2021年双11会员权益专场活动招商规则

本文主题双11会员权益专场活动,淘宝权益,淘宝问答。

大促期间，提供优质会员权益商家，有机会参与会员权益爆发专场。共4场，预售/现货加赠、积分兑换、新品早鸟价权益，联动我淘、订阅、行业会场，实现流量集中曝光，打爆用户心智，促会员下单转化。

一、活动日历

1、第一场为预售开启的第一波会员预售买赠礼(加赠/买赠)，供给会员专享赠品更好的促进会员下单转化，本场将联动订阅专场和行业会场进行权益透出;

2、第二场为第一波现货期爆发节点，会员现货买赠礼(加赠/买赠)。可以利用此节点叠加利益点进行会员召回转化。本场同样将联动订阅专场和行业会场进行权益透出;

3、第三场为11月8日和9日的积分权益专场，此时第一波预热和现货期下单会员账户已经积累了一定量的积分，此时通过积分专场进行再次召回转化，可以用积分兑礼促现货期成交转化，积分兑券促第二波爆发蓄水;本场将联动订阅专场、我淘和行业会场进行权益透出;

4、第四场为会员新品早鸟价专场(全新权益)，11月10日为预热，因为新品早鸟价实现形式为商品券，正式期不计入最低价，所以可选择11月11日集中正式爆发。本场将联动订阅专场、和行业会场进行权益透出。

二、曝光资源

1、站内通道资源：订阅会场

会员运营及订阅运营优质商家，将有机会获得top商家专享资源倾斜：包含品牌专属聚合页、话题关联分发加权、账号区置顶权限;

成功通过商家，将获得订阅会员tab-banner资源位，点击进入商家集合页。优先配置商家将优先透出能力，周三将结合会员日进行目标会员手淘-订阅气泡召回。

如何发布订阅内容才能进入会场?

1)会员买赠礼，不需要带话题即可进入。但是需要清晰表达活动利益点，吸引会员下单转化;

2)积分权益用图+文案的形式，吸引会员点击。并且发布文案需要带话题#会员积分好礼#

3)会员新品早鸟价同样图+文案的形式，发布文案需要带话题#会员新品早鸟价#

备注：

1、积分权益+新品早鸟价，必须带上话题，才可进入会场;

2、订阅透出商品必须≥2个，所以赠礼活动主商品需要覆盖≥2，积分/早鸟价同理;

3、活动开始前2天，需要配置完成订阅内容。例如11月1日活动开始，需要10月30日配置完订阅内容;

2、全新公域资源：我淘展示资源

日常日历卡片位：

3张卡片内容，有权限的商家进入权益配置后台提交权益报名，报名通过即可在这3张卡片上透出，透出时间提报权益时商家自行选择(招商通过商家将统一加白名单，开通权限)

Top1&Top2卡片透出老会员权益，Top3卡片透出新会员礼包权益

透出逻辑根据会员关系强度进行透出

备注：我淘积分权益需要额外进行渠道配置，大家招商时候积分权益可以配置公开渠道，待招商通过之后，再去我淘渠道单独配置一遍，然后在我淘阵地进行透传;

3)行业会场资源：行业会场，与各自行业会场梳理(此招商不包含行业会员要求，具体与对应行业会场小二沟通为准)

三、招商要求

1、10.20-10.22预售买赠礼专场

1)会场透出权益仅招募礼

2)时间覆盖：活动配置时间周期覆盖10月20日20:00-10月22日23:59:59

3)库存要求：赠品库存≥500件

4)商家要求：优质商家(以10月1日优质商家名单为准)

2、11.1-11.3现货买赠礼专场

1)会场透出权益仅招募礼

2)时间覆盖：活动配置时间周期覆盖11月1日00:00-11月3日23:59:59

3)库存要求：赠品库存≥500件/个

4)商家要求：优质商家(以10月1日优质商家名单为准)

3、11.8-11.9积分兑礼专场

1)权益礼和券都可提报

2)时间覆盖：活动配置时间周期覆盖11月8日00:00-11月9日23:59:59

3)赠品库存：积分权益个数≥5个，库存≥500件/个

4)权益质量：券折扣力度≥8折，赠礼价值≥30元

5)商家要求：优质商家(以10月1日优质商家名单为准)

备注：积分值不要设置的太高，没有入会会过滤掉积分兑礼，且如果用户积分值不满足会用兜底呈现方案。

10月30日——11月5日必须配置完我淘权益，否则入口会下掉

4、11.10-11.11会员新品早鸟价专场

1)时间覆盖：活动配置时间周期覆盖11月11日00:00-11月11日23:59:59(11.10预热)

2)赠品库存：新品商品个数≥5个，库存≥2000件/个

3)权益质量：遵循早鸟价券配置要求优惠券面额≥商品一口价的5%，需要注意单商品券力度需要>全店可享会员券力度

4)商家要求：优质商家(以10月1日优质商家名单为准)

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