付费引流花费高还玩不转

本文主题淘宝,淘宝流量,淘宝问答。

基于淘宝大环境下，每个店铺都想尽可能地拿到免费流量，在流量红海里面怎样去抢别人碗里的流量，这就有了“私域流量”一说，在这个版块微淘流量独占鳌头！

微淘在淘宝APP的位置仅次于首页（如图1），在淘宝内容版块的地位举足轻重，也是淘宝商家维护老粉流量最大的内容平台，内容的多样性、互动性也得到了粉丝的青睐。

图1

一、微淘等级

不同的等级每日可发布的内容条数不同！

L0~L1:发布1条、L2：发布2条、L3：发布3条、L4：发布3条、L5：发布5条、L6：发布5条；能够发布的条数越多，每天你能得到的内容展现渠道越多，得到的流量也会更多，相应的要把握内容的优质性，不能为了凑条数滥发导致店铺内容质量变差，反而得不偿失！

商家号指数：

要想提高店铺微淘等级，那就要围绕着三个维度来讲，内容价值分、粉丝价值分、账号健康分，三个维度同步提升，指导商家更有方向地进行粉丝运营和内容创作及在微淘号中更好地成长。

指数的高低将会影响商家晋级，作为各项权益的准入门槛之一，并影响流量分发和内容推荐等场景。

二、风格定位

1、微淘人群定位

根据店铺的实际情况分析，店铺的访客人群属性，更好地了解店铺的人群主题，后期内容方向可以根据人群特点去发布。

例如我们这个店铺18-30岁的女性，小层级在90-310。这部分的粉丝平时喜欢做些什么、喜好的话题是什么等，这些就是人群的关注点，也是我们后期微淘内容发布的方向。

微淘风格定位

视觉效果对于很多商家来说相比数据、产品运营来说，重视程度会轻一些，这往往是一种错误的思维。一个好的版面、页面设置，是能够增加粉丝的停留时长和进入店铺的概率。

例如对比第一家和第二家的微淘内容：

第一家简单的产品+文案，这也是我们商家普遍的一种微淘内容状态。第二家的内容种草，页面做了产品的搭配，给人第一眼的感觉就被吸引，同时也提升了店铺其他宝贝的展现机会，这样也会提升产品的连带效果。

三、风格定位

要想提升店铺内容和粉丝产生互动效果，首先要做好几点：

1、首先要保证微淘推送的频率，持续发布微淘，尤其是新品上新期间以及大促活动的时候。

2、有些类目的买家秀也是微淘内容很重要的一部分。例如JK制服的买家秀的阅读量、点赞数往往会高于日常的九宫格模块。

3、我们微淘内容主要分为两个部分，一是加大访客，二是留住访客。

仅仅是推送和店内宝贝相关的微淘是不够的，对于老客户来说已经没有吸引力了，所以就需要我们设置微淘的评论以及点赞，还需要我们去策划些微淘中的互动玩法，增加微淘的趣味性，充分调动买家参与的积极性，粘度才会提高。（例如下图玩法）。

图文丨生意参谋集团运营夕沫

本篇文章由生意参谋运营总结，转载请注明，并不得对内容进行修改~

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