京东短视频家用电器类目如何拍摄制作?（产品教程攻略类型）-京东短视频营销京东短视频制作京东营销引流

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产品教程攻略类的京东短视频怎么拍摄制作呢？

之前电商君跟你们已经讲过产品测评类型&产品展示类型的短视频是怎么拍摄制作的了，还没看过的商家指路：京东家用电器类目短视频如何拍摄制作？（产品测评&产品展示）

三、教程攻略类型

（一）50秒操作教程

适用于厨卫小电等

拍什么：

通过制作美食的过程，将商品如何使用操作展示给用户，真人讲解的同时配合商品的实际操作，不能只口播不演示。

怎么拍：

时间轴框架：

开场白：0-5s直接说明视频主题

展示操作过程：5s-35s展示制作过程

成果展示：36s-43s结合场景展示成品

结尾总结：45s-50s进行整体总结

拍摄内容要求：

开场白：视频前3秒（最多5秒内）说清楚视频主体，例如：今天给大家带来的厨房好物xx，进阶一层可以说明主要适用哪类人群。

展示操作过程：重点展示商品的主要功能（或卖点），能帮助用户简化制作哪个环节，展示的时候需要特写和花字重点说明。

成果展示：结合场景（家人一起享用）增加真实感和氛围感

结尾总结：进行整体总结，再次强调商品的最大卖点，适合哪些人用，加强用户认知，可配合特写镜头。

常见问题&修改建议

优秀案例

有了它，一秒变成厨房达人！

即热+饮水+净水三合一的台式即热饮水机，小巧不占位置，你家需要吗？

反面案例

这个九阳、莎莉鸡联名款蒸汽锅颜值非常高

问题点：

开场白3s内没有说明视频主题；视频全程无解说，不知道操作的每一步有什么特别指出；最后结尾也没有总结，强调卖点。

懒人推动社会发展真正的免洗破壁机

问题点：

口播+演示功能不再一个频道上，看上去是在实操，但是配音与实际内容不匹配，只展示产品使用过程，没有产品使用效果，对用户无意义；横版视频且拍摄距离较远，特写镜头不聚焦，用户体验感差。

（二）30秒食谱教程

适用于厨卫小电等

拍什么：

通过使用商品制作某个菜谱的全部过程，菜谱主要以容易操作（厨房小白）一看就会的那种，整个过程采用近景，突出食物引起食欲。

怎么拍：

时间轴框架：

开场白：0-5s一句话概括视频主题。

展示制作过程：6s-17s快速说明制作步骤（切菜等备菜环节可以快速或者省略）

结尾：18s-25s结尾直接展示成果

拍摄内容要求：

开场白：0-5s一句话概括视频主题，并且画面展示制作成品，引起用户食欲。（近景特写）

展示制作过程：快速说明制作步骤，文字、画面必须同步，节奏不拖沓，重点文字需要说明配料，不建议用多少克来形容，建议用多少勺来展示，直观清楚。

结尾：结尾展示菜品成果。（近景）

优秀案例

一个电饭煲搞定全家人的一餐，懒人焖饭！

勤快人的懒人焖饭，老好吃啦！

反面案例

给自己蒸点营养又好喝的排骨玉米汤，配上松软有嚼劲的米饭

问题点：

制作过程中讲述的内容过于学术化，不接地气，例如：“对分子的食物结构破坏少”制作过程的食物没有量化，不知道实际操作用多少，厨房小白看完还是不会做.

家里有了涮烤一体锅，火锅烤肉一锅搞定

问题点：

全程无重点，只展示最后成果，没有任何旁边解说；视频清晰度低，体验感差。

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