拼多多VS淘宝特价版-从发展历程到产品结构谁更胜一筹-拼多多问答电商问答

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拼多多：2015年，拼多多首次以微信公众号的形式上线运营，从农产品入手，以“拼单”的运营模式在两周内获得近百万用户。

随后，拼多多不断扩充商品类别，并且上线了独立App，以将近一年一亿的用户增长速度保持高速增长。截止2023年11月，拼多多的平台年活跃买家数已经突破7亿，与淘宝差距逐渐缩小。

Slogan：拼着买，才便宜。

商业定位：社交新电商领导者。

软件版本及平台：5.57.0，iOS平台。

特价版淘宝：2023年，阿里巴巴在原有的淘宝聚划算项目基础之上，上线淘宝特价版，但下载量增速不及拼多多。2023年3月，淘宝特价版重新上线。截止2023年12月，淘宝特价版的移动月活跃用户（MAU）已经突破1亿。

Slogan：源头货，真特价。

商业定位：超省钱购物App。

软件版本及平台：3.39.0（14770906）iOS平台。

拼多多在上线五年内，其用户数量就已经逐渐逼近淘宝用户数。而伴随拼多多诞生而来的社交电商模式，则绕过了淘宝传统的商业交易模式，躲避了阿里巴巴作为电子商务巨头的回击，最终使得阿里巴巴不得不推出淘宝特价版来进行回击。

产品结构

从一级结构出发，拼多多、淘宝特价版的软件信息架构总体呈现出相类似的形态，主要以首页、视频流、分类、个人中心为主。而两者的差别在于第四个导航窗格：拼多多设置为“聊天”，而淘宝特价版设置为“购物车”。

这可能和两者的运营模式有较大的联系：拼多多以拼购模式为主，以“秒杀”为特征，通过取消“购物车”的方式来提高用户浏览商品后的成交量。而淘宝特价版则继承了手机淘宝的传统购物模式，以“浏览商品——购物车、直接购买——下单”的流程作为主要方式，因此可以算是手机淘宝的遗留产物。

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