曾营收百亿的女装巨头破产清算数万人进直播间捡漏-淘宝直播淘宝商家

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成立23年的拉夏贝尔曾是坐拥近万家店、营收超过百亿的女装巨头，但最近几年，它正在加速下落。

11月23日，拉夏贝尔发布公告称，公司被债权人申请破产清算。根据拉夏贝尔三季度财报显示，目前拉夏贝尔的净资产为-8.79亿元，已经资不抵债。因此债权人认为，公司已不能清偿到期债务，且缺乏相应的还款能力。

据时代周报报道，11月24日中午，4万人涌进拉夏贝尔淘宝旗舰店的直播，围观直播间想“捡打折货”。数据显示，11月24日淘宝旗舰店直播观看量为21万，而此前多数场次观看量不超过10万。直播中疑似有网友提及公司被破产清算的问题，主播回复称“还存在很大的不确定性”。

天眼查信息显示，新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司成立于2001年3月，注册资本5.48亿人民币，法定代表人为吴金应，经营范围包括企业形象策划咨询，从事服装技术、新材料科技、计算机网络领域内技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务等。

此外，该公司已关联数百条法律诉讼，目前累计被执行总金额超6.7亿元，未履行总金额超4.5亿元，并已多次被法院列为失信被执行人。

11月16日晚，拉夏贝尔披露了一则公告显示，其收到了中国证券监督管理委员会新疆监管局责令改正措施决定书。内容显示，新疆证监局自2023年9月起对拉夏贝尔进行了现场检查，检查发现其存在三方面多项问题，具体涉及公司治理、信息披露、会计核算和年报编制。

此外，公司原控股股东、实际控制人邢加兴曾因为挪用了公司950万元的资金用于偿还上海合夏投资有限公司的对外借款，被新疆证监局“警告”，并将其记入了证券市场诚信档案。

不止拉夏贝尔，伴随着90后“青春回忆”的真维斯、艾格、贵人鸟等品牌，在大浪淘沙中逐渐消失;红极一时的美特斯邦威，也在连年亏损、不断关店中苦苦挣扎。

消费趋势、渠道模式、市场环境快速更迭，将“拉夏贝尔们”甩在了后边。

拉夏贝尔曾以ZARA为标杆，却最终堕入库存危机的泥淖中。一个无奈的事实是，在如今的服装行业，只有更快、没有最快，竞争是对消费者精准解读、柔性供应链、精细化运营等综合能力的比拼。

一个例子是，电商直播也在颠覆时尚业。T台化身巨大直播间“即秀即买”。另一方面，直播间积累的消费大数据快速传导到柔性供应端，指导款式快速更新迭代。

今年天猫双11的女装榜单排在第一的是一个看似陌生的品牌“ITIB”，它刚成立18个月，却在双11期间超越了优衣库。这个常出现在薇娅直播间的品牌，通过集合设计师联名款，调动柔性供应链完成快速翻单销售。在其天猫旗舰店内，动辄两三万件的销量是常态。

消费者也在快速更迭。在中国消费市场，人们的消费倾向渐渐勾画出一道从“功能化”到“品牌化”，再到“个性化”的变化轨迹。

00后们已经对风格有了更多的个性化定义。暗黑风、甜酷风、无性别风……这些新鲜的词汇在不断延展如今人们对风格的想象边界。

可以肯定的是，拉夏贝尔的失利不是孤例，更迭与洗牌仍将继续，谁将最后留在牌桌上?

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