京东快车如何利用智能匹配进行投放优化?-京东快车京东营销引流

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电商君在之前为大家介绍了什么是智能投放和它的使用场景，那么到了实操方面，我们应该怎么利用智能匹配进行快车投放的优化呢？

一、如何投放

1、找到智能匹配设置功能：路径为京东快车—普通计划—单元编辑页

2、设置出价：默认为PC出价0.1元，无线出价=PC出价*无线系数。建议出价为新建单元可设置3元，老单元可设置为该单元下所有关键词出价的平均出价。后续根据实际数据进行适当调整，建议测试观察周期为7天。

3、投放优化：投放完成后，可在关键词管理报表里面查看当日投放数据，亦可在搜索词报表里查看分日分计划的详细投放数据。初次尝试可积累7天左右数据，然后根据实际情况适当调整出价。同时可将效果较好的词单独投放，进行精细化推广。

Ps：其中有搜索词列有词但关键词列没有词的部分，即为通过智能匹配功能被系统自动投放的词包。

4、精准选词，二次投放：

方法一：

积累一定时间（如7天）的投放数据后，可通过“搜索词效果总揽”报表挑选出效果较好的词进行单独投放，完成精准触达。

方法二：

积累一定时间（如7天）的投放数据后，在本单元下选择“添加关键词”按钮，会看到“效果推词”tab，此tab的词包均是根据根据当前单元下的“智能匹配”历史投放数据，系统为您挖掘出了更多适合投放的优质关键词。建议您一键添加并优先使用精确匹配，待效果稳定后可调整到其他匹配类型。

二、Q&A

1、什么品类适合使用智能匹配？

答：适合所有品类，但不同的推广阶段和推广场景，智能匹配带来的价值不同。对于精细化投放的爆款，可以作为流量补余工具，对于新品/新入场商家，可以作为一键测词/快速引流工具，对于活动期推广可以作为高效获取高相关流量的工具。

2、智能匹配是如何扩词的？

答：主要根据您的推广SKU、定向人群、已买关键词、类目行情等多方面因素，综合评估后帮助您自动扩展未买的关键词词包。使用

智能匹配

后能够快速获取优质的搜索流量，从而提升您的买词及获取流量的效率。

3、为什么我的智能匹配投放不出去？

答：首先请确保您的账户余额和计划下的预算充足，其次请保证您的创意是有效的（包括素材通过审核）且推广的SKU有库存（预约预售商品不受影响）。然后请检验您的智能匹配出价是否偏低，可以尝试提高出价观察一下。如果您主要目的是测词，建议整体测试周期建议不低于7天。

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