快手资讯|快手电商116数据出炉；黄子韬成最具人气明星-飞瓜数据快手快手电商

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1、快手电商116数据出炉

“116品质购物节”期间（10月20日至11月11日），电商商家开播数量与去年同期相比增长52%，其中品牌商家开播数量

同比增加391%

。

超过4000个品牌商家是首次参与116，整体品牌商品订单数同比增长350%，

GMV同比增长433%

。快手官方认证的服务商协助商家产生的GMV在整体中占比近50%。快手小店信任卡持续保护了97%买家。

2、快手发布《2021快手116明星成长报告》

据快手电商最新发布的《2021快手116明星成长报告》显示，116活动期间，明星直播

总观看次数超过10亿

，明星直播端内

总涨粉量超过340万

，明星直播发放福利累计超过300万。

包括黄子韬、李晨、王耀庆、程野、陈志朋、何洁、海明威、李宣、马锐、倪虹洁、谭凯、汪东城、魏新雨、谢广坤等数十位明星在116活动中开启直播模式，创造不俗战绩。

其中，

黄子韬

凭借直播GMV、观看人数、涨粉量均最高的“三高”领先优势，成为快手116

最吸金明星及最具人气明星

。

而开播时间最长的闫学晶成为最具劳模精神明星，带来最多优惠福利的王耀庆成为最宠粉明星，电商首秀战绩亮眼的李晨成为最具带货潜力明星，直播间最好聊的何洁成为最接地气明星，短视频爱好者陈志朋成为最Social明星，谭凯则成为最硬核带货明星。

3、快手首个官方电商虚拟主播现身直播间

双11当天上午11点整，快手小店带来连麦专场直播活动。据悉，该活动由快手小店发起，致力于为老铁送双11福利。然而，不同于此前的直播活动，本次直播中，快手小店迎来了一位

特别的新人

，实习主播“关小芳”。

事实上，关小芳并非寻常主播，而是由快手Y-tech技术团队和用户体验设计中心共同打造的

虚拟人

，从直播表现来看，无论是肢体动作、头部动作、口型还是微表情，关小芳都几乎与真人无异。

首次上岗的关小芳获得大批老铁的喜爱。数据显示，1小时的直播专场累计观看人数达105.4万，累计点赞量达17.2万。

飞瓜点评：虚拟主播的应用极大地丰富了主播带货形式，让直播间更具趣味性，对于活跃直播间气氛、提高直播间在线人数都起到了很好的推动作用。

4、快手推出“快意计划”全面服务车企

近期，快手推出“快意计划”，将拿出10亿+平台流量，通过内容、活动运营与矩阵产品工具，帮助汽车品牌在快手布局自运营账号，为客户提供“品+效+销”一站式营销解决方案。

据了解，“快意计划”采取双策略同步的互动玩法，即通过短视频内容涨粉沉淀私域，进而借助直播实现深度转化。

“快意计划”还以磁力矩阵产品为基础，定制了四大特色功能，全力保障车企营销转化效果。

飞瓜点评：随着短视频平台的巨大势能被越来越多传统行业所关注，越来越多的车企将目光投向了短视频和直播。本次“快意计划”的推出无疑是帮助车企更快的融入新商业生态，进一步助力车企实现品、效、销合一。

5、快手开创品牌心智裂变营销新模式

今年天猫x快手#一起晒出美好生活整合营销campaign，借助超级挑战赛交出了一份不一样的答卷。10月19日至11月10期间，近千位快手魔法表情特效师、超100万快手用户接力参与，通过自己的视频创作，诠释他们对天猫#美好生活的理解。

据悉，此次合作首度整合快手多个创新营销产品，串联「特效创作大赛+超级挑战赛+星芒短剧」三大合作形式。数据显示，截至11月10日，本次活动话题作品数累计已突破122.1万，

