京东短视频基本内容标准是什么?需要符合哪些条件?-京东短视频京东营销引流

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想要制作一个合格的短视频，最基本的要求是要符合平台的规范，其次才是内容本身。接下来电商君为大家介绍一下京东短视频的基本内容标准。

1.去劣

1）恶意黄赌毒、色情引导类内容、不符合广告法要求的内容；

2）发布违反法律法规、行政规章、公序良俗等内容（可参考页末附录一）

3）视频不得出现枪支，管制刀具（玩具枪bb软弹，水枪除外）；

4）不得发布电子烟，纸烟，宣扬封建迷信，违背科学精神的内容（如增加运气，财运，风水之类）；

5）与生活消费类短视频无关，与商品无关的内容视频。如：纯娱乐（手势舞）、搞笑段子类视频、使用电子相册式的图片翻页视频、发布假吃、催吐、猎奇、宣扬量大多吃、暴饮暴食以及其他铺张浪费的视频内容；

6）禁止不同达人提交相同的视频内容、禁止同一达人重复发布某条视频，视频标题、画面、字幕等任一要素存在50%以上相同或高度相似；

7）模特出境类视频必须第一视觉拍摄，不允许第三偷拍（或路人）视角的拍摄花絮。

2.视频标题

a）字数要适中：5-27字以内，不可滥用或重复使用标点符号；

b）标题必须与视频内容相符，标题必须通顺完整，没有错别字，中文标题为断句需要，允许出现1个中文字符的空格，如果含多个英文单词的标题，可使用英文字符空格；

c）标题内容必须符合广告法，不得出现违法违规（包含广告法违禁词：最、极等词），符合社会价值观。

3.视频封面

a)封面图尺寸：与后台要求一致。

b)格式要求：PNG或JPG格式；

c)封面图必须与视频主题相符，画面清晰，包含视频内的主推产品或主角；

d)无水印（包括拍摄工具及剪辑工具LOGO等）、无二维码、外部网站和店铺及商家LOGO；不得出现违法违规、色情低俗、血腥或其他违反大众价值观的图片。封面图不可以有明显黑边/白边。

4.视频主内容

a)视频尺寸：16:9或9:16

b)视频时长：10秒~10分钟，竖版视频建议1分钟以内，横板视频建议3分钟以内。

c)文件大小：大于30MB且小于500MB

d)支持格式：mp4

e)视频像素：720p高清及以上；分辨率：1280x720p以上

f)视频内容必须符合1个视频体裁标签；

g)片头5s拒绝无效信息（无效信息指的是：没有明确传达视频的主要内容，不知道视频讲述的是什么，剧情视频除外。举例：开箱视频，视频开头没有说明具体开箱内容「如：鞋子、包、手机等」，视频5s内箱子都没有打开，也不知道里面是什么。），第一帧不允许黑帧出现；视频内容不允许有明显的黑边/白边。

h)视频不得出现画面抖动、拖尾、跳帧、越轴、虚焦等明显技术问题；正片中不可以角标、水印、二维码、QQ号、手机号、马赛克图、站外水印、其他网站LOGO或其他非京东链接等，不得提及竞品电商（如：天猫、淘宝、亚马逊、苏宁、唯品会、支付宝、抖音、小红书、哔哩哔哩等）。如果视频内出现品牌/商家/达人logo（指的是水印logo和商标logo，并非商品自带logo），只能出现在视频最后一帧，位置居中。

i)字幕/旁白：竖版视频字幕不得添加至画面顶部和底部；允许没有字幕、旁白和花字，但有旁白必须有字幕或者花字；

j)视频字幕清晰，区别视频背景颜色，如黑色的背景不允许添加黑色的字幕；视频字幕错别字/花字/符号（不能影响理解）；

k)如果视频有字幕和声音，视频声音内容与字幕内容必须一致，声音与字幕画面同步出现。

l）视频内容如果有促销信息，则需要标明时间段。

m)视频内容要完整。

5.露出小视频

a)视频时长控制在5秒（可打点也可自己重新上传）；

b)可在视频上打点或者重新上传视频最精华的内容部分，如果选择重新上传，上传视频必须与主视频内容保持一致，小视频卡点即可以在已上传的主视频中，自动截取一段最想展示的（或最符合主视频表达内容的）视频的片段（5s），预计1月18日该功能上线。

c)露出小视频不得有LOGO、二维码、水印等标记。

6.商品卡

a)视频可不添加商品卡，但建议添加商品卡，仅添加商品卡的视频才可能会被在站内全场景分发；

b)如果添加商品卡，所挂商品不能下线、不能重复；

c)如果添加商品卡，商品卡的商品图片无水印、无拼接、无logo、无多余文字，背景干净，建议选择白底图或场景图。

d)如果添加商品卡，则须匹配与内容相符的商品卡，不得跨品类、跨品牌、跨风格添加，视频必须插入与视频相关的商品卡片，不得超过10个，添加方式如下：

l情形一：如视频中出现的商品有明确商品名称及型号，需精准匹配商品卡，精准指品牌/商品名称/型号/版本，允许与视频中出现的商品规格（颜色、容量等）不同；

l情形二：如视频中出现的商品没有明确商品名称及型号，需添加同款SKU，不得出现明显风格或外形差异；

l情形三：视频中出现多品对比，需按照视频镜头出现顺序参考情形一、二商品卡添加方式添加商品；

l情形四：视频中出现新品/预售品，需添加已在京东上架的预售商品，不可添加同品牌或子品牌旧版商品；

l情形五：视频中没有明确的商品/品牌名称的口播和字幕出现，商卡可挂同类目同品类商品（举例：服饰穿搭类、若无品牌推荐，则不强行要求固定品牌，但服装类型/季节保持一致，如视频中展示的是冬季外套大衣，则商卡选择同类商品，不得挂夏季短裙等商品；美妆教学类，若无品牌推荐，则不强行要求固定品牌，但美妆商品类目保持一致，如视频中展示的是彩妆（眼影、口红、腮红），则商品卡选择同类商品，不得挂面霜、眼霜等不同类目的商品）

以上就是关于京东短视频基本内容标准的说明了，想了解更多精彩内容，请收藏、关注幕思城电商卖家助手。

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