透视直通车提升权重

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直通车现在基本上已经成为店铺运营必备的付费工具了，怎么去用好这个工具就显得至关重要了，今天我想跟大家分享的是影响直通车质量分的因素。

在讲直通车质量分的影响因素之前，我们先了解一下直通车的扣费原理：直通车是按点击次数来扣费的，展现不需要付费，也就是只有当买家点击推广宝贝后才会收费。

直通车扣费公式：ppc=（下一名的出价*下一名的质量分/自己的质量分）+0.01元

从公式我们知道要降低ppc，就要去提高我们的质量分（下一名的出价和下一名的质量分是我们无法控制的)，质量分越高，ppc越低。

直通车质量分的影响因素有创意质量、买家体验和相关性。其实除这3个因素外，还有1个就是基础分。

01基础分

每个关键词添加到推广宝贝中的基础分是不同的，这个基础分差异跟直通车账户的权重有关，每一个直通车账户的推广历史都会被存储到直通车推广的后台数据库里，后台会根据推广账户的历史点击率、点击反馈数据、推广花费等情况给账户一个综合的分值，这个分值决定了基础分。所以在添加关键词时可以去选择分数高些的关键词，这样对直通车权重的培养也更好些。

02创意质量

创意质量考核的图片的点击率。直通车是按点击扣费的推广工具，它的考核核心就是点击率，阿里妈妈是个盈利组织，谁能给它带来更多的收益，相应的展现也会越多。

03买家体验

这个因素考核的是买家点击宝贝以后的行为，例如宝贝的转化率、收藏加购率、页面停留时间等。

04相关性

相关性的话主要考核的是关键词与宝贝的匹配度，在添加关键词的时候我们可以尽量去选择那些跟自己产品相关性高的关键词。

质量分的影响因素我们也知道了，想要提高质量分来降低PPC，就要从创意质量、买家体验和相关性这几个因素着手，做好这几项，质量分也就上去了。

图文丨生意参谋运营木木

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