待和腾讯的合作，但申请仍在审批中。

虽然不清楚这种“逐步开放服务”究竟能够多大程度在生态系统中开展，以及距离具体实现还有多远，但开放生态系统，毫无疑问将是两利的事情。

对于腾讯而言，与阿里合作，能够发展出更多电商接口，丰富微信社交的生态，自然会增加广告收入，也能继续扩大微信支付的市场份额，还能减轻监管的压力。

对于阿里而言，与腾讯合作，最明显最直接的好处就是流量，介入腾讯生态的巨大流量，缓解自身的流量焦虑，缓解拼多多带来的压力，同时也可以发展出更多的社交接口，寻找社交的机会。

对中小商家而言，阿里巴巴与腾讯两大生态系统相互开放，必然会产生大量的新商机、新打法，大概率将诞生一大批创业机会，甚至将再次激活正在“内卷”的互联网。

对数以亿计的用户而言，阿里、腾讯两大生态系统互相开放，将明显提升用户体验，让社交、购物、娱乐更加自由、开放。

开放意味着什么？

大家最关心的，应该是阿里和腾讯互相开放生态系统之后会带来什么样的影响。

首先是支付环境的变化。

一直以来，支付宝都是行业内的霸主。截至2023年第三季度，支付宝以55.39%的市场份额保持行业第一，微信支付的市场份额为38.8%，排在第二。

而当淘内用户也开始使用微信支付，微信支付的支付场景增加，就可以获得可观的增量，份额将迅速增加。支付行业说不定将会发生改变。

其次是电商环境的变化。

今年1月，腾讯公布微信的日活达到10.9亿，每日进入朋友圈的用户达到7.8亿。这么庞大的流量，想必阿里早已垂涎已久。

要知道，当初拼多多就是靠着构建微信社交场景来推广拼团模式、扩大消费圈层的。微信源源不绝的流量，成了拼多多崛起的重要原因之一。

开放之后，阿里则可以利用微信的社交流量发展社交电商，保证流量增长和分发。甚至于，阿里能够靠微信获得下沉市场用户的芳心。

那些对电商一知半解的用户，大部分都不知道怎么复制粘贴淘宝的链接，也看不懂淘口令那串乱码是怎么回事。他们只知道在微信里“砍一刀”，跟好友拼团。

而阿里在获取微信准入允许之后，也可以靠着让利的社交互动吸引这些用户的注意，从而攫取下沉市场的份额。

再者，是竞争环境的变化。

两个生态的互通，意味着阿里腾讯以后将没有任何理由只优待自己投资的企业，随便封禁中小企业。

以前，他们的巨额流量总是偏向于自己投资联盟的企业。而以后，他们的数据市场的流量入口也会开放给中小企业。

这有利于加强不同生态、产品之间的互联互通，提高初创企业的创新效率，从而帮助互联网进行创新。

更为深远的意义是，这将是一个全新起点，互联网科技圈将以一种更公平、开放的形态，为社会创造价值的同时实现自我价值。

互联网发展的初衷，是建立一个包容、无隔阂、自由的世界，而不是被各种巨头、平台切割开来，各自“内卷”的战场。那随着阿里和腾讯的和解，相信中国互联网或将上演越来越多的巨头世纪大和解。

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