京东展位如何优化?京东展位的进阶玩法来了-京东展位京东营销引流

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京东展位如何优化？电商君给你们带来了

京东展位的进阶玩法

，赶紧一起来看看吧！

一、投放过程注意事项

1、保持充足的预算

2、进行合理的时段设置

3、结合自己的营销目标选择投放战略

4、结合自己的营销目的选择营销目标

5、DMP人群使用注意事项

自我选择适合店铺的人群，“浏览”、“购买”、“搜索”行为的目标客户，可按照多重维度进行分类汇总，形成一个标签人群。

注：

要关注曝光人数，时间周期过短会导致人群人数偏少

6、DMP人群分层总结

7、人群选择后设置合理的溢价

8、素材搭建注意事项

落地页地址要符合规则；最新京东展位素材有效期为90天，非长期有效；广告图片中若用了明星肖像、卡通图片或者涉及到专利版权、认证等内容，商家上传时需要提交相关资质，待审核人员检查过后，确认素材可投放，否则会被驳回。

二、人群圈定技巧

1、整体策略思路

（1）人群标签在命名上通俗易懂方便后期数据优化时使用

（2）在大量投放前通过小流量测试资源位ROI效果判断重点资源位投放，不可盲目个人经验化

（3）测试关注数据指标：展现量、CTR、CPC、转化率、ROI

注：

（1）关联类目人群主做人群引流拉新；

（2）定向设置时，人群量级过窄，广告曝光困难

（3）过分追求精准定向，出价成本随之提高，需适当根据投放效果调整出价

（4）不同维度的人群对应不同营销方式，注意找到契合点

2、站内人群定向策略

3、出价策略

对应不同类型的人群出价也会有所不同，整体上出价的参考可查看大盘行情

4、站内人群定向分类

三、推广创意制作思路

（一）创意制作思路

选品：优选爆款、稳健款

图片：场景化背景图/简洁背景、重点突出产品、有明星授权优先选明星代言款

策略：制作多种素材，风格、排版、文案尽量区分，通过测试数据筛选点击率最高的优化组合

1、素材图--落地页--人群一致，减少跳失率

【素材-落地页策略】

素材和落地页头图以及产品图的诉求点一致，整体风格统一，强化消费者深入了解欲望，降低跳失率。

2、针对不同的人群推送不同的素材，提升拉新效果

【素材-定向策略】

分析目前已有用户画像（如：18-35岁男士为主），圈定具备增长潜力的目标拉新人群（如：36-50岁的男士）进行推广。

（二）智能多单品创意

1、功能优势：省时省力高转化，智能创意+智能落地页的素材制作方式，释放人力的同时提高点击率和转化率。

2、创意：品牌核心信息+3个单品元素（千人前面的智能选品，提升点击率），帮助商家实现店铺、单品、品牌多元化推广，满足不同营销需求。

3、智能落地页：开启后，系统将自动抓取店铺优质商品，生成千人千面的智能落地页，提高转化率

4、“左文右图”的制作规范：文字下方单品区域为系统智能添加，无需制作，其它部分需要商家制作上传。

5、“左图右文”的制作规范正好相反

6、“文字居中”的制作规范

看到这里，你是不是对

京东展位如何优化

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