淘宝直播2020年成绩单公布（上）

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日前，阿里巴巴副总裁、淘宝直播负责人玄德在2021淘宝直播盛典上公布了淘宝直播2023年的成绩单，并发布了淘宝直播新战略。

在业绩层面，2023年淘宝直播的成交额超过4000亿元，直接或间接地服务了超过300万淘宝商家，其中诞生了近1000个交易额近1亿的直播间，90%的新品牌都已在淘宝直播间开播，而且这些新品牌的成交增幅达到了329%。

进入淘宝直播的第六年，玄德认为判断行业趋势要从需求侧与供给侧视角切入。需求侧方面，越来越多的消费者选择通过直播购买商品的趋势已然不可逆转；供给侧方面，店铺与直播间的融合趋势也在加剧。基于此，淘宝公布的之后1~3年的战略重点在于高效、专业和服务，进一步放大综合效益。

数据显示，在淘宝直播中，不同行业的渗透率存在一定差异，不同行业的玩法也不相同。淘宝直播目前只成为了一个综合的工具，不同的行业后续的细分运营玩法、内容直播方式、交易链路完全不一样，而淘宝直播则能够引发这些方面的升级。玄德表示：“我相信各个行业新玩法的探索会是今年新的爆发点，包括垂类主播的培养也是今年的爆发点。”

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