淘宝天猫代运营如何利用直通车进行高效测款测图-天猫问答电商问答

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每个淘宝店铺的大部分流量，基本上都来自于某一两个主推款，而在做主推款时，测图测款是必不可少的步骤，测款的目的，是为了测试产品的款式，是否能获得消费者的喜欢，从而让消费者产生下单的欲望，测款能很大程度上减少盲目推广带来的资源浪费，也在很大程度上决定了流量是否会被引爆，天猫淘宝代运营做直通车测图测款，都是从哪些方面进行的呢？代运营测款测图的这些细节你都做好了吗？

一、正确选款

要想做好一个店铺，首先就需要正确的选款，不能随意拿出一个产品去做，可以先对比同行数据，在确定了产品的优势、店铺的定位的基础上，宣传最具优势的3-5款产品，同时还要将产品详情、主图、车图等店铺内功做好，此外，还要维护好产品的基础评价、买家秀等内容。

新建一个直通车计划，添加宝贝，然后可以根据店铺的实际情况，设置日限额，每个类目产品ppc不一样，建议商家可以参考市场均价，保证每天有至少100个点击左右，之后再设置标准投放就可以了。

在选择投放平台时，最好先不要站外，而是主要投放移动端，部分产品可以考虑电脑端，但是由于现在移动端占据了绝大部分的流量，为了节省资源，也可以直接开移动端。

在资金充足的情况下，可以大批量地投放，以此来测试地域情况，如果资金不充足，可以观察行业行情，选择15个左右的地方去投放，偏远及国外地区可关闭不投。

在前期如果不知道哪个时间段出单，可以全天去投放时间折扣设置一样，后期再去慢慢优化，或者也可以直接找到自己行业的行业模板，进行投放。

流量和交易主要受关键词的影响，选择关键词是非常重要的，在推广前期时，商家可以多选用长尾词、二三级词，不建议一开始就直接采用大词热词，要将关键词的相关性选用为最高，主要考虑关键词的展现指数、点击率、转化率等，可以直接添加到直通车，也可以去生意参谋选词助手，挑选优质关键词。

前期建议将匹配方式为广泛匹配。

需要将创意添加为4个，然后设置不同的图片，创意可以设置为相同或者不同，相同对测图的影响最小，能更加准确的看到图片质量，在前期测图期间，将创意管理流量分配方式轮播，可以以三天为一个周期进行观察，主要看图片点击率，点击率高的图片，即为优质图片。

无论是大类目还是小类目，在做推广之前，都要先做好测试，这样才不至于在之后的运营中走偏方向，可以说测图测款是打造爆款的决定性的一步。

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