播放量累计突破108.5亿

。同时，由快手打造的天猫专属狂欢剧场的剧目总播放量超1.3亿，总互动点赞量超106.7万。

6、快手主播涉嫌卖假LV等被立案

近日，在浙江嘉兴，一快手主播被举报涉嫌出售高仿奢侈品被检查。

根据举报材料显示，举报人将在该店铺购买的爱马仕真皮纯手工包包、LV全真皮小白鞋、菲拉格慕男士腰带、香奈儿小金球Mini包等商品经多家鉴定机构进行鉴定，结果均为仿品。

执法人员称，在该主播店铺发现大量奢侈品商品，主播未提供合法来源凭证。面对桐乡市监局执法人员的现场检查，该主播发誓否认出售过此类商品，称出售的商品全部为不带LOGO的。目前已对该店立案调查。

7、监管规范券商与大V合作

11月8日获悉，证监会证券基金机构监管部近日下发的2023年第12期机构监管情况通报中，要求证券公司应规范开展与“大V”合作活动。

通报文件显示，监管层称在日常监管中关注到，部分券商与“大V”合作开展网络直播、客户引流等活动，引发了媒体的广泛关注和报道。通过对相关行为的法律性质进行研究，明确了相应的监管要求，各公司需严格遵守有关要求，规范开展相关业务。

通报文件同时要求，禁止以直播的方式开展投资品种选择、投资组合推介等荐股行为。另外还要求券商工作人员不得通过着奇装异服、在特殊地点直播等方式博人眼球，不得盲目跟风炒作、人云亦云，一味追逐市场热点、吸引眼球。

飞瓜点评：尤其是116大促期间，在直播单量波动大的情况下，难免会出现客服人手不足、高频重复咨询和夜间咨询等情况。通过智能客服机器人，商家可以实现更好地响应询单，大大地提高了运营效率，从而提升询单成交率。

8、阿里、快手等8家机构免费开放适老助残技术专利

11月9日，在国家工业和信息化部的指导下，中国信息通信研究院、阿里巴巴、蚂蚁集团、快手、饿了么、腾讯、哔哩哔哩、360共同组建“信息无障碍技术和知识产权开放工作组”，宣布28件涉及“适老、助残”的专利将免费开放。

首批免费开放专利最多的三家企业是阿里巴巴（11件）、蚂蚁集团（9件）和快手（4件）。

所谓“信息无障碍”，是指通过信息化手段弥补身体机能、所处环境等差异，使无论是年轻人还是老年人，无论是健全人还是残疾人，都能平等、方便、安全地获取、交互、使用信息。

飞瓜点评：随着科技发展的越来越快，不少老年人很难适应现在的生活，就连电子支付都十分困难。此次无障碍改造工作也是为了消除中老年人群面临的数字鸿沟，让老年人也能享受数字生活。

9、北京市广电局：明星网红参与纪录片严管商业投资

据国家广播电视总局消息，北京局组织纪录片行业协会向从业者发出职业道德和行风建设倡议。倡议中提出，不给劣迹艺人曝光机会，对有明星或网红参与的纪录片项目，严格管控商业投资。

倡议提倡优质创作

，不以流量决定作品质量，推广具有社会主义核心价值观的作品和人物形象，承担纪录片传承社会文化、引领社会认知、提升社会责任的使命任务。

倡议要求提升道德素养

，不给劣迹艺人曝光机会，加强纪录片制作播出机构培训教育和引导，提升导演、制作人道德素质、法律意识、文化素养、业务素养；抵制低俗内容，提升纪实影像质量，对有明星或网红参与的纪录片项目，严格管控商业投资，健全完善举报受理审查机制。

倡议提出做好正面引导

，加强规范纪录片影视作品放映活动，对扰乱网络公共秩序和社会秩序的行为，督促制作团队主动发声；加强行业自律，共建正能量文化市场，把控内容产出质量、价值导向、审美导向，把社会效益、社会价值放在首位。

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