京东体育人均消费同比增长超30%-京东问答电商问答

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日前，京东方面发布线上体育消费报告(下文简称为"报告")。其中显示，2023年受疫情影响，用户占比下降最大的体育消费品类分别是基础的运动鞋服、户外相关鞋服和装备，以及游泳用品，但与此同时，疫情也激发了全民健身和养生的热情，"非接触式"体育消费用户占比显著提升，如健身、垂钓、瑜伽等;2023年-2023年人均体育消费金额持续提升，其中2023年同比增长超过3成。

以往由于男性用户渗透率更高，因此也成为了体育消费的主力。报告中显示，近年男性与女性体育消费渗透率的差距有小幅下降的趋势，已从2023年的1.58倍下降到2023年的1.51倍。而在人均体育消费金额方面，男性用户则显著高于女性用户，并且差距在逐年提升，从2023年的1.11倍提升到2023年的1.27倍。

在年龄群体上，95后已成为京东线上体育消费主要人群。报告中显示，京东线上最大的体育消费群体是26-35岁的青年人，占比超过4成，36-45岁与16-25岁群体的占比则分别为26%和22%。其中，95后最偏好购买"外在"的运动鞋包和服饰，85后偏爱轮滑、垂钓和滑雪;75后最偏爱冰上、轮滑和武术搏击;65后最偏爱冰上、户外和运动护具;55后最偏爱民俗运动、武术搏击和垂钓等相关用品。

从用户的地理分布来看，西藏、浙江和上海的人均体育消费金额最高;在体育消费的渗透率上，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛围最浓;从消费类型来看，根据男女性别以及城市有很大差异。

报告中公布的数据中显示，男性用户更偏爱垂钓、冰上运动和滑雪，这些品类男性用户占比显著高于女性，而女性用户更喜欢瑜伽、游泳、马术、轮滑等运动。而从不同线级城市的消费结构来看，一二线市场的用户更偏好体育服务、冰雪、游泳和瑜伽，下沉市场用户则更喜爱购买垂钓、体育鞋服和武术搏击类体育用品。

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