为商家[减负]-淘宝的一盘大棋（下）

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其实去年双11前夕，手机淘宝就发生了第一个变化：首页取消了焦点图，把信息流产品“猜你喜欢”上提，用户点击相应的商品图片后会进入一个集成式的相似商品推荐页面，这些页面展现形式多样，既有视频也有图片内容。

于是首页的定位变得更加明确——它就是充当一个商品转化场，用更加富媒体的方式让淘宝商家展示自己的商品，提高转化效率。从数字上来看，改版后整个首页的点击率提升20%，用户在首页信息流的停留时长也增加了20%。

凯夫近期也再次强调了推荐信息流对于商家的意义。“在推荐位，最受欢迎的基本上是非标、长尾、有特色的商品。举个例子，推荐对于卖标准化小家电的商家来说，可能没什么用，他们卡住搜索位就够了。但是对于淘宝店铺是用来销售衣服这种长尾、非标商品的商家来说，推荐是最让他们受益的，这也是我们腰部商家增长好的原因之一。”

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