快手116品质购物节启动-将提供超去年3倍的流量扶持！-飞瓜数据快手快手电商

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快手资讯盘点

●快手116品质购物节启动；

●快手拟调整快手小店违规管理规则；

●快手宣布全面支持全景4k视频；

●快手“夏日主播狂欢季”收官；

●快手发布“反诈”专项治理报告；

一、快手116品质购物节启动

9月10日，快手电商在杭州召开“燃·2021快手电商116商家大会”。会上，快手电商负责人笑古表示，快手电商将继续坚持大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商的战略。

当日，快手电商公布了今年“116品质购物节”的商家激励策略，并同步开启商家参与大促的预约报名，正式报名从9月17日开始。

据悉，今年快手“116品质购物节”将从10月20日持续至11月11日，主题为“实在好生活”。快手电商产品负责人六郎表示，相较去年，快手电商将在大促期间拿出3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励，并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景，打造更立体的生意模式和购物体验。

飞瓜点评：今年的116从9月17日到10月19日都是116的备战期。这一阶段商家要做准备，提功力，勤演练，也就是做好粉丝储备、货品准备和主播热身，抓住平台提供的各种活动流量支持，通过盘直播、盘亮点、盘福利、盘货品、盘商业化来系统性提升直播间进人、留人再到转化的能力，不断“练兵”。

二、快手拟调整快手小店违规管理规则

快手平台现对《快手小店规则总则》进行修订，同时拟发布《快手小店商户违规管理规则》和《快手小店营销违规管理规则》，以替代原有的《快手小店商品推广管理规则》。

快手计划对拟发布的规则进行测试，测试时间为2023年9月16日-9月30日，测试后前述拟发布的规则会进行相应调整，拟发布规则的正式生效时间另行通知。规则变动的主要内容有：

1、将商家拆分为“商户”与“带货达人”2个角色；

2、不再区分“一般违规分”与“严重违规分”，不再使用“节点处罚”；

3、“以考代罚”，增加学习教育代替违规处理；

4、减轻违规处理力度。

飞瓜点评：新规则体系下的大部分违规处理是比之前规则体系下的违规处理轻，由于不再使用节点处罚，相同情况下新规则体系的处罚频率或许会比之前高，但整体的处罚力度会比之前低。

三、快手宣布全面支持全景4k视频

近日，快手宣布全面支持全景4k视频和直播播放。这也意味着，快手继去年成为首家上线全景视频的短视频平台后，取得了又一新突破。

4K超高清视频是指视频分辨率为3840*2160或者4096*2160，每行包含4000个像素。对于视频分辨率越高画质显示越清晰，色彩和内容也会相对更丰富。

同时，快手还支持全景视频自适应多码率策略，根据用户的设备性能和网络状态，智能匹配合适的档位播放，让用户享受到更加震撼的视觉效果。

飞瓜点评：据悉，像快手等低清晰度短视频娱乐和社交软件15秒可消耗约38MB的流量。未来VR、AR、360°全景4K视频等超高清业务上线后，在相同时间内消耗流量可达到375MB。对于很多网友来说，虽说流量似乎又不够用了，但4K视频在视觉享受上会有很大升级。

四、快手“夏日主播狂欢季”收官

8月31日，快手“夏日主播狂欢季”带货挑战赛落下帷幕。本次活动，7名大V主持人和53名潜力新主播，共计60名主持人及媒体号参与。活动期间，直播观看总人数超过2633万，互动量超过6000万，总GMV突破2000万。

大赛最终由朱霞、犀利卢汉、刚子开唠、帮主阿速和主持人袁哲包揽了“带货行家”前五名，“带货新势力”前五则是主持人田园、孔文【雅俗共赏】、蝈蝈、主持人金源倩和主持人点点。两个赛道，十名参赛者分别获得了200万、180万、150万、120万和100万直播曝光的榜单奖励。

飞瓜点评：据了解，快手未来将定期举行针对主持人及媒体号的带货挑战赛活动，提高成熟带货主播的积极性，激活新手主播的带货能力，帮助主持人及媒体号基于坚实的内容生产能力，探索电商变现的有效途径，从而提升主持人及媒体号与平台之间的双向价值，增强双方的关系纽带。

五、快手发布“反诈”专项治理报告

9月11日，快手发布“反诈”专项治理报告称，已配合警方打掉19个诈骗团伙，抓捕39人。

报告指出，2023年7月-8月，快手在平台内开展了“反诈”专项治理活动。快手社区安全和风险控制团队通过风控识别模型，对平台内“免费送”、“粉丝群领福利”、“兼职刷单”等内容和账号进行了专项治理。

快手表示，共永久封禁涉嫌诈骗帐号超3万个。并与多地警方跨平台联动，配合警方落地打击网络诈骗团伙19个，抓获涉诈骗分子39人。

飞瓜点评：据了解，目前大量经官方认证的反诈政务号已经入驻快手平台，充分利用“短视频+直播”等工具，进行政务宣传、政策解读、群众交流等方面的工作。依托短视频平台，扩大反诈信息的传播面。“政务短视频”、“政务直播”正在成为一种新颖的治理、沟通方式。

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