超级推荐的底层逻辑大起底

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超级推荐的逻辑是找相似依据，再根据店铺商品的人群画像，为数据源找相似宝贝，拉相似宝贝的流量过程。

一般听到的说法就是必须先开好车，然后才能去开超级推荐。最近超级推荐拉升流量爆发效果差强人意。

1、本身在推商品和店铺自身的人群和标签。

2、从官方给的解释超级推荐“用对的信息找对的人”猜你喜欢。从高价值信息生态链中它发挥的更大作用是出击去拉新圈人，核心价值就是找到潜在消费者，系统基于店铺、商品、行业、热点、使用热度等各类特征去匹配产品，找到精准人群。

也就是店铺标签人群画像和直通车所在的推广产品的人群标签，画像的精准度决定了推荐流量的转化率。必须先开好车，然后再去开，超级推荐的核心逻辑就是遵循这些。“对的信息”包含两个部分，一个是访客身上的标签，另一个是商品和需求对应的购物意图相关性和精准性。

数据化运营只是利用数据判断确认目标的第一步，本质是使用数据再加工利用的过程，是不断用数据再产生数据，判断和解决问题的过程。

数据的价值来自于场景，场景不对收集的数据就失去了意义和分析的价值。

所以在推广产品的时候应该注意区分产品的阶段性，是新品还是有基础的老品。一个萝卜一个坑，目标准确的计划结果也是更令人满意的。

新品推广更适合人群未圈定好，系统会智能筛选人群，给产品自动匹配相对应的人群；为数据源找相似宝贝，拉相似宝贝的流量过程。

爆款拉新适合有基础的老款，在爆款拉新的计划中人群选择更加广泛，而有基础的老款权重更高，适合拉取圈定新的人群，触达优质新客，追踪新客轨迹。

场景营销就是在单品运营的阶段不断收集收据，筛选数据的过程，一遍遍过滤来提升价值。

图文丨生意参谋集团运营海棠

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