快手发布《2021快手电商运营白皮书》-快手电商飞瓜数据快手行业资讯

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快手资讯盘点

●快手发布《2021快手电商运营白皮书》

●快手发布《2021快手宠物生态报告》

●快手发布《2021国庆快手数据报告》

●快手电商推出“聚宝盆”计划

●快手推出首档短视频美食社交综艺

1、快手发布《2021快手电商运营白皮书》

近日，快手电商商家教育团队推出《快手电商运营白皮书》。

从快手电商的基础认知和组织准备，如何从零起步做好精细化经营，磁力金牛、快手生意通、好物联盟等加速器的使用等，梳理出一份满满干货的攻略，帮助商家在实操层面建立起基础的经营认知，解决各环节经营问题。

飞瓜点评：如今快手已经成为越来越多商家发展的阵地，很多新手商家在刚入局时都不知道从何下手，这份白皮书也是快手给新手商家的一个指南针，帮助商家快速上手。

另外，在即将到来的“116品质购物节”，快手电商推出了一系列激励政策，商家们要抓紧上车啦！

2、快手发布《2021快手宠物生态报告》

近期，快手宠物发布《2021快手宠物生态报告》，盘点快手平台中宠物垂类生态发展情况。

报告显示，截至今年上半年，快手已吸引5000万宠物创作者，涵盖养宠人群、明星宠物IP、宠物品牌、动物饲养员、公益救助等多元领域。宠物内容单日播放量峰值超12亿，单日观看总时长峰值超4亿分钟。

此外，持续旺盛的宠物经济，也助力平台创作者变现。报告显示，快手粉丝量超20万的宠物达人中，有90%通过参与电商、商业化实现变现。近半年以来，快手宠物达人累计直播带货场次突破8万。

飞瓜点评：今年，快手宠物一直在积极拓展各类线下宠物活动，赋能宠物食品、宠物医疗、宠物售卖、宠物护理、宠物培训等行业全链路，重构行业增量天花板。

借助平台影响力，快手致力于打造宠物友好社区，为宠物行业提供各种新玩法。未来，快手将形成更大的宠物内容规模，达到更高的宠物内容质量，帮助宠物达人实现更强的变现能力。

3、快手发布《2021国庆快手数据报告》

10月8日，快手大数据研究院发布《2021国庆假期快手数据报告》。

报告显示，10月1日，@央视新闻在快手上直播天安门升旗仪式，吸引了近300万老铁观看，最高同时在线人数近40万人。“向国旗敬礼，向祖国致敬！”“祝愿祖国繁荣昌盛！”“祝祖国母亲生日快乐！”……直播累计互动近100万次，老铁们纷纷在评论中表达对祖国最真挚美好的祝福。

音乐也是老铁们表达感情的重要方式。《我和我的祖国》《我爱你中国》以及《中国我爱你》等歌曲成为国庆期间快手短视频的热门BGM。

飞瓜点评：另外国庆期间，快手也成为了老铁的学习聚集地，有人在快手学办公软件，有人听清华北大高材生分享经验，还有人学影视剪辑、包饺子、电子琴、少林功法、硬笔书法等等……

快手就像一个窗口，我们借此看见生活百态，也看见属于每个人的独特幸福。

4、快手电商推出“聚宝盆”计划

近日，快手电商正式宣布推出“聚宝盆”计划，品牌及商家将首次可以在快手体验站外投放服务。

据了解，聚宝盆”计划是由快手官方为商家提供的高收益一站式快手站外投放解决方案。快手官方将提供补贴及策略支持，为站内品牌、商家提供站外投放服务。

即将到来的快手116品质购物节不仅是快手电商的年度大促盛典，更是一年一度难得的全域营销的试验场。“聚宝盆”计划推出同样是为了助力商家备战116品质购物节。

“聚宝盆”计划的优势在于链路更通畅，可以利用渠道优势让全网匹配的海量流量直达主播直播间；同时基于快手多年的投放系统积累和准确的画像识别，可以让商家获得更精准的电商粉丝，形成更高的投放转化率。

飞瓜点评：从9月10日的116商家大会扶持政策到“商家备战成长计划”，再到此次“聚宝盆”计划推出，可以看到快手电商在持续大力加码扶持主播及商家。

时值快手116品质购物节前夕，相信这一系列流量、培训及投放政策的推出，将帮助更多快手商家获得快速成长，并在即将到来的快手116品质购物节上迎来爆发。

5、快手推出首档短视频美食社交综艺

9月23日，快手娱乐首档重点自制综艺《岳努力越幸运》上线。据悉，节目以岳云鹏和孙越为核心，携手各路明星及快手达人，通过任务挑战、互动游戏、交流访谈的形式，在享受美食中展现中国各地的美食文化、城市名片与人物故事。

凭藉嘉宾、内容、形式等方面优势，《岳努力越幸运》获得了来自不同行业的多个品牌加盟，并为合作品牌打造了多元营销场景，助力首席美食推荐官双汇，行业赞助欧莱雅男士、华帝，以及合作伙伴宏宝莱、美宝莲纽约等品牌提升产品认知度，扩大品牌影响力。

节目首次内容在主创人员个人帐号发布，还制作了30秒、1分钟、2分钟、15分钟精华版、30-40分钟完整版等不同版本，适应“直播+短视频+中视频”等不同场景，也满足观众的多元观看需求。

此外，官方还鼓励用户以二次创作等方式共同“完成”节目，首次提出以主IP牵引创意者生产的“1+N”生态，挖掘短视频综艺的全新玩法。

飞瓜点评：作为短视频和直播平台，快手可以精准反馈垂类用户喜好，从而打造更符合用户喜好的节目内容，并促使内容生产、宣发营销覆盖更广域的人群，让明星接地气，让用户高参与，这也使得《岳努力越幸运》等快手打造的节目获得了众多品牌的青睐。

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