怎么提高京东直投目标精准度?定向功能详细解析-京东直投京东营销引流

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京东直投

想必大家都知道是什么，作为一站式流量采买平台，京东直投覆盖主流社交媒体资源和移动资讯资源，那么商家如何才能在众多媒体资源中找到自己需要的目标人群，提升投放效果呢？下面幕思城就给大家介绍一下京东直投的

定向功能

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一、什么是定向，为什么使用定向？

定向是区别于关键词和人群定向以外的一种全新的广告定向方式，它能够快速帮助商家找到目标用户，利用这个功能，商家可以将自己的商品投放在指定商品附近的广告坑位上，从而最大程度的实现相似商品跟随、商品搭配、新品推广等投放目标。这个功能一方面提高了商家广告定向的精准度，让买家的购买率增加，另一方面有效提升了商家ROI和利润空间。

二、京东直投定向分类

1.直投定向功能分类

定向功能分为：基础定向、京东数据定向、媒体数据定向。基础定向能对目标人群进行基本筛选，京东数据定向、媒体数据定向能够根据不同媒体资源、不同的投放需求选择搭配提升投放效果。

基础定向：

基础定向分为全渠道定向、PC专属定向、无线专属定向。全渠道定向主要根据商品属性、店铺用户画像选择店铺成交量大的地域、用户特征。PC专属定向和无线专属定向都是通过用户的上网工具进行选择。

数据定向：

数据定向分为店铺/品牌定向、类目定向、用户属性定向。店铺/品牌定向是当店铺下单、浏览人群积累到一定星级时，可针对自身店铺或竞品人群进行广告触达，这种定向方式对老用户营销的效果帮助较大，类目和属性定向分别是通过对商品类目、用户行为标签等进行划分，这样有利于提高人群精准度。

媒体数据定向：

分为电商兴趣定向，以及媒体行为定向。电商兴趣定向根据用户在媒体端的社交、浏览行为，判断购买行为潜力，然后进行的类目区分。媒体行为定向是根据用户在媒体端的使用情况，如网络设置、手机品牌等进行区分。

2.不同媒体使用定向工具的差异

三、直投定向和流量划分关系

不同层次的京东直投流量可用不同的定向获取。京东流量按照人群量级由小到大分为精准流量、次精准流量、次宽泛流量、宽泛流量。定向维度越窄人群量级越小，人群下单概率越高，单个流量成本也越高，反之亦然。因此幕思城建议商家在设置定向时，需要针对不同维度的人群，采用不同的投放方式。例如，商家如果过分追求人群精准，就会导致价格成本上升，因此需要商家适当放宽定向观察效果，再进行投放。

以上就是关于京东直投中定向功能的介绍啦。关于京东直投，如果你还有很多疑问的话，记得关注幕思城，更多干货在这里等你。

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